Živimo v času družbenih medijev. V bistvu živimo v družbenih medijih. Če nimamo profila na vsaj enem od njih, pravzaprav ne obstajamo oz. živimo za devetimi gorami in vodami. S pametnimi telefoni lahko posnamemo odlične fotografije in z njimi nekajkrat na dan ovekovečimo bolj ali manj pomembne dogodke, ki jih, preden jih spustimo v svet, skrbno “pofiltriramo”. Daniel Wilson in Martin Adolfsson sta prišla na idejo, da pa bi bilo morda bolje izstopiti iz sveta popolnih in skrbno načrtovanih fotografij in se pokazati v bolj realni luči.