I en digital värld där varje sekund räknas plöjer Google den nya erans träda med artificiell intelligens. Kanske ligger det lite efter, åtminstone utseendemässigt, men det ligger ändå före. Dess övergång från en enkel sökmotor till en ledande innehållsplattform är inte bara ett tekniskt framsteg, utan en strategi för global dominans när det gäller tillgång till information och samtidigt ägande av innehåll.
Google har för länge sedan vuxit ur sin ursprungliga roll som sökmotor. Hans ambitioner sträcker sig in i varje nisch i det digitala universum. Det är inte längre bara en portal där vi hittar länkar till andra webbplatser. Google håller på att bli en direkt innehållsleverantör; från sportresultat tillgängliga innan du besöker en nyhetswebbplats, till resepaket som kombinerar boende och flygbiljetter utan mellanhänder. I detta sammanhang fungerar Google som en mellanhand som guidar användaren genom hela köpprocessen – från informationssökning till det slutliga köpet. Google arbetar för att utnyttja sina AI-algoritmer för att inte bara förutsäga vad användare letar efter, utan också erbjuda dem det direkt. Förutom tjänstesektorn och aktuell information etablerar den sig alltmer som en egen medieplattform. Också på grund av tjänster som YouTube.
The Tower of Babel-effekten: Flerspråkighet och tillgänglighet
En av nyckelstrategierna som Google konsoliderar sin roll som en global innehållskraft är flerspråkighet. AI:s förmåga att leverera innehåll på flera språk demokratiserar tillgången till information på ett sätt som inte var möjligt tidigare. Med artificiell intelligens går Google närmare en vision där varje användare, oavsett språkbarriärer, kan få tillgång till global kunskap. Vi förväntar oss verkligen att du om mindre än ett år kommer att kunna se videor på Googles YouTube-plattform på originalspråket och samtidigt på alla större världsspråk. Videorna kommer att översättas till franska, tyska och andra språk, med artificiell intelligens som också justerar den så kallade "läppsynkroniseringen". Detta kommer att göra det möjligt för Google att skapa kvalitetsinnehåll även för mindre, lokaliserade kreatörer. Samtidigt kommer det automatiskt att få mer intressant innehåll, istället för den relativt lilla övre triangeln av kreatörer som vi alla känner till.
Exempel på simulerad översättning > Tyska > Engelska
Redan idag erbjuder Google Translate i webbläsaren Google Chrome användarna möjligheten att översätta en sida till sitt språk, beroende på inställningarna, om den upptäcker att sidan är på ett annat språk. Denna funktion kommer att utökas i framtiden och kommer att bli praktiskt taget förinställd enligt vissa automatismer. Snabba eller omedelbara översättningar kommer snart att bli bättre än liveöversättare, som har förlorat en stor del av sin verksamhet på grund av AI under det senaste året. Innehållsplattform och monopol på informationsdistribution Dominansen eller monopolet över videoskapande, vilket är ganska tydligt inom YouTube-plattformen, kan också överföras till vissa andra segment av medieaktivitet. Med sina Google Cloud-lösningar erbjuder Google olika mycket intressanta lösningar som förutom Google Translate även möjliggör olika textläsare i ljudformat och liknande. Google är egentligen också den största källan till trafik till befintliga mediewebbplatser, och praktiskt taget hela trafiken på ett visst medium beror på dess "goda" vilja och förstås omdöme, med undantag för sociala medier som de senaste åren har varit minska "resor" utanför kretsen av deras ansökan, eftersom de vill , så att människor skapar så mycket innehåll som möjligt med dem och för deras plattform. Det är också därför Google vinner mark, som huvuddistributör av innehåll och "filter" av webben, som förutom ambitionen med hänvisning också har den stora ambitionen att kontrollera innehåll. Och i det här segmentet kan Google redan beskrivas som en megaapplikation.
Är Google redan en megasuperapp eller har den ambitionen att bli en?
