I disse dager vier jeg tankene mine til pressen. Jeg er mer eller mindre tvunget til å gjøre det av situasjonen som slike medier befinner seg i, samt nyheten eller oppdagelsen om at et av mine favoritt trykte medier, British Shortlist, ikke lenger publiseres.
Du fikk vanligvis hendene på den ved utgangen av røret i London ... hvis du var heldig. Det er ingen hemmelighet at mye har endret seg i pressen de siste årene, at magasiner har sluttet å trykke eller har redusert opplag eller utgivelseshyppighet. Men trykket har fortsatt ikke forsvunnet, bare dens rolle er i endring. Aviser er for eksempel ikke lenger bærebjelken i markedsføringen. Pokker, det er ikke en TV engang! Folk har mer tilgang til nyheter og underholdning enn noen gang før og utallige måter å konsumere det på. Det er morsomt (eller ironisk) at print, det "gammeldagse" markedsføringsproduktet, faktisk blir unik, men likevel en flott og sofistikert måte å bryte gjennom kaoset av digital annonsering.
Det er noe i pressen menneskelig og konkret. Vi kan ikke legge en nettside på salongbordet i stua eller legge den i noens hender. Hvis vi vil vise overlegen design, trykk er vårt medium. Det er absolutt. Det er hva det er. Det kan ikke lenger endres, brytes i biter eller modifiseres i det uendelige. Det gjør det lettere å få kontakt med leserne og dermed lage en trykt publikasjon som virkelig oppfyller deres behov.
Det som er gammelt er nytt igjen. Og i dette tilfellet kan nytt og gammelt jobbe sammen på innovative og kraftfulle måter!
Lucia Marko,
redaktør
Instagram: lucymarko
E: lucija.marko@citymagazine.si
