Demokratin dör eftersom informationsflödet och den fjärde grenen av regeringen dör. Berättelsen om medias undergång började inte med den artificiella intelligensens ankomst eller dess boom 2022, utan med framväxten av sociala medier. Låt mig förklara varför demokratin kan vara i fara och vad som händer just nu med medielandskapet som jag har varit en del av de senaste tjugo åren. Berättelsen är rent ut sagt skrämmande.
Med tillkomsten av sociala medier – jag pratar om moderna plattformar som YouTube, Instagram, TikTok, x.com och i slutändan Facebook – har det funnits den största mediarevolutionen sedan tryckpressens uppfinningPlötsligt kunde vem som helst som hade en idé blev ett medium och kommunicerade sina idéer till tusentals internetanvändare. Video, fotografi och skriftligt innehåll har fått en ny, jämlik kanal för att sprida information. Det är också därför jag alltid har hävdat att att influencers, enligt allt att döma, är kommersiella medier, vilket ytterst dikteras av medielagstiftningen. De sänder regelbundet, skapar systematiskt redaktionellt innehåll och genererar intäkter. Deras räckvidd är vanligtvis flera gånger större än traditionella mediers.
Med detta steg började media tappa mark. Det hände att en tjugoårig flicka på dessa plattformar kunde ha samma räckvidd som det största nationella mediebolaget; ofta var denna räckvidd till och med två eller tre gånger större än räckvidden för det största traditionella mediebolaget. Eftersom människor på sociala plattformar föredrar att kommunicera med människor snarare än med mediemärken, hade de senare ett handikapp från början – grundläggande personlighetsdefekt.
Internets död och algoritmernas diktatur – varför media håller på att dö ut
Medias minskande betydelse och att användarnas uppmärksamhet flyttas till andra kanaler har lett till 2022 betydande minskning av vikten av klassisk, traditionella medier. I dagens Amerika är det extremt svårt att hitta en tryckt tidning, eftersom detta utbud nästan är borta. Om vi tittar på Amerika kan vi projicera vår slovenska verklighet och konstatera att det om fem år förmodligen inte kommer att finnas några fler tryckta medier i Slovenien heller. Men detta är inte den enda döden. Idag bevittnar vi också internets död – den moderna grenen av denna industri.
I ytterligare en industriell teknologisk attack mot traditionella medier skedde ett språng inom artificiell intelligens. Traditionella onlinemedier som förlitar sig på söktrafik har enligt uppgift förlorat minst en tredjedel av sin trafik under det senaste året. Anledningen är införandet av artificiell intelligens-resultat direkt under sökfältet, vilket är särskilt märkbart inom vissa branscher, såsom livsstil, där recept eller manikyrinstruktioner utarbetas med artificiell intelligens. Samtidigt Google täcker denna förlust genom att omdirigera till större (läs: största partner) medier så kallad Discover-trafikDet handlar om förslag nyheter i Chrome mobilwebbläsaren, vilket i ett globalt genomsnitt också innebär upp till 68 % av all förvärvad trafik.
Slutet av 2025 Detta innebar att när algoritmerna ändrades började Google bevara de största mediebolagen och skicka dem mer trafik, medan små och marginella mediebolag inte längre hade plats på denna kanal. Kort sagt: på grund av nedgången i sökfrågor på grund av artificiell intelligens skärpte Google villkoren för distribution av Discover-nyheter i Chrome-webbläsaren. Detta kompenserar för nedgången i trafik hos de största mediebolagen, som nu är ännu mer beroende av Googles trafik eller nyhetsförslag i Discover-tjänsten. Detta innebär slutet för småskalig publicering på internet, oavsett hur tekniskt och professionellt mogen den än må vara.
I detta sammanhang, i länder som Slovenien, där media inte är lika starka jämfört med den globala marknaden, börjar det oundvikliga redan hända – vi kommer att se en brant nedgång i affärsmodeller som delvis kan ha varit baserade på intäkter från GoogleI Slovenien har det under de senaste tre åren också skett en betydande minskning av den så kallade direktuthyrningen av annonsutrymme i form av klassiska banners, eftersom detta inte längre är acceptabelt för annonsörer, då det är en orimlig användning eller "förbränning" av annonspengar. Det är därför en helt olämplig användning av medel, eftersom moderna system för annonsinriktning representerar den mest rationella och billiga användningen av pengar i marknadsföringens historia. Direktuthyrning är på sätt och vis bara en förstärkning av varumärket (branding), vilket är av helt sekundär betydelse i annonskakan idag.
En tsunami av översatt innehåll och lokalt motstånd
Till alla mediebolag som inte uteslutande bygger på lokalt innehåll, En tsunami av översatt innehåll är vid horisontenIdag kan vi Vi översätter en artikel till 20 olika språk för mindre än en euro.... Och vi gör detta på ett sådant sätt att en "naturlig talare" inte omedelbart kommer att känna igen innehållet som översatt. För lokala specialiserade medier inom teknik, livsstil och fordonsindustrin innebär detta att en mängd innehåll kommer att invadera det lokala medieutrymmet och konkurrera med lokala – naturligtvis med en bättre, mer autentisk berättelse, en större redaktion och även i videoformat. Lokala specialiserade medier kommer därmed att försvinna från horisonten om mindre än tre år. Detta händer faktiskt redan i Slovenien, eftersom specialiserade medier inte kan överleva i medienätet. Även på grund av utflödet av annonsörer till Kroatien och i beslutsfattande centra som t.ex. Warszawa, Tallinn och Wien.
Detta kommer att följas av en invasion. internationellt videoinnehåll, även översatt till Youtube, där de största producenterna redan sänder i mer än 20 språkversionerDet betyder att du till exempel kan HerrBeast du lyssnar på italienska med hjälp av läppsynkfunktionen – välj bara önskat språk i inställningarna. Så Babels torn har raserats. Praktiskt taget alla större influencers kommer också att översättas till slovenska, vilket kommer att innebära en flod av globaliserat-lokaliserat innehåll.
Varför dör media?! Vad kommer egentligen att överleva? Riktigt bra innehåll och autenticitet. Exceptionellt lokalt fokus, men naturligtvis på kanaler som är innehållsmässigt tvärkanaliga. Absolut inte innehåll på en enda kanal, till exempel på tv eller i något annat klassiskt format, som håller på att dö ut, eftersom allt finns tillgängligt on demand idag. Innovation kommer att behövas, liksom ett starkt stöd från lokalsamhället för lokalt innehåll. Jag tänker främst på annonsörer, företag och entreprenörer, som borde vara medvetna om att de bygger lokala kommunikationsplattformar med innehållsskapare. Utan deras stöd går vi in i en era av monopol, där köppunkten för "promotion" bara kommer att vara två eller tre amerikanska företag.
Lokalt är viktigt. Även i media. Så om du har lite vett, köp lokalt också... inte bara grönsaker, utan stöd bra innehåll. Så här bygger man en sann demokrati. Så här fungerar entreprenörer bygga oberoende medier – media, som återigen kan bli den fjärde grenen av regeringen, styra politiken och säkerställa social balans. Utan detta stöd har vi vad vi har idag: media som är helt beroende av kapital.
