Jan Macarol Vrabec: Farbror från bakgrunden som skapar webbberättelser

Jan "surfar" också från projekt till projekt, för närvarande stannade han till på citymagazines hemsida som fick liv i en helt ny bild. För närvarande ägnar han sin "fritid" åt sin egen start-up, och på sin riktiga fritid är hans passion prylar och tekniska överdrifter.

Ett av dina senaste projekt är City Magazines helt nya "look" online. Vad var utmaningen för dig att skapa en hemsida för en redan etablerad tidning?

Jag har sysslat med onlinemedia i ungefär ett decennium. Mest med projekt som alltid har blandat sig i mediasfären och mestadels levt uteslutande inte online. City Magazine främst med dess innehåll, som är väldigt "online", gav utmaningen att anpassa tryckt kvalitetsinnehåll till webben. Det här handlar inte bara om teknik, utan hela filosofin kring mediet, som måste anpassa sig till webben, i den mån saker och ting fungerar. Det är härifrån de flesta utmaningarna kommer. Hur man erbjuder rikedom av information och rubriker i en enkel användarupplevelse.

Vilken ny upplevelse erbjuder den nya webbplatsen användaren?

Framför allt ville vi att det skulle skilja sig från andra portaler på citymagazine.si användarupplevelse enkel. Sajten fungerar genom att oändligt ladda innehåll vertikalt, vilket gör att användaren scrollar ner genom innehållet. Innehållen följer alltså varandra i det oändliga. Vi ville att det inte skulle finnas för många distraherande element för användaren när han tittade på innehållet.

Hur ser du över tid? citymagazine.si?

I framtiden kommer City Magazine även att finnas som app, så det är viktigt att erbjuda samma upplevelse till användaren. Sajten ligger filosofiskt och designmässigt extremt nära appar, vilket också var vårt mål. Endast dessa erbjuder en jämförbar användarupplevelse för visning av innehåll. Så det spelar ingen roll var och hur du använder det, upplevelsen kommer alltid att vara jämförbar. Redan idag är den anpassad för alla enheter, då den använder en flexibel design som anpassar sig efter kapaciteten hos den enhet som webbplatsen visas på.

I vilken riktning går trenderna för onlineteknik inom mediaområdet?

Onlinetrender är relaterade till teknik. Och dessa visar att vi i framtiden kommer att få ett identiskt operativsystem på alla enheter där vi använder internet. Både på datorer och mobila enheter. Detta bevisas av den extremt snabba utvecklingen av avancerade mobila enheter, som redan idag är kraftfulla datorer. Detta kommer också att förändra hur onlinemedier används.

På vilket sätt?

En mängd applikationer, som tidigare bara fanns på mobiltelefoner och surfplattor, kommer plötsligt att dyka upp på datorns skrivbord. Om mediet inte finns på alla plattformar kommer användarna snabbt att förbise det. Helt plötsligt kommer dessa två världar att skära varandra fullständigt. Kampen om användarens "hjärta" och dennes lojalitet kommer att bli allt svårare för mindre och tekniskt mindre utvecklade medier. Pekskärmar och en mängd tekniska innovationer kommer, som redan förändrar medie-"konsumtionen". Och allt visar att det blir ännu mer varierat.

Hur fungerar det i praktiken att skapa en mediewebbplats?

Det är en mångfacetterad process, vars grund är en extremt god kunskap om mediet. Då måste du helt nollställa allt du lärt dig och försöka tänka utanför din egen ram. I projekt som City Magazine står den tekniska delen av produktionen för drygt 20 procent, allt annat är strategisk planering av utveckling, innehåll och allt annat. Onlinemediet ska aldrig stå stilla. I detta avseende är det aldrig en vanlig webbplats, utan måste ställa nya utmaningar för sig själv varje dag. På City Magazine handlade det definitivt också om att förändra "mediekulturen" från print till digital. Här spelar en mängd faktorer in, som daglig redaktion, aktualiteter... Allt fungerar lite annorlunda än med tryckta medier. I slutändan är det bara räckvidden för onlinemediet som räknas, och efter den första månaden är City Magazine mycket framgångsrika i detta och överträffar tryckdistributionen på 70 000 exemplar med mer än 73 000 olika användare online. Vi har satt upp extremt ambitiösa mål och vi hoppas att projektet snart kommer att nå 150 000 slovenska onlineanvändare på månadsbasis.

Du har (sam)skapat många onlineberättelser. Vilket av dina projekt är du mest stolt över, vad skulle du lyfta fram?

Jag har svårt att prata om tidigare projekt eller projekt där jag inte längre är en gruppmedlem. Bara dessa förändras snabbt i medievärlden, både filosofiskt och designmässigt. Jag deltar i projekt på många sätt, som designer, användarupplevelseanalytiker, redaktionell policymentor och innehållsspecialist. Men jag är stolt över att titta på närvarotabellen, för alla projekt jag deltagit i de senaste fem åren har lyckats uppnå avundsvärda närvaroresultat. Jag äger fortfarande det sociala nätverket GenSpot.com, som en gång ansågs vara det största slovenska sociala nätverket. Eventuellt hanterar jag mitt eget uppstartsprojekt viralnewschart.com, som bara är några månader gammal och kräver mycket av min uppmärksamhet. Jag blickar redan framåt och jobbar sakta mer och mer utomlands.

Jan Macarol Vrabec har sysslat med onlinemedia i över tio år. Han grundade det som en gång var det största sociala nätverket GenSpot.com, som han fortfarande äger idag och var med och skapade många onlineberättelser. När vi frågar honom om hans tre favoritmedieportaler säger han att det skulle vara svårt att välja ut tre som har övertygat honom mest den senaste tiden. Bland de överraskande historierna nämner han NewsWeek, som slutade publiceras i tryck förra året, liksom dess senaste online-anpassning. "Om jag var tvungen att välja och rekommendera några titlar skulle jag inte ge mig ut i medias vatten. Jag använder en enkel webbapplikation i mitt arbete Trello.com för projektledning, vilket förefaller mig vara en av de enklare lösningarna. Jag använder den för att läsa nyheterna viralnewschart.com, en egen produkt som spårar alla världens nyheter och källor och sedan rangordnar dem efter antalet och vikten av reaktioner på sociala nätverk som Facebook, Twitter och Google+. Jag använder främst verktyg online som sparar mig tid och som även hjälper mig på andra sätt med min produktivitet. Men det blir sakta för många av dem..."