Intervista: cos'è l'influencer marketing?

Insieme, stanno iniziando una nuova storia all'interno dell'agenzia per le soluzioni media e l'influencer marketing Reformabit.

Cos'è per te l'influencer marketing?

Marketing dell'influenza o tu "marketing dell'influencer" è un campo estremamente delicato e complesso, che fondamentalmente ha più in comune con creazione multimediale buoni contenuti come s pubblicità classica. Siamo forti in questo settore, e così via marketing dell'influencer abbiamo un aspetto diverso rispetto alla maggior parte. Soprattutto, lo vediamo come impercettibile E neutro ponte tra Marche e creatori di contenuti, lascia che siano influencer o Voi »influencer” o i media.

John: Fondamentalmente è influencer marketing creazione di qualità di contenuti significativi, relativo ai marchi la cui distribuzione è effettuata nel quadro micro contenuto su diverso piattaforme sociali e, grazie alla sua innovazione e creatività, è anche in grado di passare a "corrente principale" i media.
Filippo: È una passione presentare prodotti e servizi interessanti in modo innovativo, e in questo modo neutrale e un modo sottile per impressionare i miei seguaci.

L'influencer marketing è davvero marketing?

Sì e no. È principalmente la creazione di buoni contenuti, solo successivamente il marketing. Fondamentalmente qui classiche tecniche di marketing non significano nulla e non sono nemmeno desiderati. Influencer, ovvero individui che si preoccupano un insieme di elementi, ma soprattutto è riuscito a creare talenti canali mediatici digitali di successo, sono essi stessi i migliori creatori dei loro contenuti. Sono, ovviamente, quelli che sanno creare contenuti adatti per i loro follower in modo appropriato e discreto. Sono di un tipo moderni micromedia, che hanno un'influenza significativa nel quadro piattaforme sociali, ad esempio Instagram, Snapchat, Facebook ... Nella loro sfera privata di creazione, vogliono solo ispirare e non imporre in alcun modo. I tuoi seguaci possono solo dirigere in modo discreto, ma non violentano con approcci pubblicitari classici. Per loro va bene solo il supporto creativo e produttivo dell'agenzia e non mettere loro le parole in bocca, come spesso assistiamo.

Filippo: "Il contenuto è il re!"
John: Sì, c'è un'intera "acrobazia" in questo. Belle storie che ispirano. Altrimenti, questo tipo di marketing è inefficace e il messaggio è diluito.

Quanto è efficace l'influencer marketing?

È globalmente considerato che gli influencer sui social network siano utenti crediamo fino a 10 volte di più rispetto ai marchi o ai media classici. Pertanto, se un influencer è entusiasta di un prodotto e lo sostiene a causa delle buone caratteristiche di questo prodotto, questa informazione sarà accettata dai suoi follower come più neutrale E autentico, come se fornisse queste informazioni marca o multimediale. In tal modo, è quasi essenziale che l'influencer crede nel prodotto e non solo suona tutto. Ma entrambi pensiamo che lo sia marketing dell'influencer adatto solo a determinati gruppi demografici, determinati tipi di prodotti e non per tutti e solo nella media. Questo è dentro marketing dell'influencer succede spesso molto modo tragicomico ed è per marca a causa del grande grado di ignoranza e incomprensione presente anche nelle agenzie pubblicitarie, anche dannose.

In che modo il marketing dell'influencer sloveno può essere paragonato alle tendenze globali?

Slovenia è agli inizi anche in questo settore. Ma le cose si stanno muovendo in una direzione positiva. E alcuni influencer hanno già mostrato esempi molto carini questo tipo di marketing. Nelle conversazioni con i clienti vediamo i movimenti, principalmente nella percezione che l'influencer marketing abbia poco in comune con la pubblicità nel buon vecchio senso della parola. Gli abbonati sembrano capire che è diverso e un livello più sottile di comunicazione o meglio che unendosi a questo segmento lo sostengono effettivamente creare buoni contenuti. Fondamentalmente, non stanno commercializzando in senso diretto, ma stanno supportando formazione di ottimi microcontenuti, che ispirano. Certo, vogliono avere risultati misurabili e numeri concreti per questo.

