Många märken är medvetna om problemet med förpackningsavfall. Den tyska jätten Beiesdorf, som förvaltar varumärket NIVEA, gav sig alltså ut på ett uppdrag att minska användningen av plast i sina produkter. Därmed vill de lansera en laddstation där användarna kommer att köpa duschgel "i bulk".
Projekt ima številne prednosti, vendar tudi nekaj pomanjkljivosti. Največja težava je, da geli za prhanje sami po sebi niso dobri za okolje in ni mogoče vedeti, koliko steklenic se pred recikliranjem dejansko očisti, saj sicer reciklaža ne deluje. Geli za prhanje potrebujejo za izdelavo tudi veliko vode in zaradi podnebnih sprememb je vodna kriza v mnogih državah že veliko vprašanje. NIVEA rešitev vidi v posebni polnilni postaji gela za prhanje, ki za izdelavo gela porabi manj vode in ga je mogoče pakirati v recikliran papir.
Prototip dobo preizkusili na izbranih lokacijah, kjer bo blagovna znamka zbirala podatke o tem, kako potrošniki reagirajo na koncept steklenic za večkratno uporabo. Prototipni stroj je bil izdelan z njihovimi lastnimi 3D tiskalniki. NIVEA upa, da bodo s to polnilno postajo potrošnikom omogočili ponovno uporabo stekleničk in zmanjšanje porabe plastike. Ko bodo ugotovili, da je enostavno spremeniti trajnostne spremembe življenjskega sloga, ga bodo hitreje sprejeli kot navado.
To je odličen začetek, da globalne blagovne znamke kot je NIVEA pospešijo spremembe in postanejo trajnostna izbira.
