Patagonia: Planet Earth è il nostro unico azionista

Con una mossa che sorprenderebbe molti proprietari di piccole imprese ed entusiasmerebbe altri, Yvon Chouinard, fondatore e proprietario di maggioranza dell'azienda di abbigliamento outdoor Patagonia, ha appena ceduto la sua azienda multimiliardaria Patagonia al pianeta Terra. Come molti imprenditori che invecchiano, Chouinard, 83 anni, si è trovato di fronte a un dilemma: cosa fare della sua azienda. Invece di venderla, quotarla in borsa o trasmetterla ai suoi eredi, decise di donare l'intera azienda a due trust - uno per gestire l'azienda e uno per ricevere i profitti - per garantire che tutti i profitti dell'azienda andassero per progetti legati alla protezione del pianeta Terra. In tal modo, ha creato un concetto di business unico.

Patagonia è uno dei leader nel mercato dell'abbigliamento per il tempo libero, ma ha sempre avuto un approccio al business unico e diverso. Ad esempio, è una delle poche aziende che offre garanzie a vita per determinati prodotti. Gli abiti sono prodotti con i più alti standard e certificati di sostenibilità. È anche una delle poche aziende che è abbastanza radicale nei suoi cambiamenti alle sue strategie di sostenibilità. Così hanno iniziato da un giorno all'altro a utilizzare il cotone biologico, anche investendo nella filiera e migliorando la produzione stessa.

Il titolare dell'azienda, Yvon Chouinard, appassionato alpinista, iniziò a produrre attrezzature per l'alpinismo nel 1957. Nel 1973 ha fondato Patagonia e si è espansa nell'abbigliamento outdoor. Poiché considerava i suoi vestiti come "equipaggiamento", la qualità era sempre la cosa più importante e al primo posto. Nel corso degli anni, la durata delle attrezzature ha cominciato ad essere associata agli approcci sostenibili dell'azienda.

"È passato mezzo secolo da quando abbiamo iniziato a sperimentare il business responsabile. Se abbiamo qualche speranza di un pianeta prospero tra 50 anni, ci richiede di fare del nostro meglio con le risorse che abbiamo. Come leader aziendale che non avrei mai voluto essere, sto facendo la mia parte. Invece di estrarre valore dalla natura e trasformarlo in ricchezza, usiamo la ricchezza creata dalla Patagonia per proteggere la risorsa. La Terra diventerà il nostro unico azionista. Sono seriamente intenzionato a salvare questo pianeta.