Vad händer med Apple och artificiell intelligens - Apple Intelligence? Vi känner redan till den här historien - nästan lika bra som den ikoniska Nokia-ringsignalen. En teknikjätte somnar vid ratten, missar nästa stora våg och... poff. Från disruptor till PowerPoint-anteckning. Låt oss komma ihåg Nokia, BlackBerry, Skype. De styrde en gång i världen, men idag är de digitala fossil, som bara nämns av nostalgi eller som en varning.
Låt oss nu vända vår uppmärksamhet till Äpple. Ett imperium värt 3 biljoner dollar (ja, med b), bankomat bland företag och religion bland användare. De skapade en värld där vita hörlurar är en statussymbol, och byggde ett ekosystem som är lättare att ta sig ur än en relation till. Netflix. Men – vad händer med Apple och artificiell intelligens – Apple Intelligence?
Men det är 2025 och Apple befinner sig i vad som nästan är en existentiell kris: de hamnar på efterkälken. De bluffar. Och det som är mest skrämmande – de marknadsför produkter som (ännu?) inte finns.
Artificiell intelligens har anlänt – och Apple var inte den första (eller andra)
Om du har öppnat internet minst en gång under de senaste två åren har du förmodligen stött på två magiska bokstäver: AI. ChatGPT blev en viral hit snabbare än en TikTok-dans. Google lanserade sin Tvillingarna plattform. Microsoft har integrerat Copilot i Word, Paint och till och med ditt operativsystem – för varför skulle någon skriva på egen hand?
Vad händer med Apple och artificiell intelligens – Apple Intelligence?
På WWDC 2024 rodnade de lite och sa: "Vi har något också. Låt oss kalla det ... Apple Intelligence." (Eftersom tydligen "AI" inte är premium nog för deras estetik.)
De introducerade en hel massa funktioner: Genmoji, Bild Lekplats, Skrivverktyg, länk till ChatGPT. Och naturligtvis – det episka lovar det Siri äntligen användbar. (Detta är samma Siri som fortfarande blir förvirrad om du frågar vad klockan är i Tokyo eller beställer en "spellista för köket.")
Från WWDC till WTF: Var fan är det? dom är dessa funktioner?
iPhone 16 introducerades som den "första AI-telefonen." Men när den kom ut fungerade den mer som ett AI-utkast. Utvecklingen går så här:
- iOS 18: inga Apple Intelligence-funktioner.
- iOS 18.1: Skrivverktyg och aviseringssammanfattningar kommer – ibland fungerar de, ibland har de bara en dålig dag.
- iOS 18.2: lägg till Genmoji- och ChatGPT-konversationer.
- iOS 18.3: äntligen visuell intelligens – kameran läser av datumet från affischen och ibland lägga till i kalendern.
Och Siri? Fortfarande den där gamla bekanten som vet bättre hur man berättar ett skämt än att svara på en fråga.
Det mest bisarra? Äpple aldrig tidigare han visade inte dessa funktioner live. Inte en enda demo. Ingenting. Hoppas.
Finns allt detta ens? Är Apple Intelligence verklig?
Vi tekniska journalister har nästan PTSD från alla "produkt under utveckling"-presentationer. Låt oss komma ihåg:
- AirPower – en magisk laddningsplatta som påstås driva flera enheter samtidigt. Den kom aldrig till hyllorna.
- Samsungs Bixby-högtalare – meddelat, ställt ut... läckt.
- Tesla robotar – gick, pratade, räddade världen. Ja, nästan. (Även om det förmodligen är fjärrstyrt.)
Nu marknadsför Apple Apple Intelligence, som ingen någonsin sett i fungerande form. TV-annonser, skyltar, hype. Men utan konkreta bevis.
En av reklamfilmerna visar att Siri känner igen en person och hittar information från ett möte för två månader sedan. Det hela fungerar mer som en filmscen – med alla element: ljus, kamera och en hel del CG.
Tyst larm i Cupertino
Förseningar i sig är ingen ny historia – Apple vet hur man lindar in dem i PR-godis med ord som "förfining" eller "kommer snart". Men den här gången är det mer än bara en vanlig försening. Här är tre nyckellarm:
- AI är inte Apples kärnverksamhet. Deras modell är baserad på att sälja enheter – iPhones, Macs, AirPods. Programvaruabonnemang? En trevlig bonus, men AI är inte något som direkt kommer att fodra deras fickor.
- "Second mover advantage" fungerar inte här. I hårdvara var de ofta tvåa – och vann. I mjukvara? Hårdare. Och utvecklare är inte imponerade: varför skulle Uber vilja att Siri beställer en resa utan deras app?
- Demo saknas. Apple brukar ha en hel cirkus av evenemang med journalister som testar nya produkter. Den här gången? Tysta. Till och med John Gruber (som är ett Apple-fan nästan på en romantisk nivå) skrev: "Detta är en stor röd flagga. Apple har ingen demo att visa. Funktionerna kanske inte existerar ännu."
Kommer Apple att bli den nya Nokia?
Vi kommer inte att överdramatisera – Apple kommer inte att vara i konkurs på länge. Deras imperium är för sammanflätat för att bara sprängas över en natt. De säljer fortfarande telefoner som smör och deras varumärke är fortfarande bland de starkaste i världen.
Men... det var så vi brukade prata om BlackBerry.
Om artificiell intelligens verkligen är nästa stora tekniska förändring – lika stor som smartphones tillkomst för femton år sedan – så står Apple just nu vid sidan av och ser andra göra mål.
Om han inte kommer in i matchen snart riskerar han att gå miste om ytterligare ett historiskt ögonblick.
Slutsats?
Apple Intelligence är ännu inte intelligent. Och Siri är fortfarande inte smart.
För närvarande liknar de konceptuell konst mer än funktionell teknik. Nu väntar vi på att se om Apple kommer att återuppfinna framtiden – eller bli ännu en berättelse om hur den största jätten glömde att blinka när världen accelererade. Vi väntar alla på Apple Intelligence!
