I en värld där TikTok regerar som underhållningens galna kung skulle Elon Musk kunna återuppliva Vine – nätverket med AI-produkten Grok Imagine, som uppfann varmvatten för ett decennium sedan och sedan drunknade i det.
Innan slutet av förra decenniet verkade marknaden för sociala medier ha blivit lika tråkig som en måndagsmorgons affärskonferens. Alla viktiga stolar hade redan säkrats av Facebook, Instagram, Twitter och Snapchat, medan videoälskare slösade långa timmar på YouTube. Hur svårt det är att ta sig in i denna digitala klubb av de rika, till och med det stora Google upplevde på nära håll hur svårt det är, när den misslyckade Google+-plattformen kraschade 2019 (ja, den där saken du använde ofrivilligt i en dag eftersom Google krävde det av dig). Nu kommer Vine förklädd till Grok Imagine.
Grok Imagine är en AI-vin!
Förresten, vi hittade nyligen Vine-videoarkivet (trodde att det hade raderats) och arbetar med att återställa användaråtkomsten, så du kan lägga upp dem om du vill.
— Elon Musk (@elonmusk) 2 augusti 2025
Men det som Google och andra misslyckades med har bokstavligen exploderat i händerna på det kinesiska företaget ByteDance. Deras TikTok har blivit kungen av kortformat videoinnehåll de senaste åren och den digitala favoritbesattheten för Generation Z (och deras föräldrar, som säger att de bara "kollade vad deras barn tittade på").
Korta videor som var "coola" innan TikTok var "coola"
Men långt före TikTok, år 2012, lanserades Vine, som i grunden var Instagram, förutom att användare istället för foton kunde dela sina måltider eller solnedgångar, men korta 6-sekunders videosekvenser av genialitet eller absurditet. På den gamla goda tiden, efter Facebooks stora förvärv av Instagram för 1 miljard dollar, nosade Twitter snabbt upp en möjlighet och köpte Vine samma år.
Trots en initial explosion av popularitet bland yngre användare dog Vine en långsam digital död 2017. Bovarna? Från dålig ledning (eller som Musk skulle säga – "helt inkompetent ledning"), oförmågan att tjäna pengar på användarnas kreativitet, till migrationen av kreatörer till mer lovande betesmarker.
Grok Imagine – artificiell intelligens eller Musks digitala nostalgi?
Men Vine reser sig nu ur graven likt en Frankenstein av algoritmer och Musks fantasi. Elon Musk, alfa och omega för Company X (tidigare känt som Twitter), har presenterat en ny funktion för sin AI-chatbot Grok – kallad Grok Imagine, vilket låter som något som skulle komma direkt ur Douglas Adams huvud.
Med Grok Imagine skapar användare korta videor med bara en enkel textbeskrivning. Du skriver ner vad du vill se – säg ”en valp på en skateboard, med hatt på, sjungande Macarena” – och Grok Imagine skapar precis den videon. Inte dåligt, eller hur? Idén är inte revolutionerande, eftersom liknande lösningar redan finns (Musk skulle försvara att hans idéer inte är kopior, utan ”praktiska förbättringar”), men den är verkligen tillräckligt attraktiv för att många ska vara villiga att betala för den.
För närvarande är Grok Imagine endast tillgängligt i beta för utvalda användare, men det kommer snart att bli tillgängligt för prenumeranter på premiumtjänsten SuperGrok för blygsamma 30 dollar per månad – vilket motsvarar ungefär kostnaden för en avokadotoast på en elitbar i San Francisco.
Föreställ dig med @Grok pic.twitter.com/UIay5yNp97
— Elon Musk (@elonmusk) 4 augusti 2025
Vine-zombier – återkomsten av gamla filmklipp?
I sann Musk-anda är det något mystiskt med spelet. Musk meddelade nyligen att ett arkiv med alla gamla Vine-videor som han trodde var sedan länge förlorade (eller snarare "stulna" av Twitter) hade hittats. Det är förmodligen tillgängligt för alla användare att publicera sina ungdomliga upptåg till världen.
Frågan är vad detta innebär rent konkret? Kommer gamla konton att vara tillgängliga igen, eller kommer Musk helt enkelt att erbjuda användarna möjligheten att dra fram digitala skelett ur arkivet och dela dem vidare som virala minnen? Just nu är detta lika mystiskt som Musks raketuppskjutningsschema, så vi får vänta och se tydliga svar.
Man kan lugnt säga att Musk – kungen av digitalt brus, rymdäventyr och AI-akrobatik – återigen försöker bli centrum för det digitala universumet med sin nya Vine eller Grok (eller vad han nu ska kalla det nästa vecka). Om han lyckas, eller om vi bara får ytterligare en underhållande anekdot för kommande generationer, kan bara tiden utvisa.
