Den internationella modeåterförsäljaren Primark har slagit sig samman med den globala kändisen och stilikonen Rita Ora i en ny, flersäsongs modehistoria som gör att Primarks kunder kan handla plagg i hennes berömda stil till överkomliga priser.
Efter flera dagar av spekulationer utlösta av mörkläggningen av Primarks skyltfönster, är Primark stolta över att avslöja Rita Ora x Primark: en ny mångsidig modekollektion som var under nästan två år. Alla plagg är designade för att bli garderobsklammer som du kan älska, bära och dela säsong efter säsong och detta är ett tema som genomsyrar hela partnerskapet. Samarbetet kombinerar Ritas kärlek till mode med Primarks mer än 50-åriga historia av att tillhandahålla kvalitetsbaser och de senaste trenderna till de bästa priserna.
Hur samarbetet mellan Rita Ora och Primark kom till
Primark och Rita Ora designade den gemensamma kollektionen i samarbete med den blivande Londondesignern Jawara Alleyne, och den stylades av Ritas personliga stylist Pippa Atkinson. Tanken bakom kollektionen är "mångsidighet för alla", att erbjuda kunderna en del av Ritas unika stil inom stickat, denim, fritidskläder och ytterkläder, samt accessoarer och skor. Den temakollektion som täcker modestilar från "morgon till kväll" kommer att innehålla igenkännliga kopior av Ritas favoritlook, med varje plagg enkelt designat och anpassat för att passa ett brett utbud av personligheter, trender och stilar, från vardagliga kombinationer till dramatiska. kvällsutseende. Fritidskläderna, inklusive huvtröjor och t-shirts, innehåller också Ritas symboler och länkar till hennes nyligen släppta album You & I.
Den mångbegåvade singer-songwritern har varit ett fan och kund till Primark i praktiskt taget hela sitt liv - från hennes första familjebesök som barn till tonårsutflykter med vänner till hennes lokala Primark i Hammersmith, västra London, som utvecklats till en livslång kärlek till varumärket. Rita och Primark har under de senaste två åren arbetat tätt tillsammans och hon har varit involverad i alla led i processen, från design till produktion av kollektionen. Rita ägnade också lite tid åt att lära känna Primark bakom kulisserna och besökte Primarks hållbara bomullsprogram i Indien.
Rita Ora åtföljde samarbetet med följande ord: ”Jag har alltid velat se snygg ut och när jag var yngre hade jag inte kunnat göra det utan Primark. Jag har alltid fått många bra Primark-pjäser för min budget. Ärligt talat, det var då jag verkligen lärde mig att vara kreativ och leka med mode. Att skapa en kollektion i samarbete med Primark var väldigt nostalgiskt för mig och jag kan inte vänta på att världen ska se resultatet av vårt samarbete!"
Jermaine Lapwood, chef för Future Trends and Innovation på Primark, tillade: ”I en värld där det inte råder brist på modesamarbeten är det viktigare än någonsin att varumärkespartnerskap bygger på äkthet och koppling. Vi har känt Rita som ett Primark-fan länge, men det var inte förrän vi träffades och chattade för nästan två år sedan som vi insåg hur mycket hon älskar varumärket. Den omedelbara kemin mellan oss var obestridlig och idag, efter månader av samarbete, är jag stolt över att kunna avslöja Rita Ora x Primark. Kollektionen samlar det bästa från Primark och Rita och jag hoppas att den kommer att tillåta kunder att uttrycka sitt sanna jag och ta fram sin inre Oro.”
Inspelningen för kampanjen, som har Rita personligen, ägde rum vid det berömda Trellick Tower i Londons Kensington och runt Golborne Road i västra London - ett område som Rita har kallat hem för de senaste 15 åren. Kampanjen syftar till att presentera enhet och klädfrihet, vilket är huvudtemat i hela samarbetet.
Om Rita Ora x Primark-kollektionen
Första samlingen Rita Ora x Primark kommer att finnas i Primark-butiker i 16 länder från tisdagen den 19 september.
Kollektionen består av 169 stycken, från stickat, denim, skräddarsydda kläder till fritids- och ytterkläder, kollektionen kompletteras även av modeaccessoarer och skor. Priserna börjar på 3 € för modeaccessoarer, kläder priserna börjar på 4,50 €, priser för ytterkläder på 2,60 € och skor kostar från 18 € och framåt.
Två tredjedelar av kläderna i kollektionen är gjorda av återvunna och mer hållbara material och fem stilar är gjorda med en cirkulär design. Idag innehåller 50 % av alla Primark-kläder återvunnet eller hållbart material – målet är att öka denna andel till 100 % år 2030.
