Spoločnosť Sony pri propagácii svojho najnovšieho športového walkman mp3 prehrávača NWZ-W27 vyzdvihla jeho najväčší atribút, vodeodolnosť, ktorú pretavila do nápaditého balenia – prehrávač sa predáva vo fľašiach s vodou!
V spolupráci s reklamnou agentúrou Draftfcb sú pre najnovšie Športový mp3 prehrávač Sony NWZ-W27 walkman, ktorý obsahuje 4 GB vnútornej pamäte, vytvorila veľmi špeciálnu kampaň. Z obyčajného automatu s nápojmi urobili nový komunikačný a zároveň predajný kanál, určený pre športovcov, ktorí trávia veľa času vo vode, ako sú plavci. Spojenie dvoch pre nich takmer nepostrádateľných vecí - balenej vody a mp3 prehrávača - v "Fľaškový Walkman" tak jednoduchým riešením jedinečným spôsobom upútali pozornosť cieľovej skupiny a okamžite ju presvedčili o ústrednej výhode nového produktu Sony.
Kúpa mp3 prehrávača, ktorý je úplne odolný voči vode aj cestám pri intenzívnom cvičení, je teraz ľahko dostupná pre všetkých, ktorí si obohatia tréning, kde sa najviac zdržujú a kedy to potrebujú.
