Interview: Was ist Influencer-Marketing?

Gemeinsam starten sie eine neue Geschichte innerhalb der Agentur für Media Solutions und Influencer Marketing Reform.

Was ist Influencer-Marketing für dich?

Influencer-Marketing oder du "Influencer-Marketing" ist ein äußerst sensibles und komplexes Gebiet, das im Grunde mehr gemeinsam hat Medienerstellung gute Inhalte wie s klassische Werbung. Wir sind stark in diesem Bereich, so weiter Influencer-Marketing wir sehen anders aus als die meisten. Vor allem sehen wir ihn als subtil und neutral Brücke zwischen Marken und Inhaltsersteller, lass sie Influencer sein oder Sie »Influencer“ oder die Medien.

John: Es ist im Grunde Influencer-Marketing qualitativ hochwertige Erstellung sinnvoller Inhalte, bezogen auf Marken, deren Vertrieb im Rahmen erfolgt Mikroinhalt auf unterschiedlich soziale Plattformen und dank seiner Innovation und Kreativität ist es auch in der Lage, in "Mainstream" die Medien.
Philipp: Es ist eine Leidenschaft, coole Produkte und Dienstleistungen innovativ und neutral zu präsentieren eine subtile Art, meine Follower zu beeindrucken.

Ist Influencer Marketing überhaupt Marketing?

Ja und nein. Es geht in erster Linie darum, gute Inhalte zu erstellen, dann Marketing. Grundsätzlich hier klassische Marketingtechniken sie bedeuten nichts und sind nicht einmal erwünscht. Influencer, d. h. Personen, die sich darum kümmern eine Reihe von Elementen, sondern hat es vor allem geschafft, Talente zu schaffen erfolgreiche digitale Medienkanäle, sind selbst die besten Ersteller ihrer Inhalte. Sie sind es natürlich, die es verstehen, angemessen und unaufdringlich passende Inhalte für ihre Follower zu erstellen. Sie sind von einer Art Moderne Mikromedien, die einen wesentlichen Einfluss auf das Framework haben soziale Plattformen, wie zum Beispiel Instagram, Snapchat, Facebook ... In ihrem privaten Schaffensbereich wollen sie nur inspirieren und keinesfalls aufdrängen. Ihre Follower sie können nur unauffällig dirigieren, aber sie vergewaltigen nicht mit klassischen Werbeansätzen. Für sie ist nur die Kreativ- und Produktionsunterstützung der Agentur geeignet und ihnen nicht Worte in den Mund zu legen, wie wir oft erleben.

Philipp: "Inhalt ist der König!"
John: Ja, da steckt ein ganzer "Stunt" drin. Gute Geschichten, die inspirieren. Andernfalls ist diese Art von Marketing wirkungslos und die Botschaft wird verwässert.

Wie effektiv ist Influencer-Marketing?

Influencer in sozialen Netzwerken gelten weltweit als Nutzer wir glauben bis zu 10 mal mehr als klassische Marken oder Medien. Wenn also ein Influencer von einem Produkt begeistert ist und sich aufgrund der guten Eigenschaften dieses Produkts dafür einsetzt, wird diese Information von seinen Followern als akzeptiert neutraler und echt, als ob es diese Informationen liefert Marke oder Medien. Dabei ist es fast unerlässlich, dass der Influencer glaubt an das Produkt und nicht nur spielt alles. Aber wir denken beide, dass es so ist Influencer-Marketing nur für bestimmte Bevölkerungsgruppen, bestimmte Produktarten geeignet und keinesfalls für jeden und nur durchschnittlich. Das ist in Influencer-Marketing passiert oft viel tragikomische Weise und ist für Marke aufgrund der großen Ignoranz und Missverständnisse, die selbst in Werbeagenturen vorhanden sind, sogar schädlich.

Wie kann sich slowenisches Influencer-Marketing mit globalen Trends messen?

Slowenien steckt auch in diesem Bereich noch in den Kinderschuhen. Aber die Dinge entwickeln sich in eine positive Richtung. Und einige Influencer habe schon sehr schöne Beispiele gezeigt diese Art von Marketing. In Kundengesprächen Wir sehen Bewegungen, vor allem in der Wahrnehmung, dass Influencer Marketing wenig mit Werbung im guten alten Sinne zu tun hat. Die Abonnenten scheinen zu verstehen, dass es ein anderes ist und eine subtilere Ebene der Kommunikation oder besser gesagt, dass sie es tatsächlich unterstützen, indem sie diesem Segment beitreten gute Inhalte erstellen. Im Grunde sind sie kein Marketing im direkten Sinne, aber sie unterstützen Bildung hervorragender Mikroinhaltsstoffe, die inspirieren. Dafür wollen sie natürlich messbare Ergebnisse und konkrete Zahlen haben.

Wie unterscheidet es sich eigentlich von Content-Werbung?

