Om du någonsin har öppnat en påse M&M och undrat varför varje godis har ett litet "m" tryckt på sig, är du inte ensam. Det oskyldiga trycket är inte bara ett estetiskt infall – det är resultatet av historiska vändningar, affärsdiplomati och en del ganska genomtänkt varumärkesskydd. Och ja, det har också något att göra med krig. Riktigt krig. Med skyttegravar, soldater och choklad som fick överleva mer än bara värmen från din handflata.
M&M's De är inte bara godis. De är ett kulturellt fenomen som vi alla känner till, men få känner till deras sanna historia. Hur kom två visionärer – en från Marsdynastin, den andra från Hershey's Palace – samman för att skapa en chokladinstitution? Varför var vi tvungna att vänta till 1950-talet på att den berömda bokstaven skulle dyka upp på godiset? Och varför ansågs M&M's vara militärens hemliga vapen (i alla fall ett chokladvapen) i många år?
Vad står "ms" i M&M's för?
Bakom varje legend finns två namn: Forrest Mars Sr. och Bruce MurrieForrest, son till grundaren av Mars, flydde sin fars ego (och förmodligen en del företagsdrama) till Europa på 1930-talet. Där inspirerades han att skapa de hårdskalade chokladbollarna medan han tittade på brittiska soldater i spanska inbördeskriget.
Men för att lyckas i USA med sin nya idé behövde han tillgång till choklad, som kontrollerades av Hershey. Så han bjöd in Bruce Murrie, son till Hersheys president, att delta i projektet. Och så föddes de M(ars) och M(urrie) – ett partnerskap som förde världen godisar, som vi bokstavligen kastar i våra munnar idag.
Varför har varje M&M sitt eget "m"?
När åren 1941 introducerade de första M&M:erna, men de var fortfarande utan någon uppmuntran. med framgång kommer kopior, och inom några år dök förfalskningar upp på marknaden. Mars och Murrie agerade snabbt – på 1950-talet började de trycka liten bokstav "m" på varje godis, som ett tecken äkthet.
Och som om inte det vore smart nog i sig, blev detta tryck också utgångspunkten för godispersonaliseringNu för tiden kan man trycka nästan vad som helst på M&M:s – från namn till logotyper, från bröllopsdatum till sarkastiska meddelanden till sitt ex.
Marknadsföringsjackpott.
M&M's och armén: Den sanna historien om chokladmåltider
Forrest Mars inspirerades av chokladkakorna som soldater åt i Spanien – hårda chokladbollar, som inte smälte i värmen. Detta tycktes honom lysande för soldatersom behövde energi utan chokladfläckar på sin utrustning.
år 1941 M&M's har blivit officiell del av amerikanska militärransoner under andra världskriget. De såldes exklusivt för militären, där de blev en oumbärlig del av den väpnade matlådan. Och när kriget slutade? Var det dags för civil erövring av förråden. Och så började den globala dominansen.
Smakernas utveckling: från klassiker till karamellrevolutionen
Det började blygsamt: bara klassisk choklad, sedan åren 1954 tillagd jordnötsversion – och världen blev aldrig densamma igen. Idag kan vi välja mellan:
- Jordnötssmör
- Kola
- Mandel
- Pretzel
- Kakcrunch
- ...och säsongsbetonade bomber som Pumpapaj och Jordgubbar och grädde
Varje smak är ett litet experiment – vissa lyckade, andra… ja, låt oss bara säga att de är mer äventyrliga.
Färger som världen har sett (och några få inte)
Den ursprungliga M&M:s färgpaletten inkluderade röd, gul, grön, brun och lila. A purpur togs snabbt bort från paletten (i en misstänkt tyst avfärd) bara för att vara år senare blå tog över platsen.
Numera kan man beställa M&M:s i nästan vilken färg som helst. Man kan bygga sin egen via deras hemsida. färgpalett för bröllop, babyshower eller företagsevenemang, som luktar som logotypen. I grund och botten har M&M:s blivit en sorts ätbar form av Pantones färgschema.
Logotypen som inte behövde Botox
I en tid där varumärken "förnyas" vart femte år har M&M's bibehållit sin igenkänning utan plastikkirurgiFrån första början, m på godiset förblev detsamma – med undantag för en förändring: när jordnöts-M&M's introducerades 1954, ändrade teckenfärgen från svart till vitt.
Och det är allt. Minimalism med lång livslängd.
Slutligen: m betyder mer än du tror
Kanske den här lilla m bara ett tryck på en godis. Men samtidigt är det en symbol ursprungsberättelser, affärsstrategier, krigsinnovationer och konsumentbesattheter
Nästa gång du tar en näve M&M's, kom ihåg: du äter inte bara godis. Du äter ett stycke historia. Och ett mycket gott stycke historia, förresten.
