Svenskar har en speciell inställning till natur, design och personlig hedonism, det verkar som att naturen och kontakten med den alltid kommer först. De inskärper detta DNA av samexistens med naturen till sina avkommor. Allt är en del av att komma tillbaka till henne och komma tillbaka till henne. En del av denna filosofi, såväl som en del av varumärkenas vision, fördes till oss av varumärkena Fjällräven och Primus. De tog en utvald grupp journalister från hela världen ut ur staden och ut i naturen.
Medvetenhet, hur mycket viktig naturen är, är ofta inte självklart. Allt för ofta glömmer vi att vi inte kommer att kunna vrida tillbaka tiden. Att det är naturen som är vår största rikedom, som förtjänar all vår största uppmärksamhet och ett extravagant mått av förnuft. Här verkar det som om vissa folk har lyckats prioritera sin relation till naturen i sin "epigenetiska" rekord. Det står skrivet i grundlagen rätten att "njuta av naturen" Allemansrätten, vilket garanterar dem rätten att campa i naturen, under förutsättning att utrymmet förblir intakt efter avresan. Och just denna rättighet, som också är en skyldighet, är skriven i varumärkens vision och mission Fjällräven och Primus, vars huvudfilosofi är att uppmuntra människor att ha en korrekt och respektfull inställning till naturen och att göra det lättare för dem att leva i den. Det gör de genom att tillverka kläder och accessoarer för att spendera tid i naturen, men samtidigt vill de med sin filosofi lära oss att det inte alltid är nödvändigt att följa trender, att bra saker helt enkelt hållbara. Fjällräven satsar på hållbar design, vilket återspeglas i noggrant designade och tidlösa produkter. Den sorten som du gärna kommer att bära om tio eller tjugo år. Kärnan i deras filosofi är inte att de alltid vill vara först – det gör de att vara den första i harmoni med naturen. Det innebär att de arbetar med material som de kan få från miljön och med hållbara material som har så liten påverkan på miljön som möjligt. En look som inte är typisk i denna moderna värld av modemärken
En oförglömlig upplevelse - The Edible Country
Så de tog oss ut ur staden och ut i naturen, vidare gourmetäventyr, som designades av fyra svenska kockar med en Michelin-stjärna i samarbete med en turistorganisation Besök Sverige. Så en speciell kulinarisk upplevelse, för i Sverige finns utsökt hälsosam mat precis runt hörnet - i naturen. Tanken är enkel - att förvandla hela landet till en restaurang med speciella bord gömda på de mest pittoreska platserna i Sverige och att designa örtrecept, som finns i naturen och för att förbereda en oförglömlig gourmetupplevelse från dem. Allt du behöver är salt, smör och honung och bra kläder för att spendera tid i naturen.
visitsweden.com/ediblecountry/
FJÄLLRÄVEN
Fjällräven-företaget kommer från den lilla staden Örnsköldsvik i Sverige. Stadens idylliska natur med sina hisnande vyer lockar friluftsentusiaster och är därmed inspiration för kläder och fritidsutrustning. Fjällrävns uppdrag är att föra naturen närmare människor, och i sin äkta svenska stil fokuserar den på enkelhet och praktisk. Genom att utveckla sin funktionella, hållbara och tidlösa utrustning visar den respekt för natur, djur och människor och inspirerar världen att leva utomhus.
fjallraven.com
