Juleannoncer er en fast bestanddel af højtiden, og nogle mærker er så kloge, at det ser ud til, at højtiden ikke eksisterer uden dem.
Når feriesæsonen nærmer sig, brager julesange i radioen, og i mellemtiden er vi ved hver tur juleannoncer de minder os om, hvad vi stadig mangler at købe. Som bemærket i artiklen offentliggjort den Psykologi i dag Juleannoncer udnytter ikke kun årstidens glæder; de dykker ned i vores hjernes komplekse funktion og de associationer, vi har. Mærker, der konsekvent væver julestemning ind i deres annoncer, sælger ikke kun produkter; de griber ind i en bredere adfærd, der er forankret i forbrugeradfærdens psykologi.
Juleannoncer og psykologi
Virksomheder bygger videre på konceptet jul og bruger det som en prototype til noget mere. Denne tilgang er en psykologisk manøvre, der udnytter de stærke associative netværk i vores hjerner. For mærker bliver julen dermed en stjerneprototype til at skabe bredere forbindelser. Et eksemplarisk eksempel er Coca-Cola.
Coca-Cola siden 1931 har dets mærke været flettet sammen med feriesæsonen. Selvom virksomheden ikke opfandt julemanden, spillede den en vigtig rolle i at forme det moderne billede af den glade onkel med hvidt skæg og rød kasket. Julemandens ikoniske røde outfit med hvide trim afspejler Coca-Cola-mærket og skaber en uudslettelig forbindelse i vores sind. Tænk jul og cola er nok et af de første mærker, der kommer til at tænke på.
Coca-Cola er selvfølgelig ikke den eneste. Britisk detailgigant John Lewis han er en mester i kunsten at bruge julen som et strategisk redskab. Selvom det ikke har så lang en julehistorie som Coca-Cola, har John Lewis skabt et ægte fænomen med sine årlige hjertevarme julereklamer. Siden 2007 er disse annoncer blevet en ferietradition, der har vundet hjerter hos millioner over hele verden. For John Lewis er julen ikke kun en sæson; er en strategisk prototype til at etablere følelsesmæssige forbindelser med publikum.
Julen som en prototype på lykke
Julen blev således mere end blot en tid på året; er prototypen på lykke. Det er netop derfor, det fungerer så godt med mærker som Coca-Cola. Feriesæsonen er synonymt med glæde og socialt samvær. Ved at forbinde deres brand med disse positive følelser i julen bygger virksomheder en stærk bro til forbrugernes hjerter.
