Google har släppt en bomb i världen av digitalt sök igen. Den här gången utökar de sina AI Insights till ännu fler frågor och introducerar "AI Mode", som lovar en pratsam upplevelse direkt i deras sökmotor. Vad betyder detta för oss som surfar på nätet, och hur är det med dem som livnär sig på klick? Låt oss ta en titt på hur Google ändrar spelreglerna och vad vi kan förvänta oss.
AI-översikter är de sammanfattningar som visas överst Google resultatnär du letar efter något mer specifikt eller komplext. Istället för att bläddra igenom tio sidor använder Google AI för att ge dig svaret på några få meningar. Nu kommer det att bli ännu fler av dem, även om du inte är inloggad på Google, och de kommer att stödjas av en ny modell som ska vara ännu bättre på saker som matematik eller kodning.
Sedan finns det AI Mode, som för närvarande bara är tillgängligt för de som betalar för premiumversionen av Google One och slår på den i en testmiljö. Det är en slags chatbot där du kan ställa en fråga och få ett konversationsliknande svar, med några länkar för sammanhang. Se det som Googles svar på mer interaktiva plattformar, där du inte behöver klicka dig igenom sidor, utan få allt på ett fat.
Hur påverkar detta webben?
Det är här saker och ting blir komplicerade. Om Google berättar allt du behöver i första stycket, varför skulle du ens klicka på några länkar? Det här är en fråga som alla som livnär sig på trafik till sina sajter – från bloggare till nätbutiker – ställer sig. Google säger att de klick du fortfarande får är "bättre kvalitet" eftersom människor är mer engagerade när de kommer till din sida. Men om ingen kommer, hjälper denna egenskap dig lite.
AI Mode går ett steg längre. Om du bara kan "chatta" med en bot på Google och få alla svar, blir behovet av att besöka andra sajter ännu mindre. Detta kan allvarligt minska intäkterna för dem som är beroende av organisk trafik.
Hur anpassar man sig?
Det är nu avgörande för innehållsskapare att fokusera på riktigt bra, djupgående innehåll som Google gillar att "plocka upp" för sina sammanfattningar. Det innebär tydliga, strukturerade svar, kanske till och med med grafer eller tabeller, som är lättare att förstå för AI. Samtidigt kan du inte satsa allt på Google – det är smart att investera i andra kanaler, som sociala medier eller nyhetsbrev via e-post, så att du inte lämnas utanför om din trafik sjunker.
Om du är i en nisch där människor letar efter komplexa svar, som programmering eller ekonomi, kanske du till och med har en fördel. Sådana användare vill ofta ha mer än bara en snabb sammanfattning och kommer fortfarande att klicka sig vidare till din sida om du erbjuder något extra.
Hur är det med den större bilden?
Google vill helt klart bli ännu mer oumbärlig med detta. Istället för att bara vara en sökmotor blir den en sorts allvetande assistent. Detta är bra för oss som vill ha snabba svar, men det kan vara ett problem för webben som helhet. Om ingen besöker webbplatsen, hur ska småföretag, bloggare och oberoende kreatörer ens överleva? Och det finns också frågor om rättvisa och integritet – hur transparenta är dessa AI-modeller och vad gör de med vår data?
Varför är detta viktigt för oss alla?
Google har länge varit vårt första stopp på webben, men nu håller spelet på att förändras. Som användare kan vi verkligen få tillgång till information snabbare, men som skapare eller webbplatsägare måste vi vara på utkik. Om vi vill förbli synliga måste vi anpassa oss – eller hitta ett sätt att göra dessa nya leksaker till vår fördel. Vad tror du – kommer detta att förbättra ditt sökande eller bara göra ditt liv svårare?
