Apple och artificiell intelligens?! Artificiell intelligens har blivit ett centralt slagfält för teknikjättar. Google investerar aggressivt i sina AI-labb som DeepMind och Gemini, Microsoft har blivit en central aktör inom generativ AI med sin mångmiljardinvestering i OpenAI, Meta utvecklar sina egna lamaspråksmodeller och Amazon är fortsatt starkt inom området AI-infrastruktur med Alexa och AWS. Äpple? Det finns där, men... var exakt?
Äpple och artificiell intelligens? Medan konkurrenter redan integrerar generativa AI-funktioner i sina enheter och tjänster, satsar Apple fortfarande på integritet, lokal databehandling och noggrann implementering. AI in i sitt ekosystem. Medan ChatGPT, Google Bard och Microsofts Copilot redan formar framtiden för digitala assistenter, verkar Siri – den assistent som de flesta användare stänger av – som en teknisk dinosaurie.
Frågan är enkel: Ligger Apple verkligen efter i AI, eller följer det helt enkelt sitt beprövade mönster – kommer in senare men dominerar sedan marknaden?
Apple och artificiell intelligens: Försiktig, försiktig...för långsam?
Apple är ingen nybörjare inom AI. Redan 2017 introducerade den Neural Engine, specialiserad på maskininlärning, med A11 Bionic-chippet, och sedan dess har artificiell intelligens körts "under huven" på iPhones, Macs och iPads i många år. Funktioner som ansiktsigenkänning (Face ID), nattlägesfotografering och automatisk skrivkorrigering drivs av AI.
Men problemet är att det här inte är den "sexiga" AI som alla pratar om.
Samtidigt har konkurrenterna tagit ett steg framåt med generativ artificiell intelligens. Google har integrerat Bard eller Gemini i Android och dess sökmotor, Microsoft har byggt in Copilot i Office och Windows, Meta utvecklar open source Llama-modellen och AI-agenter i Messenger och Instagram, och Amazon har uppgraderat Alexa och investerar i AI-tjänster i molnet.
Apple är på WWDC 2024 äntligen introducerade de första generativa AI-funktionerna under namnet "Apple Intelligence", som lovar förbättrad Siri, automatiserade uppgifter och smarta meddelandesammanfattningar. Men de flesta av dessa funktioner kommer först att vara tillgängliga senare, medan konkurrenter redan använder AI som ett kraftfullt säljverktyg och inkomstkälla.
Medan Google och Microsoft pratar om "AI-revolutionen", betonar Apple fortfarande att AI bara är ett verktyg för att förbättra användarupplevelsen. Detta är ett lovvärt tillvägagångssätt, men frågan kvarstår – kommer det att räcka för att förbli konkurrenskraftig?
Investeringar och strategiska partnerskap: Apple vs. AI-jättar
Om man tittar på siffrorna är skillnaden uppenbar. Microsoft har investerat över 13 miljarder dollar i OpenAI, vilket ger exklusiv tillgång till modeller som GPT-4. Google har investerat miljarder i DeepMind och dess andra AI-projekt, Meta har allokerat nästan 40 miljarder dollar till AI-utveckling bara under 2023, och Amazon har investerat fyra miljarder i Anthropic, en av OpenAI:s främsta konkurrenter.
Och Apple och artificiell intelligens?! Apple har i det tysta förvärvat AI-startups som Xnor.ai, Turi och Laserlike, men utan några högprofilerade partnerskap som skulle tillåta det att göra ett snabbt genombrott. Medan Microsoft, Google och Meta arbetar nära med akademin, öppen källkodsgemenskaper och AI-labb, insisterar Apple på sin egen utveckling bakom kulisserna. Detta är i linje med dess filosofi att kontrollera hela ekosystemet, men det betyder också att AI-revolutionen går snabbare än vad Apple kan hinna med på egen hand.
Ledarskap och vision: Var är Apples stora AI-historia?
Tim Cook är en utmärkt operativ strateg, men han är ingen "AI-evangelist" som Satya Nadella på Microsoft eller Sundar Pichai på Google. Medan Google kallar AI "viktigare än elektricitet", är Apple fortfarande återhållsam och betonar att artificiell intelligens kommer att integreras i produkter "på ett genomtänkt sätt."
Resultatet är att Apple inte ser ut som en AI-ledare. Utan en tydlig strategi för generativ AI känner investerare att Apple är för tveksamma jämfört med konkurrenterna. Aktiemarknaden är redan medveten om detta: medan aktier i Microsoft och Nvidia, som satsar aggressivt på AI, växte kraftigt 2024, förlorade Apple sin status som det mest värdefulla företaget i världen.
Upprepar Apple historiska misstag?
Det är inte första gången Apple har "missat" en tekniktrend. Smartphones fanns före iPhone, men då dominerade Apple marknaden. Det var liknande med smartklockor – Apple Watch kom sent, men dominerar nu. Å andra sidan konkurrerade Apple aldrig på allvar i sökmotorer och molnet, och lämnade det till Google och Amazon.
Det största problemet för Apple är att Siri, som var revolutionerande när den introducerades 2011, nu ligger långt efter Google Assistant och Alexa. Apple hade en fördel, men den slösade bort den på grund av långsam utveckling. Kommer historien med generativ AI att vara liknande?
Vad händer härnäst? Apple i AI – maraton eller missat tåg?
Apple har tre alternativ. Det första är att påskynda AI-investeringar, förbättra Siri och introducera konkurrerande AI-tjänster. Ett annat alternativ är att bli en AI-integratör och ansluta till andra företag, som OpenAI, och införliva deras teknologi i dina enheter. som redan är delvis genomförd. Det tredje alternativet är att stanna i din komfortzon och fortsätta göra långsamma förbättringar, vilket skulle kunna försvaga dess konkurrenskraft på lång sikt.
År 2025 kommer att bli en vändpunkt för Apple. Om den misslyckas med att presentera en banbrytande AI-vision, riskerar den att förbli en ren tillverkare av fantastisk hårdvara medan Microsoft, Google och andra kontrollerar framtiden för AI-tjänster.
Tills vidare gäller följande: Apple är inte en AI-ledare, men det är inte ur spelet än. Men han måste skynda sig om han inte vill att AI-tåget ska lämna honom på stationen.
