För att marknadsföra sin senaste sport-walkman mp3-spelare NWZ-W27, lyfte Sony fram dess största egenskap, vattenbeständighet, som den förvandlade till en fantasifull förpackning - spelaren säljs i flaskor med vatten!
I samarbete med en reklambyrå Draftfcb är för det senaste Sony NWZ-W27 walkman sport mp3-spelare, som innehåller 4GB internminne, skapade en mycket speciell kampanj. De gjorde om en vanlig varuautomat med dryck till en ny kommunikations- och samtidigt försäljningskanal, avsedd för idrottare som tillbringar mycket tid i vattnet, till exempel simmare. Att kombinera två nästan oumbärliga saker för dem - vatten på flaska och en mp3-spelare - v "Walkman på flaska" alltså, med en enkel lösning, väckte de målgruppens uppmärksamhet på ett unikt sätt och övertygade dem omedelbart om den centrala fördelen med den nya Sony-produkten.
Köpet av en mp3-spelare, som är helt resistent mot vatten såväl som mot vägen under intensiv träning, är nu inom räckhåll för alla som kommer att berika sin träning, var de vistas som mest och när de behöver det.
