Reiniger mit Stil

Grog: Die Zusammenarbeit zwischen Orka und Luks ist bereits mehrere Jahre alt, als Luks Studio das Gesamtbild von Orka kreierte. Bis zur Geburt des Mondes fehlt noch ein Teil der Geschichte. Orka hat vor anderthalb Jahren die Firma Teol übernommen, die sich in einer äußerst schwierigen Situation befand. Auch Waschmittel waren Teil dieser Produktion. Wir standen vor der Entscheidung, das Programm abzubrechen oder ernsthaft eine neue Marke zu entwickeln. Wir wollten Unternehmen nur ungern schließen und beschlossen, das vorhandene technologische Know-how, unseren Optimismus und unser Geschäftswissen sowie Luks' Kühnheit zu nutzen, um etwas Gutes zu schaffen. Lena: Vor anderthalb Jahren kamen sie mit gutem Puder zu uns, und da begannen wir mit der Entwicklung von Luna. In der Idee haben wir ein Bild entworfen, das von Anfang an anders sein würde; Wir haben viel auf der Ebene der Düfte, der Verpackung und auch daran gearbeitet, das Endprodukt menschen- und umweltfreundlich zu machen.

Würden Sie zunächst erklären, woher der Name Luna kommt, hat er eine besondere Bedeutung?

Lena: Wir suchten einen Namen, der international ist, nicht übersetzt werden muss und hinter dem eine Geschichte steckt. Luna bedeutet rein auf Latein. Eine Tradition besagt, dass wenn Sie Ihre Wäsche bei Vollmond zum Trocknen auslegen, sie schneeweiß sein wird. Wir haben eine Geschichte gefunden, die symbolisch genug ist, und ein Wort, das schön und nett zu uns allen ist.

Welche Rolle spielt Orka und Luks Studio bei Luna? Konzentriert sich Luks Studio ausschließlich auf Visuals, Orka auf Content oder werden die Ideen geteilt?

Grog: Wir waren die ganze Zeit miteinander verflochten. Das einzige, wofür Orka voll verantwortlich ist, ist die Qualität der Produkte. Luks Studio hatte freie Hand bei der Gestaltung des visuellen Erscheinungsbildes, hauptsächlich weil wir etwas Neues und Anderes machen wollten. Wir sind Hersteller und Händler, sehen das enger und könnten daher schnell in die Richtlinien der Konkurrenz fallen. Luks hat auch ständig mitgearbeitet und die Düfte bestätigt. Lena: Wir haben sie sogar bestellt und die Duftkombinationen selbst ausgesucht. Das Endprodukt ist also kein gewöhnliches Pulver, sondern raffinierte und gewagte Düfte.

Auf der Website haben Sie geschrieben, dass Luna eine Produktfamilie für zu Hause ist. Was gehört alles zu dieser Familie?

Grog: In der ersten Phase umfasst die Familie Waschpulver, Flüssigwaschmittel, flüssige Handseifen, Geschirrspülmittel, Geschirrspültabs und eine Reihe von Weichspülern. Also alle Grundreiniger. In der zweiten Hälfte dieses Jahres werden wir neue Produkte anbieten.

In einer Zeit, in der der Markt mit Reinigungsprodukten übersättigt ist, kreieren Sie eine neue Linie. Wie sind Sie überhaupt auf diese Idee gekommen; ist der Grund vielleicht persönliche Unzufriedenheit mit allem Vorhandenen?

Grog: Wir alle waren wirklich unzufrieden mit dem, was der Markt zu bieten hatte. Es gibt zu viele umweltschädliche Produkte. Wir wollen vor allem Produkte anbieten, die von Mitarbeitern eines slowenischen Unternehmens entwickelt und hergestellt werden. Lena: Früher habe ich Handseifen im Ausland gekauft, weil mir nur die gut genug waren. Wir sahen auch die Herausforderung darin, schöne Produkte herzustellen, bei denen es den Menschen nicht peinlich wäre, sie an prominenter Stelle im Badezimmer oder in der Küche zu platzieren. Ich gebe zu, dass ich mein ganzes Leben lang Waschmittel in andere, schönere Behälter gegossen habe.

