Nostalgi är ett kraftfullt verktyg, men TAG Heuer har bevisat med den nya TAG Heuer Formula 1 att det inte bara handlar om att blicka tillbaka. Genom att kombinera den ikoniska designen från 1985 med modern Solargraph-teknik har de skapat en klocka som både är en blinkning till det förflutna och en seriös utmanare för nutiden. Glöm batteribyte; 80-talet är tillbaka, den här gången med solenergi.
Det finns en viss besatthet av det förflutna i lyxklockornas värld.... Men vanligtvis luktar det förflutna av 1960-talets bensin, legendariska racerbilar och läderhandskar. TAG Heuer har tillbringat sina sista år just där – i den trygga hamnen av sina Carrera- och Monaco-modeller. Det här är klockorna som definierade varumärket Heuer innan det blev TAG Heuer. Idag presenterar jag – TAG Heuer Formel 1.
Men något intressant hände i år. Istället för att återuppliva Steve McQueens anda, vände sig märket till en period som ofta förbises av klockmakarpurister: 1985. Det var året då TAG (Techniques d'Avant Garde) tog över Heuer och skapade den moderna jätten vi känner idag. Och deras första drag? En klocka gjord av plast och kvarts.
Idag gör den klockan comeback. Och tro det eller ej, det kan vara det bästa draget de har gjort under det senaste decenniet.
Från billig plast till kultstatus
Den ursprungliga Formel 1-klockan från mitten av 1980-talet var svaret på Swatch-tsunamin. Den var färgglad, gjord av plast, batteridriven och, viktigast av allt, prisvärd. För många var det deras första "riktiga" klocka. För andra var den en symbol för nedgången inom traditionellt klocktillverkning.
Men tiden läker, som man brukar säga, alla sår. Det som en gång ansågs vara "dyrbart" är nu "retro". Den nya Formel 1-klockan för 2025 behåller den lekfulla själen. Den är fortfarande färgglad. Den har fortfarande den där specifika looken som skriker neonljus och syntar. TAG Heuer snålade dock inte med materialen den här gången.
Medan boetten ser ut som den där välbekanta plasten på utsidan, är insidan mycket mer seriös. Klockan har en innerkärna i rostfritt stål, vilket ger den en tyngd och en känsla av kvalitet som originalet inte hade. Detta är inte en leksak man köper på flygplatsen; detta är en lyxprodukt som bara låtsas vara avslappnad.
Solenergi istället för att byta batterier
Det är här det blir riktigt intressant för teknikälskare. Den ursprungliga Formel 1-klockan var en enkel kvartsklocka. När batteriet dog bytte man ut den. Den nya versionen håller dock jämna steg med tiden och miljömedvetenheten år 2025.
Dold under urtavlan TAG Heuer Solargraph-urverk (kaliber TH50-00). Detta är en teknik som använder ljus – naturligt eller artificiellt – för att ladda klockan. Inget behov av att byta batterier vartannat år. Så länge det finns ljus går klockan.
Detta är en viktig uppgradering som lyfter denna klocka från kategorin "vacker replika" till kategorin "användbar modern klocka". Solargraph är en robust, precis och helt bekymmersfri mekanism. Det är den typ av teknik man kan förvänta sig av ett varumärke med ordet "Avant Garde" i namnet.
Storleken spelar roll
En av de största utmaningarna med att återuppliva vintageklockor är storleken. Klockor från 1980-talet var små med dagens mått mätt. Den ursprungliga Formel 1-modellen mätte bara 35 millimeter. För dagens köpare, vana vid smartklockor och större kronografer, skulle detta se ut som ett mynt på handleden.
TAG Heuer har löst detta elegant. De har ökat det nya boetten till 38 millimeter. Det kanske inte låter mycket, men på handleden är skillnaden enorm. 38 millimeter är just den "sweet spot" – tillräckligt stor för att se modern och maskulin ut, men ändå tillräckligt kompakt för att behålla vintagecharm och komfort. Det är en universell storlek som passar nästan alla.
Priset för nostalgi? Det är inte precis 1985
Om du spenderade dina fickpengar eller sommarinkomster på den ursprungliga Formel 1-modellen på 1980-talet, var beredd på en liten chock. En ny era medför nya priser. Även om klockan visuellt påminner om de avslappnade dagarna med billig plast, säger prislappen att vi befinner oss i en värld av seriös lyx.
Du måste punga ut med runt 1 750 euro för den här neontidsmaskinen.
Låter som mycket för en klocka inspirerad av ett "plastiskt" förflutet? Kanske. Men man måste tänka på att man inte bara köper nostalgi, utan ett förstklassigt Solargraph-urverk, safirglas och material som kommer att överleva dina minnen från 80-talet. Är det priset för "hypen"? Absolut. Kommer folk att betala det? Med tanke på att köa framför butiker har blivit en ny nationalsport – utan tvekan.
Varför är detta viktigt nu?
Du kanske undrar varför någon skulle betala ett premiumpris för en klocka som liknar plast från 1980-talet år 2025. Svaret är enkelt: Mode är cykliskt, men tekniken måste utvecklas.
TAG Heuer har träffat mitt i prick med den här modellen (TAG Heuer Formel 1). De kopierade inte bara den gamla ritningen. De tog en estetik som folk gillar (och som är extremt trendig just nu) och fyllde den med teknik som folk behöver.
Det här är inte rätt tid för galamiddagar. Det här är en klocka för helgen. Det är en klocka som säger att du kan historien, men att du inte lever i den. Och viktigast av allt – den är rolig. I den seriösa, ofta överdrivet reserverade klocktillverkningsvärlden är det här precis vad vi behövde.
