¿Qué es el marketing de influencers? Una frase que actualmente es una de las más candentes del marketing. Hablamos con dos socios de un nuevo tipo de agencia especializada en marketing de influencers, a saber, "marketing de influencers", Jan Macarol, editor y creador de varias plataformas de medios, y Filip Kržišnik, que se gana la vida en el campo del marketing de influencers en casa y en el extranjero.
Juntos, están comenzando una nueva historia dentro de la agencia de soluciones de medios y marketing de influencers. Reformabit.
¿Qué es para ti el marketing de influencers?
Marketing de influencers o tu "marketing de influencia" es un campo extremadamente sensible y complejo, que fundamentalmente tiene más en común con creación de medios buenos contenidos como s publicidad clásica. Somos fuertes en esta área, etc. marketing de influencia nos vemos diferentes a la mayoría. Sobre todo, lo vemos como sutil y neutral puente entre marcas y creadores de contenido, que sean influencers o tú »personas influyentes” o los medios de comunicación.
John: Es básicamente marketing de influencers creación de calidad de contenido significativo, relacionados con marcas cuya distribución se realiza en el marco microcontenido en diferentes plataformas sociales y, gracias a su innovación y creatividad, también es capaz de hacer la transición a "convencional" los medios de comunicación.
Felipe: Es una pasión presentar productos y servicios geniales de una manera innovadora, y en este neutral y una forma sutil de impresionar a mis seguidores.
¿El marketing de influencers es realmente marketing?
Si y no. Se trata principalmente de crear buen contenido, luego marketing. Básicamente aquí técnicas clásicas de marketing no significan nada y ni siquiera son queridos. Personas influyentes, es decir, personas que se preocupan un conjunto de elementos, pero sobre todo logró crear talentos canales de medios digitales exitosos, son ellos mismos los mejores creadores de su contenido. Ellos son, por supuesto, los que saben cómo crear contenido adecuado para sus seguidores de una manera adecuada y discreta. son de una especie micromedios modernos, que tienen una influencia significativa en el marco plataformas sociales, tal como instagram, Snapchat, Facebook ... En su esfera privada de creación, solo quieren inspirar y no imponer de ninguna manera. tus seguidores solo pueden dirigir discretamente, pero no violan con enfoques publicitarios clásicos. Para ellos solo es adecuado el apoyo creativo y de producción de la agencia y no poner palabras en sus bocas, como muchas veces somos testigos.
Felipe: "¡El contenido es el rey!"
John: Sí, hay todo un "truco" en eso. Buenas historias que inspiran. De lo contrario, este tipo de marketing es ineficaz y el mensaje se diluye.
¿Qué tan efectivo es el marketing de influencers?
Globalmente se considera que los influencers en redes sociales son usuarios creemos hasta 10 veces más que las marcas clásicas o los medios. Por lo tanto, si un influencer está entusiasmado con un producto y lo defiende debido a las buenas características de este producto, esta información será aceptada por sus seguidores como más neutral y auténtico, como si proporcionara esta información marca o medios. Al hacerlo, es casi esencial que el influencer cree en el producto y no solo juega todo. Pero ambos pensamos que es marketing de influencia adecuado solo para ciertos grupos demográficos, ciertos tipos de productos y de ninguna manera para todos y solo para el promedio. Esto es en marketing de influencia a menudo sucede mucho forma tragicómica y es para marca debido al alto grado de ignorancia e incomprensión presente incluso en las agencias de publicidad, incluso perjudiciales.
¿Cómo se puede comparar el marketing de influencers esloveno con las tendencias globales?
Eslovenia también está en su infancia en esta área. Pero las cosas se están moviendo en una dirección positiva. Y algo personas influyentes ya han mostrado muy buenos ejemplos este tipo de mercadeo. En conversaciones con clientes. vemos movimientos, principalmente en la percepción de que el marketing de influencers tiene poco en común con la publicidad en el buen sentido antiguo de la palabra. Los suscriptores parecen entender que es una forma diferente y un nivel más sutil de comunicación o mas bien que al unirse a este segmento en realidad lo apoyan creando buen contenido. Básicamente, no son marketing en el sentido directo, pero están apoyando formación de excelentes microcontenidos, que inspiran. Por supuesto, quieren tener resultados medibles y números concretos para esto.
