H&M er stolte av å presentere «Co-Exist Story», en dyrevennlig motekolleksjon fullt godkjent av dyrerettighetsorganisasjonen People for the Ethical Treatment of Animals (PETA). Kolleksjonen, som inkluderer dame-, herre- og barneklær, fremhever alternativer til dyrebaserte stoffer og stoffprosesser. 'Co-Exist Story' er den tredje installasjonen på H&M i Innovation Stories-initiativet, som ble lansert tidlig i 2021 og har som mål å vise frem flere bærekraftige innovasjoner, materialer og design. Co-Exist Story-kolleksjonen vil være tilgjengelig over hele verden på hm.com og i utvalgte butikker fra 4. november.
Kolleksjonene for dameklær og herreklær er designet for den moderne byboeren som befinner seg mellom sene kveldsfester og tidlige morgenturer. Kolleksjonen kombinerer innovative stoffer som erstatter materialer hentet fra animalske kilder og mer bærekraftige materialer med en moteorientert tankegang. Festinspirerte 90-tallsklær og funksjonelt yttertøy er alle sammen med banebrytende innovasjoner som FLWRDWN™, et alternativ til dyredun laget av ville blomster, og VEGEA™, en plantebasert oljebasert lærerstatning.
Nøkkeldeler for kvinner inkluderer en overdimensjonert kremfrakk i resirkulert imitert polyesterpels og en en-skulder strikket kjole med en dramatisk frynser i en ECONYL®-blanding. For menn viser en overdimensjonert anorakk i resirkulert nylon med grafitttrykk streetwear-estetikk. Tilbehøret inkluderer kraftige Yulex® fiskestøvler i naturgummi for kvinner, med komfortable FLWRDWN™ puffersko for menn. Kolleksjonen inneholder også vegansk sminke – to leppestifter og et eyelinersett – som for første gang for H&M er sertifisert av The Vegan Society.
For barn kommer FLWRDWN ™ enveis resirkulerte nylonanorakker og pufferjakker i rike fargetoner, mens t-skjorter og loungewear blir opplivet med slagordlapper som erklærer troskap til dyreriket og støtter PETAs arbeid.
Co-Exist Story-kolleksjonen legemliggjør vår pågående forpliktelse hos H&M til å utforske innovative alternativer til dyrebaserte stoffer, samtidig som vi tilbyr kundene våre førsteklasses mote. H&M og PETA har hatt en positiv dialog gjennom hele prosjektet, og vi er stolte av å støtte et så verdifullt arbeid som PETA gjør hver dag."
Ann-Sofie Johansson, kreativ konsulent i H&M.
"Mye av arbeidet vårt i PETA oppnås gjennom å bygge positive relasjoner med selskaper som H&M når vi streber etter å avslutte bruken av materialer fra dyr. Vi er henrykte over å jobbe med H&M om en kolleksjon med vakre veganske design som er snillere mot planeten og dyrene som lever på den.»
PETA-direktør for bedriftsansvar Laura Shields.
