I en digital verden der hvert sekund teller, pløyer Google brakklandet til den nye tiden med kunstig intelligens. Kanskje det er litt etter, i hvert fall utseendemessig, men det er fortsatt foran. Overgangen fra en enkel søkemotor til en ledende innholdsplattform er ikke bare et teknologisk fremskritt, men en strategi for global dominans i tilgang til informasjon og samtidig eierskap til innhold.
Google har for lengst vokst ut av sin opprinnelige rolle som søkemotor. Ambisjonene hans strekker seg inn i alle nisjer i det digitale universet. Det er ikke lenger bare en portal hvor vi finner lenker til andre nettsider. Google blir en direkte innholdsleverandør; fra sportsresultater tilgjengelig før du besøker et nyhetsnettsted, til turpakker som kombinerer overnatting og flybillett uten mellomledd. I denne sammenhengen fungerer Google som en mellommann, og veileder brukeren gjennom hele handleprosessen – fra informasjonssøk til det endelige kjøpet. Google jobber med å utnytte sine AI-algoritmer for ikke bare å forutsi hva brukerne ser etter, men også tilby det til dem umiddelbart. I tillegg til tjenestesektoren og aktuell informasjon, etablerer den seg i økende grad som en egen medieplattform. Også på grunn av tjenester som YouTube.
The Tower of Babel-effekten: Flerspråklighet og tilgjengelighet
En av nøkkelstrategiene som Google konsoliderer sin rolle som en global innholdsstyrke med, er flerspråklighet. AIs evne til å levere innhold på flere språk demokratiserer tilgang til informasjon på en måte som ikke var mulig før. Med kunstig intelligens beveger Google seg nærmere en visjon der hver bruker, uavhengig av språkbarrierer, kan få tilgang til global kunnskap. Vi forventer virkelig at du om mindre enn ett år vil kunne se videoer på Googles YouTube-plattform på originalspråket og samtidig på alle verdens største språk. Videoene vil bli oversatt til fransk, tysk og andre språk, med kunstig intelligens som også justerer den såkalte "leppesynkroniseringen". Dette vil gjøre det mulig for Google å lage kvalitetsinnhold selv for mindre, lokaliserte skapere. Samtidig vil den automatisk få mer interessant innhold, i stedet for den relativt lille øvre trekanten av skapere som vi alle kjenner.
Eksempel på simulert oversettelse > Tysk > Engelsk
Allerede i dag tilbyr Google Translate i Google Chrome-nettleseren brukere muligheten til å oversette en side til deres språk, avhengig av innstillingene, hvis den oppdager at siden er på et annet språk. Denne funksjonen vil bli utvidet i fremtiden og vil bli praktisk talt forhåndsinnstilt i henhold til visse automatikk. Raske eller umiddelbare oversettelser vil snart være bedre enn live-oversettere, som har mistet en stor del av virksomheten sin på grunn av kunstig intelligens det siste året. Innholdsplattform og monopol på informasjonsdistribusjon Dominansen eller monopolet over videoskaping, som er ganske tydelig innenfor YouTube-plattformen, kan også overføres til enkelte andre segmenter av medieaktivitet. Med sine Google Cloud-løsninger tilbyr Google ulike svært interessante løsninger som i tillegg til Google Translate også muliggjør ulike tekstlesere i lydformat og lignende. Google er egentlig også den største kilden til trafikk til eksisterende medienettsteder, og praktisk talt hele trafikken til et bestemt medium avhenger av dets "gode" vilje og selvfølgelig dømmekraft, med unntak av sosiale medier, som de siste årene har vært redusere "reise" utenfor sirkelen av søknaden deres, fordi de ønsker å , slik at folk skaper så mye innhold som mulig med dem og for deres plattform. Det er også derfor Google vinner terreng, som hoveddistributør av innhold og «filter» av nettet, som i tillegg til ambisjonen om henvisning også har den store ambisjonen om å kontrollere innhold. Og i dette segmentet kan Google allerede beskrives som en megaapplikasjon.
Er Google allerede en mega super app eller har den ambisjoner om å bli en?