Entonces, ¿en qué se diferencia realmente de la publicidad de contenido?
Básicamente no hay comunicación es creado por la marca, sino influencers que crean el mejor contenido posible para sus usuarios. Marca compra su producción de contenido que permanece protegido por derechos de autor. Marca en realidad están comprando el tiempo, por así decirlo, la atención del influencer y el valor que han acumulado. seguidores en redes sociales, y no publicidad en su ámbito íntimo. Suena como un mundo que salió mal, y lo es. Bien marketing de influencia nunca lo notarás realmente si no le prestas especial atención. Y nunca actuará de forma antinatural y distorsionada, sino como parte de la personalidad del influencer. Como una buena historia también forma parte de su personalidad, percibimos al influencer como completamente sincero. Y es esta sinceridad que los consumidores creen.
¿Quiénes son los influencers eslovenos?
Con herramientas especiales, en parte también en nuestro propio desarrollo, logramos identificar a través de 120 individuos, que impresionan a las personas con su creatividad plataformas sociales. Estos son en su mayoría personas influyentes con más de 10,000 seguidores en redes sociales. Entre ellos hay muchas figuras públicas que son conocidas por el público en general, y aproximadamente la mitad de ellos son aquellos que tienen z plataformas sociales modernas lograron crear un impacto significativo por su cuenta. No los ayudaron con eso. medios clásicos, sino simplemente su talento para creando contenido interesante. También hemos firmado declaraciones de cooperación con la mayoría y ya estamos implementando varios proyectos.
¿Los medios también son influencers?
Sí definitivamente. Pero solo aquellos que están en una avalancha de estupideces "publirreportajesse las arregló para mantener su propia profesionalismo y independiente de la opiniónmi. Se trata de medios que crean contenido relevante. Desafortunadamente, hay algo así en Eslovenia. creación de medios muy poco, o se está volviendo cada vez menos y está desapareciendo lentamente. Por lo tanto, la influencia de los medios en realidad está disminuyendo. La gente ya no cree en las historias inventadas en los departamentos de relaciones públicas. Pero confiamos en los influencers.
¿Dónde están sus ventajas competitivas?
Básicamente creemos en mensurabilidad y tecnologías, que también estará en esta zona en el futuro para marca autoridad. Por eso, a diferencia de otros, queremos implementar varias campañas de contenido con influencers, medirlos en detalle y analizar e impresiona a tus clientes con estos resultados. En el pasado, ya hemos desarrollado dentro de la empresa herramientas de recorte altamente complejas para monitorear las publicaciones en las redes sociales (viralnewschart.com), que debería añadirse también a este segmento. Por otro lado, creemos que con la publicidad clásica marketing de influencia no tiene mucho en común. Él observa que las agencias de publicidad clásicas tienen dificultades para adaptarse al nuevo entorno y no pueden hacer la transición a otra cosa. Todavía piensan de manera completamente clásica, lo que encontramos todos los días. Básicamente, nos percibimos como creador de contenido e historias. Y aquí vemos nuestra oportunidad.
¿Quién es quién en tu agencia?
Actualmente, el equipo del departamento cuenta cinco individuos. Felipe es el responsable del departamento de influencers, cazatalentos y asesor en el crecimiento de nuestros protegidos. Ene Gestiona proyectos creativos y trabaja con clientes. Los otros se ocupan de la gestión de proyectos, la gestión de canales, etc. redes sociales para suscriptores y producción de medios, también apoyar la implementación de campañas en el campo marketing de influencia.
¿Y el futuro?
El futuro está en la conectividad. Por eso también te invitamos al evento. "HECHO POR INFLUENCERS", con el que queremos unir todo en triangulo publicitario en una "serie" de reuniones profesionales. El primer encuentro de este tipo, donde socializaremos mientras mantenemos un breve debate e intercambio de opiniones, será 24. 5. 2017 en Vander Urbani Resort en Liubliana en 17.00. ¡Bienvenido!
REGISTRO DE EVENTOS — > HECHO POR INFLUENCERS
