Under ett år när få saker verkar normala, stabila eller tröstande kan vi räkna med en sak – Coca-Cola firar och delar julens magi. Faktum är att detta är en speciell semesterperiod för Coca-Cola eftersom den markerar 100 år av julreklam. I mer än ett sekel har Coca-Colas julannonser fängslat generationer under semesterperioden, från jultomten målad av Haddon Sundblom till Coca-Colas isbjörnar och jullastbilar med sloganen "The Holidays are Coming".
Som alltid kl Coca Cola reklamkampanjer förändras också med tiden, vilket speglar kulturella trender och historiska händelser. Den nya julkampanjen som lanserades över hela världen denna månad är inte annorlunda. Det belyser vikten av att vara "närvarande" med våra nära och kära, även om vi inte kan vara tillsammans personligen. En kampanj med titeln "Brev" speglar tidsandan och påminner oss om att den bästa presenten vi kan ge på julen helt enkelt är... var och en av oss.
Om jultomten och Coca-Cola
Tomten vi alla känner och älskar – den där stora, glada mannen i röd kostym med vitt skägg – såg inte alltid ut så här. Faktum är att många människor är förvånade över att få veta att han var det Tomten före 1931 skildras väldigt olika: från en lång smal man till en läskig tomte. Han var klädd i en biskopsdräkt och en nordisk jägares djurhud. När serietecknaren Thomas Nast tecknade jultomten för Harper's Weekly under det amerikanska inbördeskriget 1862, var jultomten en liten tomtekaraktär som stödde "Unionen". Nast fortsatte att rita jultomten i ytterligare 30 år och ändrade pälsfärgen från brun till röd, som vi känner den idag.
Jultomten har varit med i annonser för Coca-Cola sedan 1920-talet
Coca-Cola Company startade sin julreklam på 1920-talet. Den använde shoppingrelaterade annonser som dök upp i tidningar som The Saturday Evening Post. I de första annonserna med jultomten avbildades han med ett strängt uttryck i ansiktet i andan av Thomas Nasts skildringar. 1930 målade konstnären Fred Mizen Tomten i ett varuhus mitt i folkmassan och dricker en flaska Coca-Cola. Annonsen visade världens största läskfontän, som låg i ett Famous Barr Co.-varuhus. i staden St. Louis. Mizens bild användes den julen i tryckta annonser som dök upp i The Saturday Evening Post i december 1930.
Coca-Cola hjälpte till att forma bilden av jultomten
1931 började företaget publicera Coca-Cola-annonser i populära tidningar. Archie Lee, VD för D'Arcy Advertising Agency, som arbetade med The Coca-Cola Company, ville att kampanjen skulle visa en holistisk tomte som var både verklig och symbolisk. Coca-Cola är så för illustratören Till Haddon Sundblom, född i Michigan, beställde produktionen av reklambilder som de visar tomten själv och inte en man utklädd till tomte.
Sundblom hittade inspiration i Clement Clarke Moores dikt från 1822 med titeln "Besök St. Nicholas", även känd som "Twas the Night Before Christmas". Författarens beskrivning av Saint Nicholas ledde till bilden av en varm, vänlig, behagligt riklig och mänsklig jultomte. Det sägs ofta att jultomten bär en röd kappa eftersom rött är signaturfärgen för varumärket Coca-Cola. Tomten dök dock upp i röd rock redan innan Sundblom målade honom. Sundbloms tomte debuterade 1931 i annonser för Coca-Cola i tidningen The Saturday Evening Post, där han dök upp regelbundet. Dessutom har han publicerats i tidningar och tidningar som Ladies Home Journal, National Geographic, The New Yorker och Hers.
Från 1931 till 1964 visade Coca-Colas reklam jultomten som han var hämta leksaker och leka med dem, stanna för att läsa ett brev och njuta av en cola, blandade sig med barnen som var vakna mitt i natten för att hälsa på honom och serverade själv från kylskåp i många hem. Sundbloms originaloljemålningar anpassades för Coca-Cola-reklam i tidningar och skyltfönster, skyltar, affischer, kalendrar och plyschdockor. Många av dessa produkter är populära samlarobjekt idag.
Sundblom skapade sin sista version av jultomten 1964, och Coca-Cola-reklam fortsatte att visa jultomten baserad på författarens originalverk under flera decennier. Dessa målningar är bland de mest prisade konstverken i företagets arkiv. De ställdes ut över hela världen, på kända platser och museer.
"Den nya tomten" var baserad på en säljare
I början målade Sundblom bilden av jultomten med hjälp av en levande modell - hans vän och pensionerade säljare Lou Prentiss. När Prentiss dog använde Sundblom sig själv som modell och målade medan han såg sig i spegeln. Slutligen började han förlita sig på fotografier för att skapa bilden av St Nicholas. De barn som förekommer tillsammans med jultomten i Sundbloms målningar är släkt med författarens grannar – två små flickor. Så han gjorde en av dem till en pojke på sina bilder. Hunden på Sundbloms tomtemålning från 1964 var en riktig grå pudel från en blomsteraffär i författarens kvarter. Men Sundblom ville att hunden skulle sticka ut på festscenen, så han målade djuret med svart päls.
Jultomten fick en ny vän 1942
1942 introducerade Coca-Cola en annan karaktär, vid namn "Sprite Boy". Den handlar om en pojke som dök upp tillsammans med jultomten i Coca-Cola-reklam på 1940- och 1950-talen. Sprite Boy, också skapad av Sundblom, fick sitt namn av att han var en tomte. Det var inte förrän på 1960-talet som Coca-Cola introducerade den populära drycken Sprite.
90-talet innehöll isbjörnar och julbilar
1993 föddes en ny julikon när de dök upp på tv för första gången Coca-Cola isbjörnar. Faktum är att isbjörnar inte var helt nya, eftersom Coca-Cola använde dem första gången i Frankrike 1922. Författare och regissör Ken Stewart han animerade dem för tv, och 2013 satte den legendariske filmregissören till sin touch Ridley Scott. Han regisserade en kortfilm "Snöbjörn" (English Snow Bear), som fångade känslan av att vara närvarande för våra familjer under julen.
1995 introducerades den i USA Coca-Cola julbilar. Med tindrande ljus, ett charmigt vinterlandskap och oförglömlig musik "Holidays are Coming" ("Semester kommer") lastbilar blev snabbt en igenkännlig symbol för julen i många länder i världen. De drog också på arvet från Coca-Colas julförflutna, för det är det Sundbloms tomte prydde sidorna på lastbilarna. På vissa marknader visar forskning att många konsumenter associerar den första anblicken av Coca-Cola-lastbilar med den riktiga starten på semestern.
Jultomten blev en animerad karaktär 2001
Sundbloms jultomtekonst från 1963 blev grunden för en animerad tv-reklam med Coca-Colas jultomte 2001. Reklamen skapades av en Oscar-belönt animatör Alexander Petrov.
Fortsätter traditionen 2020
2020, en ny global julkampanj
