Bojana Fajmut avslutade sina studier i industriell design. Som konst och kreativ chef arbetade hon på byråerna Dentsu (Tokyo), McCann Erickson, J. Walter Thompson, och som oberoende entreprenör uppgraderade hon sina kunskaper med en MBA-handelsskola. Hon har mottagit mer än 58 internationella priser för sina verk: Cresta, NYF, CLIO, LIA, Red Dot, EPICA, ARC, Golden Drum och andra.
Hennes verk publicerades i media som New York Times, Graphis, Creative Advertising, ADweek... Hon var medlem i expertjury både i New York - NYFs reklampriser och Cresta Awards, MAD STAR och NEW STAR i Östasien, kl. presentationen av den kommande World Expo 2030 i Busan, samt på Golden Drum och Slovenian Advertising Festival - SOF. De senaste fem åren har hon arbetat med det globala företaget IDEO, som är ledande inom området strategiskt tänkande som kallas Human Centered Innovation and the Design Thinking process (skapa en idé, hitta en affärsmodell, metoder för att utveckla start-up företag och produkter). Som mentor deltar hon i det europeiska projektet CIRCULAR 04, som påskyndar företagens omställning till den cirkulära ekonomin.
Bojana kommer tillsammans med Nina Jagodic och Alja Horvat att utvärdera de inskickade verken - tillbehör till Samsung Galaxy Z Flip4 som en del av tävlingen "Inspirerad av dig", som sker i samarbete mellan LJFW och Samsung. Du kan ansöka till tävlingen fram till den 21 november 2022.
Vilket projekt arbetar du med just nu? Vad fokuserar du på? Vilka utmaningar står du inför?
Bojana Fajmut: Jag gillar att arbeta med väldigt olika projekt samtidigt och jag har genom åren insett att min fördel och skillnad gentemot andra designers är just i den inledande eller första fasen, som bygger på forskning och att sätta utgångspunkter för design. Därför skulle jag vilja fokusera på de två projekt som är mest relevanta för mig för tillfället, sedan jag började arbeta med dem denna månad.
Den första är en visuell bild av 60 år av ARS RTV Slovenia-programmet, och den andra är filtreringen av mikroplaster från rinnande dricksvatten för företaget Clera One, som jag träffade på det europeiska projektet Circular 4.0, där femton partners från fem länder och tretton regioner från alpregionen deltog. Med syftet att hitta lösningar för omställningen till en hållbar, grön och cirkulär ekonomi.
Det första projektet är baserat på den visuella presentationen av radioprogrammet ARS RTV Slovenia och visualiseringen av orden och ljudet som det har skapat på radio i 60 år. Den andra handlar om att hitta lösningar för att filtrera mikroplaster från rinnande dricksvatten, baserade på en process som kallas Design Thinking, som används för att lösa komplexa affärsmässiga, teknologiska och sociologiska problem med nya idéer, processer och affärsmodeller. Denna process hjälper oss att hitta innovativa lösningar i den inledande fasen, när vi fortfarande letar efter vad det verkliga problemet är och sättet att lösa det.
Var får du din inspiration ifrån? Det är en bottenlös brunn – hur förhindrar du att den blir torr?
Bojana Fajmut: Om du vill bli framgångsrik i kreativitet får du absolut inte vänta på inspiration, för medan du väntar kan andra köra om dig. Alla måste hitta sin egen process och väg. För mig handlar det om att kanalisera tankar och tänkande. Det är därför jag skulle kunna säga här, om vi talar i bildlig mening och metaforer, att det är en flod och inte en brunn. Fontänen är begränsad och kan därför bara stiga upp och ner. Floden har ett slags flöde – en bild som tankar. Det är väldigt kaotiskt i början med många bifloder och källor och i slutet är det lugnt och klart i en flodbädd.
Hur ställer du dig till att designa för en kund - vilka är de första frågorna du ställer dig själv, och hur skulle du kunna sammanfatta några tips för dem som är nya med att designa för en kund?
Bojana Fajmut: Det är definitivt skillnad om du startar ett projekt med en kund du arbetar med för första gången, eller med en kund du har arbetat med i många år.
Jag brukar börja med att lära känna och samordna betydelserna, termerna och symbolerna, eftersom vissa termer och symboler kan betyda något olika såväl innehållsmässigt som visuellt för varje individ. Detta beror också på erfarenhet, kunskap och känslomässig uppfattning hos varje individ som deltar i processen.
Det enklaste sättet att förklara detta är med ett exempel: Om vi säger geometriska figurer kan klienten föreställa sig en cirkel, jag kan tänka mig en triangel och om det är någon annan i mötet, en kvadrat. Det är av denna anledning som det finns missförstånd i design.
Hur når man en genombrottspunkt? Vilken är den taktik som du har använt som har varit mest effektiv på vägen till erkännande? Har du ansökt om anbud?
Bojana Fajmut: Egentligen kan jag inte säga att jag planerade genombrottet. Det är svårt att planera att jag ska rankas bland de 100 bästa formgivarna och ta emot 58 internationella utmärkelser på världsnivå och det enda världs Grand Prix som Slovenien fick. Jag tillskriver detta till stor del min beslutsamhet, påhittighet och framför allt min uthållighet. Man måste tro på sig själv med alla sina misstag och ha modet att våga fortsätta och sedan fortsätta... Så här tog jag gradvis beslut. När du når ett visst stadium bestämmer du vilken riktning du ska gå och sätter upp ett mål för dig själv. Så stigen går upp och ner och vänster, höger och framåt finns det ingen väg tillbaka. Men man lär sig mest av misstag. Ja, jag sökte också anbud främst för att få erfarenhet och för att se var mina idéer och arbete står sig jämfört med de andra inlämnade lösningarna och koncepten och var jag skulle kunna förbättra dem.
Vilka är de viktigaste kompletterande färdigheterna som varje designer, kreativ person, oavsett område, bör förvärva?
Bojana Fajmut: Kunskap och medvetenhet som de kan sätta gränser med och att de ibland kan säga "NEJ". Designers och kreativa har redan empati i kärnan. Men detta, beroende på omständigheterna och kraven i teamet eller företaget, övergår ofta till en önskan eller att vi ska glädja alla. Engelsmännen har termen "people-pleaser" för detta, och det är detta som ofta leder till utbrändhet.
Använder du och hur använder du en mobiltelefon i ditt arbete? Och använder du telefontillbehör som inte bara är till för att förbättra funktionaliteten?
Bojana Fajmut: Jag använder min mobiltelefon mycket i mitt arbete. Även om det inte är rättvist att kalla det en telefon, eftersom vi gör allt annat på den innan vi ringer. Vi skriver meddelanden, spelar spel, tittar på video och tv, spelar in, tar bilder. Jag målar och spelar in mycket och gör på så sätt en slags visuell dagbok över tankar, ögonblick och händelser. I grund och botten passar minimalism mig, så jag använder personligen omslag och diskreta accessoarer för personifiering.
Vad kommer du att vara särskilt uppmärksam på när du utvärderar de verk som har kommit?
Bojana Fajmut: Vid utvärdering av inlämnade arbeten kommer jag att ägna särskild uppmärksamhet åt kreativa lösningar som, förutom estetiska och funktionella parametrar, även tar hänsyn till ett hållbart förhållningssätt till design.
