Lorde – Royals // Dagens musikaliska dessert

Bland annat användes deras låt av skaparna av en reklamkampanj för Samsung, där fotbollsstjärnan Messi spelade huvudrollen. Royals sång Det handlar i grunden om det enkla sättet för unga människor att växa upp och motsätter sig konsumtionssamhället. Men det verkar som att ingenting är heligt längre i konsumtionsvärlden.

Samsung finns i dess senaste reklam, där fotbollsstjärnan spelar huvudrollen Messi, använde musik av det nyzeeländska bandet Lorde, som har regerat listorna i flera veckor AnslagstavlaMen han gjorde flera misstag.

Under senare år har globala varumärken varit extremt angelägna om att identifiera sig med populärmusik och, på sätt och vis, bidra till att den blir populär genom detta stöd. I det här fallet dock Samsung gjorde en reklam som är raka motsatsen till historien som berättas i låten Kunglig och gruppens stjärnas övertygelser – LordeNär ett varumärke använder musik måste de definitivt förstå den fullt ut.

Fakta:
– Låten "Royals" Det handlar faktiskt om att förkasta den materialism som dominerar musikscenen, vilken är genomsyrad av kommersiella subtila budskap. Och den är riktad mot enkelheten och de barnsliga glädjeämnena i tonåringars vardag. Detta framgår helt tydligt av texterna.

– Samsung använde innehållet i den här låten till en reklam för Samsung Galaxy Note 3 (cirka 600 euro) och Samsung Galaxy Gear (cirka 300 euro). Långt ifrån enkla barndomsdrömmar.

– Lionel Messi är en av världens bäst betalda kändisar, som i reklamen framträder som en "investerare" som besöker ett fattigt område i ett underutvecklat "hörn" av världen. Han går runt i området i en strikt kostym och använder sin "pryl" – Gear och Galaxy Note – för att bygga en fotbollsplan i detta fattiga område, naturligtvis är han inte särskilt vänlig. Ironin ligger i barnens lycka när de inser att de ser en ny plan, eftersom det inte är tydligt om de är glada över planen eller det faktum att Messi kommer att hjälpa dem på något annat sätt.

Det verkar som att stora varumärken vill nå sin målgrupp till varje pris, oavsett vilka uppoffringar de lämnar efter sig. Samsung utnyttjade ett stycke vars grundläggande berättelse strider mot berättelsen i en annons som säljer oss något helt annat.

Sociala nätverk är redan avslutadeeftersom unga människor inte bara lyssnar på sina idolers texter, utan, till skillnad från annonsörer, förstår dem också.