Patagonia: El Planeta Tierra es nuestro único accionista

En un movimiento que sorprendería a muchos propietarios de pequeñas empresas y entusiasmaría a otros, Yvon Chouinard, el fundador y propietario mayoritario de la empresa de ropa para actividades al aire libre Patagonia, acaba de ceder su empresa multimillonaria Patagonia al planeta Tierra. Como muchos dueños de negocios a medida que envejecen, Chouinard, de 83 años, se enfrentó a un dilema: qué hacer con su empresa. En lugar de venderla, cotizar en bolsa o pasársela a sus herederos, decidió donar toda la empresa a dos fideicomisos, uno para administrar la empresa y otro para recibir las ganancias, para asegurarse de que todas las ganancias de la empresa se destinarían a proyectos relacionados con la protección del planeta Tierra. Al hacerlo, creó un concepto de negocio único.

Patagonia es uno de los líderes en el mercado de ropa informal, pero siempre ha tenido un enfoque único y diferente de los negocios. Por ejemplo, es una de las pocas empresas que ofrece garantías de por vida para ciertos productos. La ropa se produce con los más altos estándares y certificados de sostenibilidad. También es una de las pocas empresas que es bastante radical en sus cambios en sus estrategias de sustentabilidad. Así que empezaron a usar algodón orgánico de la noche a la mañana, también invirtiendo en la cadena de suministro y mejorando la propia producción.

El propietario de la empresa, Yvon Chouinard, un entusiasta alpinista, comenzó a fabricar equipos de alpinismo en 1957. En 1973, fundó Patagonia y se expandió a la ropa para actividades al aire libre. Debido a que consideraba su ropa como "equipo", la calidad siempre fue lo más importante y en primer lugar. Con los años, la durabilidad de los equipos comenzó a asociarse con los enfoques sostenibles de la empresa.

"Ha pasado medio siglo desde que empezamos a experimentar con el negocio responsable. Si tenemos alguna esperanza de un planeta próspero dentro de 50 años, es necesario que hagamos lo mejor que podamos con los recursos que tenemos. Como el líder empresarial que nunca quise ser, estoy haciendo mi parte. En lugar de extraer valor de la naturaleza y convertirlo en riqueza, usamos la riqueza que crea la Patagonia para proteger el recurso. La Tierra se convertirá en nuestro único accionista. Hablo en serio sobre salvar este planeta”.