Welche Attribute heben die Produkte von Luna von der durchschnittlichen Masse ab?

Grog: Inhaltsstoffe, d. h. Produktqualität, Aussehen und Geruch. Lena: Ich stimme zu. Sie riechen besser, sie sehen besser aus und sie sind absolut hochwertig.

Sie haben einen Weichspüler mit Melonen- und Magnolienduft und ein Waschpulver mit Grapefruit und Orange. Wie haben Sie entschieden, welchen Duft ein Waschpulver haben würde?

Grog: Wir haben Düfte gesucht, die uns gefallen, wer hat sie kreiert. Lena: Wir wollten auch ein bisschen nach vorne, ein bisschen Avantgarde sein. Also wir zum Beispiel nahm grüne Tomate für Handseife und es stellte sich heraus, dass L'Occitane gerade einen grünen Tomatenduft anbot. Wir betrachten es als Kompliment, dass wir an der Seite der Größten gedacht haben. Wir haben die Auswahl an Düften so eingegrenzt, dass wir alle zu Hause unsere Wäsche gewaschen und experimentiert haben. Wir hatten Testblätter und wir haben Kombinationen gemacht, welcher Duft am besten mit welchem Puder übereinstimmt.

Eines der erkennbaren Zeichen des Mondes ist sein ungewöhnliches Aussehen. Was ist die Geschichte hinter den rosa und anderen Mustern auf der Verpackung?

Lena: Wir haben trendige Muster verwendet. Die Zeit des Barock naht und wir versuchen mit einem rosafarbenen, bunten Muster auf Waschmitteln der Mode zu folgen. Wir dachten, dass solche Proben unseren Badezimmern keinen Schaden zufügen würden. Wir haben die Gestaltung der Muster für jene Produkte gesucht, die mit dem Geschirrspülen in den klassischen Mustern auf den Tellern zu tun haben. Gleichzeitig haben wir an schönen Verpackungen gearbeitet, die künftig nicht mehr in Schränken versteckt werden müssen. Und meine persönliche Herausforderung war es, die Verpackung von Luna für mich so schön zu gestalten, dass ich sie nicht mehr ausschenke.

Bedeutet dies, dass sich die Verpackung mit den Trends ändert?

Lena: Natürlich werden wir den Trends folgen. Zum Beispiel Einige Weichspüler werden normalerweise gekauft, indem wir zuerst unsere Augen auffangen und dann daran schnüffeln. Die Optik verkauft also auch das Produkt und deshalb werden unsere Verpackungen immer anders und interessant sein. Vorbereitung - wir stellen auch eine begrenzte Serie von Produkten her, die wir zusammen mit der Malerin Zora Stančič herstellen werden. Ich sehe dieses Produkt auch als nettes Souvenir aus Slowenien. So wie Piraner Salz beliebt ist, wird jemand Zora Stančič Handseife als Souvenir aus Slowenien mit nach Hause nehmen können.

Welchen Menschen haben Sie sich als typischen Nutzer Ihrer Reinigungsprodukte vorgestellt?

Grog: Wir zielen auf die breiteste Bevölkerungsgruppe ab und haben uns keinen bestimmten Luna-Benutzer vorgestellt. Wir rechnen damit, dass einige der Männer den Job auch packen werden (lacht). Lena: Wir zählen auch auf all die Antiglobalisten, die es satt haben, dass die Multis drittklassige Pulver nach Slowenien schicken und sie mehr einer Gehirnwäsche als einer Wäsche unterziehen.

Welcher Luna Reiniger und Duft ist dein Favorit?

Lena: Mein Favorit ist die grüne Tomaten- und Anis-Handseife. Grog: Mein Favorit ist das Puder für weiße Wäsche, das den Duft von Rosmarin und Wiesenblumen trägt.

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