Den internasjonale moteforhandleren Primark har slått seg sammen med den globale kjendisen og stilikonet Rita Ora i en ny, flersesongs motehistorie som vil tillate Primark-kunder å handle stykker i hennes berømte stil til rimelige priser.
Etter flere dager med spekulasjoner utløst av mørkningen av Primark-butikkvinduene, er Primark stolte av å avsløre Rita Ora x Primark: en ny allsidig motekolleksjon som var nesten to år underveis. Alle plaggene er designet for å bli garderobestifter som du kan elske, bruke og dele sesong etter sesong, og dette er et tema som gjennomsyrer hele partnerskapet. Samarbeidet kombinerer Ritas forkjærlighet for mote med Primarks mer enn 50-årige historie med å tilby kvalitetsbasisprodukter og de nyeste trendene til de beste prisene.
Hvordan samarbeidet mellom Rita Ora og Primark ble til
Primark og Rita Ora co-designet den felles kolleksjonen i samarbeid med den kommende London-designeren Jawara Alleyne, og den ble stylet av Ritas personlige stylist Pippa Atkinson. Tanken bak kolleksjonen er «allsidighet for alle», og tilbyr kundene en del av Ritas unike stil innen strikk, denim, fritidsklær og yttertøy, samt tilbehør og sko. Temakolleksjonen dekker "morgen til kveld" motestiler, og vil inneholde gjenkjennelige kopier av Ritas favorittlook, med hvert stykke enkelt designet og tilpasset for å passe til et bredt spekter av personligheter, trender og stiler, fra uformelle kombinasjoner fra dag til dag til dramatiske. kveldsutseende. Fritidsklærne, inkludert hettegensere og t-skjorter, har også Ritas symboler og lenker til hennes nylig utgitte album You & I.
Den multitalentfulle singer-songwriteren har vært en fan og kunde av Primark i praktisk talt hele livet - fra hennes første familiebesøk som barn til tenåringsutflukter med venner til hennes lokale Primark i Hammersmith, West London, og utviklet seg til en livslang kjærlighet til merket. Rita og Primark har de siste to årene jobbet tett sammen og hun har vært involvert i alle ledd i prosessen, fra design til produksjon av kolleksjonen. Rita brukte også litt tid på å bli kjent med Primark bak kulissene og besøkte Primarks bærekraftige bomullsprogram i India.
Rita Ora fulgte samarbeidet med følgende ord: «Jeg har alltid ønsket å se stilig ut, og da jeg var yngre kunne jeg ikke ha klart det uten Primark. Jeg har alltid fått mange flotte Primark-stykker for budsjettet mitt. Ærlig talt, det var da jeg virkelig lærte å være kreativ og leke med mote. Å lage en kolleksjon i samarbeid med Primark var veldig nostalgisk for meg, og jeg gleder meg til verden skal se resultatene av samarbeidet vårt!"
Jermaine Lapwood, direktør for Future Trends and Innovation i Primark, la til: «I en verden hvor det ikke er mangel på motesamarbeid, er det viktigere enn noen gang at merkevarepartnerskap er basert på autentisitet og tilknytning. Vi har kjent Rita som Primark-fan lenge, men det var ikke før vi møttes og pratet for snart to år siden at vi skjønte hvor mye hun elsker merket. Den umiddelbare kjemien mellom oss var ubestridelig, og i dag, etter måneder med samarbeid, er jeg stolt over å avsløre Rita Ora x Primark. Kolleksjonen samler det beste fra Primark og Rita, og jeg håper den vil tillate kundene å uttrykke sitt sanne jeg og få frem sin indre Oro.»
Opptaket for kampanjen, som har Rita personlig, fant sted ved det berømte Trellick Tower i Londons Kensington og rundt Golborne Road i Vest-London – et område Rita har kalt hjem de siste 15 årene. Kampanjen har som mål å presentere enhet og klesfrihet, som er hovedtemaet i hele samarbeidet.
Om Rita Ora x Primark-kolleksjonen
Første samling Rita Ora x Primark vil være tilgjengelig i Primark-butikker i 16 land fra tirsdag 19. september.
Kolleksjonen består av 169 deler, fra strikkeplagg, denim, skreddersydde klær til fritidsklær og yttertøy, kolleksjonen kompletteres også med motetilbehør og fottøy. Prisene starter på €3 for motetilbehør, klærprisene starter på €4,50, yttertøypriser på €2,60, og fottøy koster fra €18 og utover.
To tredjedeler av klærne i kolleksjonen er laget av resirkulerte og mer bærekraftige materialer, og fem stiler er laget med sirkulær design. I dag inneholder 50 % av alle Primark-klær resirkulerte eller bærekraftige materialer – målet er å øke denne prosentandelen til 100 % innen 2030.
