In diesen Tagen widme ich meine Gedanken der Presse. Die Situation, in der sich solche Medien befinden, sowie die Nachricht oder Entdeckung, dass eines meiner Lieblings-Printmedien, die British Shortlist, nicht mehr erscheint, zwingen mich mehr oder weniger dazu.
Normalerweise bekommt man es am Ausgang der U-Bahn in London… wenn man Glück hat. Es ist kein Geheimnis, dass sich in der Presse in den letzten Jahren vieles verändert hat, Zeitschriften ihren Druck eingestellt oder ihre Auflage oder Erscheinungshäufigkeit reduziert haben. Aber der Abdruck ist immer noch nicht verschwunden, nur seine Rolle ändert sich. Zeitungen beispielsweise sind nicht mehr die tragende Säule des Marketings. Verdammt, es gibt nicht einmal einen Fernseher! Die Menschen haben mehr Zugang zu Nachrichten und Unterhaltung als je zuvor und unzählige Möglichkeiten, sie zu konsumieren. Es ist lustig (oder ironisch), dass Print, dieses „altmodische“ Produkt des Marketings, tatsächlich immer beliebter wird einzigartig und dennoch eine großartige und raffinierte Möglichkeit, das Chaos der digitalen Werbung zu durchbrechen.
Es steht etwas in der Presse menschlich und konkret. Wir können eine Website nicht auf den Couchtisch im Wohnzimmer legen oder sie jemandem in die Hand geben. Wenn wir zeigen wollen überlegenes Design, Print ist unser Medium. Es ist absolut. Es ist was es ist. Es kann nicht mehr verändert, in Stücke gebrochen oder endlos modifiziert werden. Es macht es einfacher, mit Lesern in Kontakt zu treten und so eine gedruckte Publikation zu erstellen, die wirklich ihren Bedürfnissen entspricht.
Was alt ist, ist wieder neu. Und in diesem Fall können Neu und Alt auf innovative und kraftvolle Weise zusammenarbeiten!
Lucia Marko,
Editor
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