Mångsidig kreativ

Är det svårare att göra en bra annons idag än för tio år sedan?

Jag kan inte säga att det är svårare, men det är definitivt annorlunda att göra en bra annons än det brukade vara, eftersom problemet är tätheten av information. Det är svårt att hitta den nedersta raden i en mängd data, och det kan ta väldigt lång tid att komma på något användbart. Ibland var det lite mindre information och även denna valdes bättre ut.

Att skapa annonser är en gratis aktivitet. Finns det ett recept för att skapa en engagerande annons?

Poängen är att det finns en bra idé i annonsen. Tanken är bra när du känner något om annonsen, när annonsen är något mer än bara en flyktig blick. Oftast innehåller annonserna en twist, en anspelning på något, säg sex. Kanske är det så att vi alla är för belastade med det för att vi inte har tillräckligt med tid. En framgångsrik annons kräver en snabb lösning. Människor är koncentrerade under en mycket kort tid och det är nödvändigt att utnyttja denna tid. Du tittar på annonsen och du vet redan vad den handlar om.

Gör du också annonser för produkter du inte tror på?

Om vi arbetar med ett team pratar vi först om en produkt i en nära krets och med vänner: är vi bekanta med produkten och vad tycker vi om den. Om vi inte är säkra på produkten efter det gör vi en liten undersökning för att ta reda på produktens faktiska tillstånd. Om de flesta inte gillar en viss tandkräm, så låt oss lyfta fram något som den tandkrämen har, även om det bara är en vacker förpackning. I detta fall säljer vi t.ex. friskhet, vi pratar om livsstil och inte kvalitet. Du betonar en sanning för att dölja en annan.

Ni kreativa är oftast lika, ni tänker lika. Vilka är de tre egenskaperna hos varje kreativ person?

Den första egenskapen är att han måste vara kännande, ha intuition och förstå andras erfarenheter. Annonser i dessa dagar måste vara känslomässigt laddade, annars skulle ingen se dem. Den andra är den visuella representationen. En kreativ måste veta vad han vill se och måste ha en uppfattning om vilken typ av bild som är lämplig för en viss typ av människor. Den tredje egenskapen är att du vet vad som är bra och vad som inte är det, att du vet hur du får ut det bästa av en person. Detta är faktiskt vad alla kreativa vill få från sina tittare.

Händer det att du går runt på stan, ser en produkt, får en idé och erbjuder den till kunden själv?

För det mesta kommer de bästa idéerna på fritiden, när min hjärna är avstängd och när jag inte är upptagen med jobbet; vare sig det är i parken, djurparken eller på toaletten. Annars är det senaste tillvägagångssättet inom reklam att erbjuda idéer till tillverkaren själv. Du följer vad en viss tillverkare annonserar och hur det går för den. Det har redan hänt många gånger att en idé förbereddes och erbjöds tillverkaren.

Du följer redan annonserna undermedvetet. Har något fångat din uppmärksamhet på sistone?

Istället för annonser skulle jag lyfta fram en grupp kreativa gatukonstnärer Zek. De imponerade på mig. De gör galna saker. Om jag fortfarande var student idag skulle jag definitivt vara bland dem.

Du har redan fått många utmärkelser. Dessa belöningar ökar förtroendet och priset?

Jag skulle ännu mer (skratt). Naturligtvis ökar utmärkelser mitt självförtroende; de säger att jag gjorde något rätt. Jag blev som gladast när tidningen Communication Arts tilldelade mitt verk – Predins affisch – en utmärkelse. Redan på gymnasiet sa jag till mig själv att när jag var med i den här tidningen skulle jag veta att jag hade uppnått något. Magdalenapriset betyder också mycket för mig, där jag gjorde en personlig bekännelse på ett sätt. Med utmärkelser ökar efterfrågan, folk känner mig bättre.

Vem har du jobbat med?

Jag började på byrån Luna, fortsatte på byrån Arih. Jag tillbringade ett år i Zagreb, när jag arbetade i JWT Zagreb Marketing Studio och med Kibla, där jag hade en separatutställning i december 2007. Jag skapade självständigt en hel del webbplatser och integrerade bilder för Predin, byrån Arih, Rog, Romano Kranjčan, Mimo vrto webbutik, filmproduktionen Salt & Pepper, Dalmatin tryckeriet, Zavod Zajček... Nuförtiden har jag mindre och mindre tid för självständigt arbete.

Känner du till den åtta timmar långa arbetsdagen, eller är nätterna med kaffe och dator närmare dig?

Eftersom jag har varit gift och har familj försöker jag göra så mycket eller allt som möjligt inom åtta timmar. Men ibland var det annorlunda. När jag var på Luna-byrån var vi ett team av entusiaster och vi jobbade femton timmar om dagen. Vi levde bokstavligen för arbete. Nu bor jag också för jobbet, men jag behöver fritid för att samla energi.

Var samlar du energi; är ni som konstnärer närmare parker och museer eller kan vi också se er på en galen fest?

På sistone, sedan jag har varit mamma, har festerna tystnat lite. Nu går jag helst ut i naturen, någonstans runt Grosuplje, Iška vintgarje, Rakitna, Bohinj eller Kamnik. Vi går ofta till djurparken, den botaniska trädgården, arboretet, till källan till Krka... Jag gillar också att resa mycket, och om jag hade tillräckligt med tid skulle jag gärna flyga någonstans; någonstans i Afrika eller Australien...

Är Slovenien för litet för en person med så öppna ögon som du?

Det finns många saker som jag saknar i Slovenien, men det handlar mer om aktuella saker. Men nu när vi har internet är världen mindre och mer tillgänglig. Det är inte som att jag har saknat något i hela mitt liv. I början av min resa saknade jag ekonomin för att kunna studera utomlands. I Slovenien stör det mig att det finns otroligt många byråer per kvadratmeter och å andra sidan relativt få kunder. Denna cirkel är större utomlands. Hos oss jobbar vi alla för läkemedel, ibland för mejerier, öl, bilar... och cirkeln sluts snabbt.