Fjällräven presenterar Fjällräven Hoja – en cykelkollektion som inte fokuserar på tidsrekord eller sportliga ambitioner, utan snarare på komfort, hållbarhet och långa mil utan dramatik.
Fjällräven, ett svenskt varumärke känt för legendarisk vandring ryggsäckar (och ja, även efter "Kånkens" som fyllde varje gymnasiegarderob) går det nu även över till cyklar. Med en ny kollektion Fjällräven Vandring De besvarar frågan som allt fler stadscyklister i tysthet ställer sig: kan vi cykla utan att se ut som Tour de France-reserver?
Vad är Hoja – förutom det svenska ordet för ”Jag går för att jag känner för det”?
Namnet på kollektionen kommer från det svenska ordet för ”att cykla för att det är coolt”. Och det sammanfattar ganska bra dess anda. Att gå är inte ett lopp, det är inte utförslöpning, det är inte Strava. Det är mer som att ”ta en öl vid floden efter jobbet” eller ”äta frukost i gamla stan, 12 km hemifrån”. Kollektionen riktar sig därför till människor som inte använder sina cyklar för att erövra naturen, utan för att komma närmare den. Eller åtminstone för att undvika morgontrafiken.
Vad kan man hitta i samlingen?
Vandring omfattar en hel rad kläder och accessoarer som är anpassade för livet på och runt cykeln. Från praktiska jackor och vindjackor som tål mer än bara den första vårregnen, till ryggsäckar och väskor som du inte skulle skämmas för att bära ens till ett möte. Bland de mest intressanta är definitivt dessa. Sätesväskesele – ett system för att fästa en väska under sadeln, resultatet av årtionden av erfarenhet av vandringsutrustning. Testad, beprövad och framför allt, praktisk för alla som bär mer än en telefon och nycklar på sin cykel.
Estetik? Fjällräven som vi känner det – tidlöst och ljudlöst
Färgpaletten är jordnära, snitten är praktiska, detaljerna är genomtänkta. Inget flashigt, inget trendigt – bara något du gärna kommer att bära om fem år. Materialen är slitstarka, många återvunna, och snitten är gjorda för rörelse, inte Instagram-poser. Vilket – utan tvekan – är riktigt uppfriskande.
Vem är Hoja till för?
För alla som älskar cyklar men inte har någon racerlicens. För dig som cyklar till kontoret, för att shoppa, besöka vänner eller någonstans utan destination på helgen. För urbana nomader som värdesätter användbarhet, estetik och ett klart huvud. Och ja, även för dig som cyklar till skogen bara för att ta en kaffe i lugn och ro.
Slutsats: Fjällräven Walking
Promenader är inte ett manifest mot sport, utan en inbjudan att uppleva cykling på ett annat sätt. Lugnare, mer estetiskt, mer… svenskt. Fjällräven förblir trogen sig själv – även på två hjul.