Grundsätzlich keine Kommunikation wird von der Marke erstellt, sondern Influencer, die für ihre User den bestmöglichen Content erstellen. Marke kauft ihre Produktion von Inhalten, die urheberrechtlich geschützt bleiben. Marke Sie kaufen tatsächlich die Zeit, wenn Sie so wollen, die Aufmerksamkeit des Influencers und den Wert, den sie aufgebaut haben Anhänger an soziale Netzwerke, und keine Werbung in seinem Intimbereich. Es klingt wie eine Welt, die schief gelaufen ist, und das ist sie auch. Gut Influencer-Marketing Sie werden es nie wirklich bemerken, wenn Sie nicht besonders darauf achten. Und es wird nie unnatürlich und verzerrt wirken, sondern als Teil der Persönlichkeit des Influencers. Weil eine gute Story auch Teil seiner Persönlichkeit ist, nehmen wir den Influencer als absolut aufrichtig wahr. Und an diese Aufrichtigkeit glauben die Verbraucher.

Wer sind slowenische Influencer?

Mit speziellen Tools, teilweise auch in eigener Entwicklung, gelang es uns, via zu identifizieren 120 Personen, die mit ihrer Kreativität beeindrucken soziale Plattformen. Dies sind meist Influencer mit mehr als 10.000 Follower an soziale Netzwerke. Darunter sind viele Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, die einer breiten Öffentlichkeit bekannt sind, und etwa gut die Hälfte von ihnen sind solche, die z moderne soziale Plattformen gelang es, selbst eine bedeutende Wirkung zu erzielen. Sie haben ihnen dabei nicht geholfen klassische Medien, sondern lediglich ihr Talent für interessante Inhalte erstellen. Zudem haben wir mehrheitlich Kooperationserklärungen unterzeichnet und setzen bereits verschiedene Projekte um.

Sind die Medien auch Influencer?

Ja auf jeden Fall. Aber nur diejenigen, die in einer Flut von Dummen sind "Advertorialsgelang es, seine eigenen zu behalten Professionalität und Meinungsunabhängige. Es geht um Medien, die relevante Inhalte schaffen. Leider gibt es so etwas in Slowenien Medienerstellung zu wenig, oder es wird immer weniger und verschwindet langsam. Daher nimmt der Einfluss der Medien tatsächlich ab. Die Leute glauben einfach nicht mehr an Geschichten, die in PR-Abteilungen erfunden werden. Aber wir vertrauen Influencern.

Wo liegen Ihre Wettbewerbsvorteile?

Grundsätzlich glauben wir in Messbarkeit und Technologien, die auch in Zukunft in diesem Bereich stehen wird Marke Behörde. Daher wollen wir im Gegensatz zu anderen verschiedene Content-Kampagnen mit Influencern umsetzen, detailliert messen und analysieren und beeindrucken Sie Ihre Kunden mit diesen Ergebnissen. In der Vergangenheit haben wir uns bereits innerhalb des Unternehmens entwickelt hochkomplexe Schnittwerkzeuge um Social-Media-Beiträge zu überwachen (viralnewschart.com), die ebenfalls diesem Segment hinzugefügt werden sollten. Bei klassischer Werbung hingegen glauben wir das Influencer-Marketing hat nicht viel gemeinsam. Er beobachtet, dass klassische Werbeagenturen Schwierigkeiten haben, sich an das neue Umfeld anzupassen und nicht in etwas anderes übergehen können. Sie denken noch ganz klassisch, was uns tagtäglich begegnet. Grundsätzlich nehmen wir uns selbst wahr als Schöpfer von Inhalten und Geschichten. Und hier sehen wir unsere Chance.

Wer ist wer in Ihrer Agentur?

Aktuell zählt das Abteilungsteam fünf Personen. Philipp ist Leiterin der Influencer-Abteilung, Talentscout und Beraterin beim Wachstum unserer Schützlinge. Jan leitet kreative Projekte und arbeitet mit Kunden zusammen. Die anderen befassen sich mit Projektmanagement, Kanalmanagement etc soziale Netzwerke für Abonnenten u Medienproduktion, unterstützen auch die Durchführung von Kampagnen vor Ort Influencer-Marketing.

Und die Zukunft?

Die Zukunft liegt in der Konnektivität. Auch deshalb laden wir Sie herzlich zu der Veranstaltung ein „VON EINFLUSSERN HERGESTELLT“, mit der wir alles vereinen wollen Werbedreieck bei einer "Reihe" von Fachtreffen. Das erste Treffen dieser Art, bei dem wir bei einer kurzen Debatte und Meinungsaustausch Kontakte knüpfen werden, wird stattfinden 24. 5. 2017 in Vander Urbani Resort in Ljubljana bei 17.00. Herzlich willkommen!

VERANSTALTUNGSANMELDUNG — > VON INFLUENCErn HERGESTELLT