Le pubblicità natalizie sono un punto fermo delle festività natalizie e alcuni marchi sono così intelligenti che sembra che le vacanze non esistano senza di loro.
Con l'avvicinarsi delle festività natalizie, le canzoni natalizie risuonano alla radio e, nel frattempo, noi siamo ad ogni angolo Annunci di Natale ci ricordano cosa dobbiamo ancora comprare. Come osservato nell'articolo pubblicato su Psicologia oggi Le pubblicità natalizie non si limitano ad attingere alle gioie stagionali; approfondiscono il complesso funzionamento del nostro cervello e le associazioni che abbiamo. I marchi che inseriscono costantemente lo spirito natalizio nelle loro pubblicità non si limitano a vendere prodotti; interferiscono con un comportamento più ampio che è radicato nella psicologia del comportamento del consumatore.
Pubblicità natalizie e psicologia
Le aziende stanno sviluppando il concetto di Natale e lo utilizzano come prototipo per qualcosa di più. Questo approccio è una manovra psicologica che sfrutta le potenti reti associative del nostro cervello. Per i brand, il Natale diventa così un prototipo stellare per creare connessioni più ampie. Un esempio esemplare è la Coca-Cola.
Coca Cola dal 1931, il suo marchio è intrecciato con le festività natalizie. Sebbene l'azienda non abbia inventato Babbo Natale, ha svolto un ruolo importante nel plasmare l'immagine moderna dello zio allegro con la barba bianca e il berretto rosso. L'iconico vestito rosso di Babbo Natale con finiture bianche riflette il marchio Coca-Cola e crea un legame indelebile nelle nostre menti. Think Christmas and Coke è probabilmente uno dei primi marchi che mi viene in mente.
Naturalmente, la Coca-Cola non è l’unica. Gigante britannico della vendita al dettaglio Giovanni Lewis è un maestro nell'arte di utilizzare il Natale come strumento strategico. Anche se non ha una storia natalizia lunga quanto quella della Coca-Cola, John Lewis ha creato un vero e proprio fenomeno con i suoi commoventi spot pubblicitari natalizi annuali. Dal 2007, questi annunci sono diventati una tradizione natalizia, conquistando il cuore di milioni di persone in tutto il mondo. Per John Lewis, il Natale non è solo una stagione; è un prototipo strategico per stabilire connessioni emotive con il pubblico.
Il Natale come prototipo di felicità
Il Natale divenne così più di un semplice periodo dell'anno; è il prototipo della felicità. Questo è esattamente il motivo per cui funziona così bene con marchi come Coca-Cola. Il periodo natalizio è sinonimo di gioia e socializzazione. Associando il proprio brand a queste emozioni positive durante il Natale, le aziende costruiscono un forte ponte verso il cuore dei consumatori.
Sebbene la pubblicità natalizia sia senza dubbio un fenomeno culturale, uno sguardo più attento rivela che non si tratta solo di acquisti stagionali e regalare. Questi annunci fanno parte di un quadro strategico più ampio che continua oltre il Natale. L'intero anno. Questi annunci utilizzano la psicologia dell'associazione per creare connessioni durature con i consumatori. Questi annunci non servono solo per vendere prodotti; si tratta di incorporare i marchi nel tessuto della nostra coscienza culturale e di creare un impatto duraturo che si estende ben oltre le ultime note del jingle natalizio.
