Výskum inštitútu Mediana realizovaný v spolupráci so značkou kávy Loka Special odhaľuje, ktoré predsudky, zvyky či výhrady obmedzujú slovinských spotrebiteľov v prijímaní nového, iného a lepšieho.
Výskum inštitútu Mediana nám dáva dobrý prehľad o osobných návykoch a postojoch Slovincov k inováciám vo voľnočasových aktivitách, jedle a pití, móde a vzhľadu a nakupovaniu. 88 percent respondenti priznali, že zvyčajne majú pozitívnu skúsenosť s skúšaním nových vecí, 72 percent ide aj život s výzvami, novinkami a zmenami, väčšina však uprednostní overené veci pred rizikami a trvá na svojich doterajších návykoch v rôznych oblastiach života. 65 percent dôverujú prvému dojmu a takmer polovica vníma zmenu zabehnutých návykov ako veľmi náročnú úlohu.
Akí sú Slovinci sebavedomí, pokiaľ ide o prijímanie a nákup nových produktov, ukazujú údaje, že 89 percent opýtaných by sa rozhodovalo na základe vlastných preferencií. Spája sa s tým, že väčšina (70 percent) opýtaných rada skúša nové produkty či služby. Na 73 percent to však tiež znamená veľa rešpekt k zvykom a tradíciám, s ktorým vyrastali. Nie je preto prekvapujúce, že väčšina by obchod s potravinami nevymenila, aj keď rodina a priatelia nakupujú v inom; alebo zmenila štýl obliekania bez ohľadu na názory iných a prevládajúce módne trendy. Zavedené zvyky a tradície zostávajú tak hlboko zakorenené v srdciach Slovincov.
V pití sme ešte odvážnejší, keďže viac ako polovica opýtaných rada skúša nové drinky. Nielen alkoholické nápoje – údaje ukazujú, že sme aj skutoční kávičkári, veď čo 84 percent Slovincov pije tureckú kávu a viac ako polovica kávičkárov by bola ochotná kúpiť si novú značku kávy, aby vyskúšali nové chute a arómy. Pre 66 percent opýtaných by rozhodovalo odporúčanie od rodiny, priateľov či známych, možnosť otestovať produkt na predajnom mieste, kampaň či benefit.
Už slepý test rôznych tureckých káv, ktorý Mediana uskutočnila medzi pravidelnými konzumentmi mletej tureckej kávy začiatkom tohto roka, naznačil, že slovinskí spotrebitelia sa pri nákupe kávy riadia viac zabehnutými trendmi ako chuťou či samotným zážitkom z kávy (Zdroj : Mediana, 2020, Jednoduchý slepý test na konzumentoch kávy Viac na lokakava.si). Napriek tomu, že slovinskí milovníci tureckej kávy sú príchuťou č. 1 vybratá Loka Special domáca káva, čo väčšinou nie je ich prvá ani najčastejšia voľba. V Loki Special vychádzajú z výsledkov slepého testu a získaného titulu "príchuť číslo 1 podľa výberu slovinských spotrebiteľov kávy" sú veľmi hrdí a preto odkázali všetkým milovníkom kávy, že dobrú kávu nespoznáte len podľa vzhľadu. A veľa vecí nie je také, ako sa na prvý pohľad zdá.
Zahoďme teda predsudky a dajme šancu novým veciam!
