Ak si myslíte, že ďalší telefón strednej triedy nemôže vystúpiť na trón samoľúbosti – zamyslite sa znova. Britská značka Nothing, na čele s bývalým výkonným riaditeľom spoločnosti OnePlus Carlom Peiom, predstavila počas podujatia Google Android Show svoj najnovší tromf: Nothing Phone (3). A tento tromf nie je práve lacný.
Presnejšie povedané, počiatočná cena je Nič Telefón (3) 2025 – telefón „strednej triedy“ umiestnený na 930 eur. Áno, čítate správne. Takmer tisíc za telefón, ktorý má zacieliť na masovú strednú triedu technologickej verejnosti. Pre porovnanie: predchádzajúci model, Nič Telefón (2), sa pri uvedení na trh predával za dostupnejších 670 eur.
To znamená takmer Zvýšenie ceny 40 % za jeden rok – inflácia sa dá skryť.
Nothing Phone (3): vizuálna extravagancia alebo technologický elitizmus?
Samozrejme, Nothing Phone (3) 2025 nebude len obyčajným vylepšením. Carl Pei sľuboval pokročilé materiály, lepší hardvér, nový prístup k softvéru a – jednoznačne – ešte prepracovanejší dizajn, ktorý mal čeliť nude na trhu. Priehľadné puzdro so slávnymi LED pásikmi tzv. Rozhranie glyfov, zostáva obchodnou značkou, ale tentoraz sa hra svetla má vylepšiť. Niektorí hovoria, že bude svietiť lepšie ako mestské osvetlenie v Ľubľane – a zároveň ušetrí energiu, samozrejme.
Nothing Phone (3) 2025: čo dostaneme za takmer tisíc eur?
- Čipová sada Snapdragon 8s 3. generácie – najnovšia vlajková loď zo strednej triedy od spoločnosti Qualcomm. Nie celkom Ferrari, ale dosť blízko.
- 120Hz OLED displej obnovovacia frekvencia, podpora HDR10+ a pravdepodobne veľmi tenké rámiky. Takže žiadna „brada“.
- Pokročilý fotoaparát (hovoríme o 50 MP hlavnom objektíve so snímačom Sony IMX890) a prepracovanejšej nočnej fotografii. Konečne, nočné fotografie bez olejomaľby vyzerajú.
- Nič OS 3.0, ktorý má priniesť ešte čistejšie a zároveň hravé používateľské rozhranie. Žiadny bloatware, pretože to je základné ľudské právo.
Ale…
S cenou, ktorá sa nebezpečne blíži cene spoločnosti Apple iPhone 15 alebo Samsung Galaxy S24, vynára sa otázka: Kto si toto kúpi? Tak kde sú kupujúci Nothing Phone (3) 2025?
Hoci je Nothing Phone (3) 2025 navrhnutý ako prémiový telefón strednej triedy, za túto cenu koketuje s vážnymi vlajkovými loďami. Apple ponúka ekosystém iOS, Samsung špičkové fotoaparáty a odolnosť voči vode a séria Google Pixel presviedča najlepším fotografickým softvérom a dlhodobou podporou.
Nič nemá dizajn. A charizma. Ale stačí to?
Nič alebo niečo viac?
Nič sa nestavia na pocite odlišnosti. Ich telefóny nie sú len telefóny, sú vyhlásením – technologickým módnym vyhlásením pre generáciu, ktorá chce niečo svieže, trochu retro a určite protikorporátne. Ale teraz, keď sa cena blíži k štyrom nulám, sa toto protiestablishmentové čaro rýchlo blíži k irónii.
Carl Pei tvrdí, že sa zameriavajú „Hodnota za dizajn“ publikum. Skrátka, ľudia, ktorí by boli ochotní zaplatiť o niečo viac za špeciálnejší telefón. Možno až priveľa.
Samozrejme – je to nižšie. doplnený odsek, ktorú môžete zahrnúť do článku, a hovorí o tomto trende medzi čínskymi výrobcami. Je to napísané v požadovanom tóne – trochu iskrivo, s analytickým pohľadom a štipkou irónie:
Čínsky vzorec: od ceny pre ľudí k prémiovému egu
Čo nič nerobí s telefónom (3), naozaj nič nové – aspoň nie pre tých z nás, ktorí sledujú trh so smartfónmi už dlho. Toto je typická vývojová cesta mnohých čínskych výrobcovzačínajú ako záchrancovia sveta s „výhodným pomerom ceny a kvality“, no keď si získajú lojálnu používateľskú základňu a trochu dôvery, ceny stúpajú vyššie ako ceny rakiet SpaceX.
Spomeňme si Huawei, ktorá kedysi ponúkala prémiové telefóny za polovičnú cenu oproti konkurencii, až kým nezačala konkurovať spoločnosti Apple sériami P a Mate – nielen výkonom, ale aj cenou. Česť sa po oddelení od Huawei vydali rovnakou cestou. To isté platí pre Xiaomi, ktorý začínal ako „ľudový hrdina“ so sériou Mi, no dnes model Ultra ľahko stojí cez 1 200 eur.
A teraz tu je Nothing – hoci sídli v Londýne, s dušou, produkciou a obchodnou logikou, ktorá sa riadi overeným Čínska škola cenovej evolúcie: Najprv si získaj srdcia, potom peňaženky.
Bude úspech nasledovať ambície?
Na trhu, kde telefóny za 600 eur ponúkajú všetko, čo priemerný používateľ potrebuje (ahoj, Pixel 8a, Galaxy A55 a Xiaomi 14 Lite), Nothing nebude musieť presvedčiť charakterom. A so serióznym výkonom.
Bude to Nič Telefón (3) 2025 stane sa novou kultovou ikonou, alebo sa ocitne vo výklenku pre hipsterov a dizajnových geekov - uvidíme v júli, kedy sa očakáva oficiálne uvedenie telefónu na trh.
Dovtedy si mnohí z nás ruka v ruke budú klásť tú istú otázku: Je 930 eur za strednú triedu naozaj... málo?