Google, teknikjätten som har dominerat webben i decennier med sina sök- och reklamtjänster, har expanderat alltmer till andra områden de senaste åren. Dess tjänster, som Gmail, Google Maps, Google Pay och YouTube, har blivit nästan oumbärliga i den digitala tidsåldern. Men betyder detta att Google är på väg att bli en "superapp" på det sätt som WeChat är i Kina? WeChat, ofta beskrivet som "appen för allt", erbjuder ett brett utbud av tjänster från meddelanden, sociala nätverk, till betalningssystem och till och med officiella statliga tjänster i en enda app. Google, även om det är enormt, fungerar mer som en samling sammankopplade tjänster än en enda plattform. För att Google ska uppnå status som mega-superapp måste den integrera sina tjänster ännu tätare så att användare kan utföra många aktiviteter utan att lämna Googles ekosystem. Detta skulle innefatta förbättringar av Google Pay för att göra det till en viktig del av shopping och finansiella transaktioner, samt att utveckla mer anslutna sociala och kommunikationsfunktioner inom dess plattformar. Speciellt verkar det som att Google skulle kunna uppnå detta genom att integrera en AI-assistent som skulle fungera som ett kontrollcenter för användarens upplevelse. Alltså förenaren av alla tjänster. Det är en personlig AI-assistent som intelligent kopplar ihop olika till synes separata Google-tjänster i bakgrunden och kombinerar dem till ett komplett ekosystem kan spela en nyckelroll. Föreställ dig att någon svarar i stil med dina e-postmeddelanden, eftersom han förstod stilen på ditt skrivande, han söker efter e-postmeddelanden med hög prioritet baserat på det förstådda innehållet i din inkorg. Skapar automatiskt en Google Kalender-händelse. Eller så kan han boka tid hos en frisör åt dig. En sådan plattform kommer att innebära fullständig dominans av ett visst segment av branschen och är jämförbar med BlackBerry vs Apple iPhone. Alla andra kommer helt enkelt att sakna huvuddelen, i vårt fall multimodal AI.
Ett sådant system skulle erbjuda användarna en upplevelse som skulle vara något liknande WeChat, men på en mer subtil nivå. Ett system som känner till användarens mönster och vanor kan vara det första steget till megaanvändningen av en applikation som praktiskt taget alla skulle använda. Förutom tekniska och funktionella förbättringar bör Google också övervinna de regelverks- och integritetsutmaningar som det står inför i olika delar av världen. Det bör också anpassa och lokalisera sina tjänster för olika globala marknader, vilket är en viktig del av WeChats framgångar i Kina. Google är dock redan djupt inbäddad i sina användares liv, och med rätt grepp kan det stärka sin position ytterligare. Han har ambitioner och potential, men om och när han verkligen kommer att inse det är fortfarande en öppen fråga. Om Google fortsätter att förnya och utöka sina tjänster kan det verkligen bli en "superapp" i framtiden som kan vara lika med eller till och med överträffa funktionaliteten hos WeChat.
Var är Google egentligen?!
När tekniska visionärer som Elon Musk diskuterar konceptet "superappar" förbiser de ofta Googles redan existerande dominans. Google, som stoltserar med till synes orelaterade tjänster, har länge fungerat som en sammanhängande superapp. Men i sin pragmatism hänger Google inte dessa prestationer på en stor klocka. Ändå tyder vissa utvecklingstrender på att artificiell intelligens kan lägga till den sista biten till mosaiken i denna berättelse. Den nyligen introducerade multimodala artificiella intelligensen, som autonomt kan hantera nästan all information på webben och vilken Google-app som helst, pekar på denna potentiella transformation. En sådan assistent, som skulle känna användaren på djupet - från hans onlinevanor till hur han skriver e-postmeddelanden och beteendemönster - skulle kunna skapa en riktig "supermegaapplikation", en enhetlig lösning för framtiden. Apples förhandlingar om användningen av Googles AI bekräftar bara att Google redan har nycklarna till denna teknik i sina händer. Men eftersom detta koncept fortfarande är ganska avantgardistiskt verkar det som att världen inte är riktigt redo för sådan teknik.
