Siffran #205 ger shoppingologi. Jag har lånat termen från marknadsföringsgurun Martin Lindström och hans bok Shoppingology, som försöker svara på frågorna om varför vi faktiskt köper och hur vi fattar köpbeslut. Vilka är de psykologiska spakarna som får en handlare att sälja och en köpare att köpa? Varför orsakar i princip två exakt samma produkter med samma funktioner helt olika köpbeslut hos kunderna?
City Magazine i kedjan av köpbeslut spelar den rollen som en mellanhand - det vill säga det medium som på grund av sin design är mest lämpat för innehållsannonsering, den reklam som omedvetet föreslår köparen - köp mig. Är det rätt? Enligt affärsmodellen kan freebies funktion inte vara annorlunda, utan riktar sig just till partnerskap med annonsörer. Detta gör det möjligt för fria medier att överleva och existera, och möjligheten att försöka ta fram positiva och avslappnade historier från sin omgivning förutom innehåll med kommersiella och marknadsföringsmässiga konnotationer, vilket gör pressen till ett så mycket viktigt medium. Viktigt för kunden, annonsören, eftersom det fångar köparen i ett helt annat tillstånd av innehållsmedvetenhet. Det finns inga distraktioner, inget brus, ingen e-post eller strömmande videoannonser. Kunden fångas av annonsen under den tid som endast är tillägnad honom, vår tidning och en kopp kaffe. Låt möta det! I pressen uppmärksammar var och en av oss annonsen - 5 sekunder - 10 sekunder - tillräckligt och lagom mycket för att annonsen ska tryckas in i det undermedvetna. Och det är denna uppmärksamhet som har bevisats av forskning utomlands, stora annonsörer gillar det Coca Cola, återgår till utskriftsmedia. Men i vårt land går allt lite långsammare och i en annan verklighet. Människor på mediebyråer arbetar dock ofta mot flödet av forskning och sådana rön, främst på grund av nätet av olika intressen. Men det är en historia för en annan gång. För en annan kolumn, på ett annat papper och medium.
V under 2016 City Magazine går in på en modig och självständig väg, eftersom skaparna av tidningen har beslutat att ta över varumärket med personlig risk och, med gemensamma styrkor och inslag av socialt entreprenörskap, skissa ut och bana en ny väg för vår freebie. Detta är fortfarande unikt på marknaden, den största gratisbiten när det gäller antal kopior och distributionsplatser. Med den största "livsstils" webbportalen citymagazine.si, avsedd för både den kvinnliga och manliga befolkningen, och nya "livsstilsprojekt". hedonism.si, som också kommer att se dagens ljus i tryck, men först i mitten av nästa år.
City Magazine går därmed in i det nya året starkare än någonsin, med en ny vision, förnyad design och innehållsstrategi.