Quindi, in cosa differisce effettivamente dalla pubblicità sui contenuti?

Praticamente nessuna comunicazione è creato dal marchio, ma influencer che creano i migliori contenuti possibili per i loro utenti. Marca acquista la loro produzione di contenuti che rimangono protetti da copyright. Marca in realtà stanno comprando il tempo, se vuoi, l'attenzione dell'influencer e il valore che hanno accumulato seguaci SU social networks, e non pubblicità nella sua sfera intima. Sembra un mondo andato storto, e lo è. Bene marketing dell'influencer non te ne accorgerai mai davvero se non gli presti particolare attenzione. E non agirà mai in modo innaturale e distorto, ma come parte della personalità dell'influencer. Poiché anche una buona storia fa parte della sua personalità, percepiamo l'influencer come completamente sincero. Ed è questa onestà che i consumatori credono.

Chi sono gli influencer sloveni?

Con strumenti speciali, in parte anche nel nostro sviluppo, siamo riusciti a identificare via 120 individui, che impressionano le persone con la loro creatività piattaforme sociali. Questi sono per lo più influencer con più di 10.000 follower SU social networks. Tra loro ci sono molti personaggi pubblici noti al grande pubblico, e circa una buona metà di loro sono quelli che hanno z piattaforme sociali moderne sono riusciti a creare un impatto significativo per conto proprio. Non li hanno aiutati in questo mezzi classici, ma semplicemente il loro talento per creazione di contenuti interessanti. Abbiamo anche firmato dichiarazioni di collaborazione con la maggioranza e stiamo già realizzando diversi progetti.

Anche i media sono influencer?

Sì, sicuramente. Ma solo quelli che sono in un diluvio di stupidità "pubbliredazionaliriuscito a mantenere il suo professionalità E indipendente dall'opinionee. Si tratta di media che creano contenuti pertinenti. Sfortunatamente, c'è qualcosa di simile in Slovenia creazione multimediale troppo poco, o sta diventando sempre meno e sta lentamente scomparendo. Pertanto, l'influenza dei media sta effettivamente diminuendo. La gente semplicemente non crede più alle storie inventate nei dipartimenti di pubbliche relazioni. Ma ci fidiamo degli influencer.

Dove sono i tuoi vantaggi competitivi?

Fondamentalmente crediamo nella misurabilità e nelle tecnologie, che sarà anche in questo settore in futuro per marca autorità. Pertanto, a differenza di altri, vogliamo implementare varie campagne di contenuti con influencer, misurarle in dettaglio e analizzare e stupisci i tuoi clienti con questi risultati. In passato, ci siamo già sviluppati all'interno dell'azienda strumenti di ritaglio altamente complessi per monitorare i post sui social media (viralnewschart.com), che dovrebbe essere aggiunto anche a questo segmento. D'altra parte, crediamo che con la pubblicità classica marketing dell'influencer non ha molto in comune. Osserva che le agenzie pubblicitarie classiche hanno difficoltà ad adattarsi al nuovo ambiente e non sono in grado di passare a qualcos'altro. Pensano ancora in modo completamente classico, cosa che incontriamo ogni giorno. Fondamentalmente, ci percepiamo come creatore di contenuti e storie. E qui vediamo la nostra possibilità.

Chi è chi nella tua agenzia?

Attualmente conta la squadra del reparto cinque individui. Filippo è il capo del dipartimento influencer, talent scout e advisor nella crescita dei nostri protetti. gen gestisce progetti creativi e collabora con i clienti. Gli altri si occupano di project management, channel management, ecc social networks per abbonati e produzione mediatica, sostengono anche l'attuazione di campagne sul campo marketing dell'influencer.

E il futuro?

Il futuro è nella connettività. Anche per questo vi invitiamo all'evento "FATTO DA INFLUENCER", con cui vogliamo unire tutto in triangolo pubblicitario in una "serie" di incontri professionali. Il primo incontro di questo tipo, dove socializzaremo con un breve dibattito e scambio di opinioni, sarà 24. 5. 2017 In Vander Urbani Resort a Lubiana al 17.00. Benvenuto!

ISCRIZIONE ALL'EVENTO —> REALIZZATO DA INFLUENCER