Din dyrbara logotyp och den där skrytsamma "varumärkeshistorien" du har lagt ner tusentals euro på för att känna dig viktig? Jag har dåliga nyheter. Om fem år kommer de att vara värda absolut ingenting. När artificiell intelligens börjar leta efter folk kommer den inte att leta efter din dyra TV-reklam i bästa sändningstid. Den kommer bara att titta på rådata. Och om algoritmen inte kan se dig, är du död i branschen. Det är varumärkenas undergång – orsakad av AI-algoritmen.
Hör på, marknaden – och särskilt tekniken – bryr sig inte om dina känslor. Den bryr sig inte ett dugg om din nostalgi för "gamla goda tider" och manuella växellådor. Världen har förändrats medan du valde ett typsnitt till ditt visitkort. Detta är varumärkenas nedgång – och det kommer att orsaka det. AI-algoritm.
Komfortens patologi: Varför vi är ideala offer för algoritmer
Låt oss vara brutalt ärliga: Artificiell intelligens (AI) kommer inte att vinna för att det nödvändigtvis är smartare än oss, utan för att vi i grunden är lata. Detta är den moderna människans patologi, och särskilt vår nationalsports. Vi klagar på att inflationen är outhärdlig, att lönerna är skamligt låga, och ändå betalar vi utan tvekan en avgift på 20 % på kall pizza som levereras bara för att vi inte ska behöva ta på oss skorna och gå ut.
Vi är slavar under bekvämlighet och benägna att ta genvägar. Och det är precis det som driver algoritmer – vi är villiga att sälja vår valfrihet (och vår data) i utbyte mot möjligheten att fortsätta att vegetera i soffan. Vi betalar för tid, även när vi är panka. Och här är en fälla som du inte kan se eftersom du tittar på en skärm.
"Lojzes" död och dataväldet
"Siri, jag är hungrig. Något som inte ger mig halsbränna och som passar till det där vinet jag köpte igår."
Och vet du vad som händer? En algoritm bestämmer vad du äter. Inte du. Och definitivt inte ett varumärke. Om “Värdshus vid Lojzet"är inte optimerad för AI om algoritmen inte vet att Lojze grillar de bästa revbenen i regionen..." Lojze existerar inte.Lojze är död.
Vinnaren blir den som sitter vid dataens "vägtullkiosk". Amazon, Google eller någon ny AI-agent som du inte har hört talas om än. Detta innebär slutet för varumärkesvärlden som vi känner den. När AI köper åt dig – från tvättmedel till en ny bil – kommer den att leta efter det "bästa sett till parametrar", inte det med den vackraste reklamen med leende människor. Och vi slovener kommer att såg återigen ut som kalvar vid den nya dörren och undrade varför våra ”traditionella” affärsmodeller misslyckades.
"Nokia-syndromet" och falsk säkerhet
Kommer du ihåg hur folk höll fast vid sina hem för tjugo år sedan? Björnbär och telefoner Nokiaeftersom "jag verkligen behöver fysiska nycklar"? Var finns dessa människor idag? iPhones, där de knackar på glaset. Det är samma sak med AI idag. Den tekniska utvecklingen ber inte om lov. Den kör helt enkelt över dem som står mitt i vägen.
Var inte en slovensk "ziheraš"
Så vad ska du göra (istället för att åka till sjukhuset på grund av stress)? Var inte den där typiska slovenska "sittningen" som väntar på att staten ska anta en lag om AI-reglering. Istället för att analysera din grannes nya fasad i helgen och undra var han fick pengarna ifrån, öppna ChatGPT.
Var inte rädd för honom. Om du säger "NEJ" till teknologi är du död i affärsvärlden. Det enda ordet som är tillåtet vid det här laget är "KANSKE". För om tio år kommer dina barnbarn inte att prata med servitörer. De kommer att prata med en algoritm. Och de kommer förmodligen att vara gifta med virtuella influencerseftersom det kommer att vara billigare och mindre flytande än en riktig fru eller make.
Världen accelererar i en exponentiell takt. Antingen kliver du på tåget, eller så stannar du kvar på perrongen och viftar med en näsduk mot ditt förflutna. Med vänliga hälsningar, Jan.