Google, teknologigiganten som har dominert nettet i flere tiår med sine søke- og annonseringstjenester, har i økende grad ekspandert til andre områder de siste årene. Tjenestene, som Gmail, Google Maps, Google Pay og YouTube, har blitt nesten uunnværlige i den digitale tidsalderen. Men betyr dette at Google er på vei til å bli en «superapp» på den måten som WeChat er i Kina? WeChat, ofte beskrevet som "appen for alt", tilbyr et bredt spekter av tjenester fra meldinger, sosiale nettverk, til betalingssystemer og til og med offisielle offentlige tjenester i en enkelt app. Google, selv om det er enormt, fungerer mer som en samling sammenkoblede tjenester enn en enkelt plattform. For at Google skal oppnå status som mega-superapp, må den integrere tjenestene sine enda tettere slik at brukerne kan utføre mange aktiviteter uten å forlate Googles økosystem. Dette vil inkludere forbedringer av Google Pay for å gjøre det til en sentral del av shopping og økonomiske transaksjoner, samt utvikle mer tilkoblede sosiale og kommunikasjonsfunksjoner på plattformene. Spesielt ser det ut til at Google kunne oppnå dette ved å integrere en AI-assistent som ville fungere som et kontrollsenter for brukerens opplevelse. Så forener alle tjenester. Det er en personlig AI-assistent som intelligent kobler sammen ulike tilsynelatende separate Google-tjenester i bakgrunnen og kombinerer dem til et komplett økosystem som kan spille en nøkkelrolle. Tenk deg at noen svarer i stil med e-postene dine, fordi han forsto skrivestilen din, han søker etter e-postmeldinger med høy prioritet basert på det forståtte innholdet i innboksen din. Oppretter automatisk en Google Kalender-hendelse. Eller han kan bestille time hos en frisør for deg. En slik plattform vil bety fullstendig dominans av et visst segment av bransjen og kan sammenlignes med BlackBerry vs Apple iPhone. Alle andre vil rett og slett mangle hoveddelen, i vårt tilfelle multimodal AI.
Et slikt system vil gi brukerne en opplevelse som vil være noe lik WeChat, men på et mer subtilt nivå. Et system som kjenner brukerens mønstre og vaner kan være første skritt til megabruken av en applikasjon som praktisk talt alle ville brukt. I tillegg til tekniske og funksjonelle forbedringer, bør Google også overvinne regulerings- og personvernutfordringene den står overfor i forskjellige deler av verden. Den bør også tilpasse og lokalisere sine tjenester for ulike globale markeder, noe som er en sentral del av WeChats suksess i Kina. Imidlertid er Google allerede dypt innebygd i brukernes liv, og med de riktige grepene kan det styrke sin posisjon ytterligere. Han har ambisjoner og potensial, men om og når han virkelig vil realisere det er fortsatt et åpent spørsmål. Hvis Google fortsetter å innovere og utvide tjenestene sine, kan det virkelig bli en "superapp" i fremtiden som kan like eller til og med overgå funksjonaliteten til WeChat.
Hvor er Google egentlig?!
Når teknologivisjonærer som Elon Musk diskuterer konseptet «superapper», overser de ofte Googles eksisterende dominans. Google, som kan skryte av tilsynelatende urelaterte tjenester, har lenge fungert som en sammenhengende superapp. Men i sin pragmatisme henger ikke Google disse prestasjonene på en stor bjelle. Ikke desto mindre tyder visse utviklingstrender på at kunstig intelligens kan legge den siste delen til mosaikken i denne historien. Den nylig introduserte multimodale kunstige intelligensen, som autonomt kan administrere nesten all informasjon på nettet og hvilken som helst Google-app, peker på denne potensielle transformasjonen. En slik assistent, som ville kjenne brukeren dypt - fra hans nettvaner til måten han skriver e-post på og atferdsmønstre - kan skape en ekte "super mega-applikasjon", en enhetlig løsning for fremtiden. Apples forhandlinger om bruk av Googles AI bekrefter bare at Google allerede har nøklene til denne teknologien i sine hender. Men siden dette konseptet fortsatt er ganske avantgarde, ser det ut til at verden ikke er helt klar for slik teknologi.
