Hva er influencer marketing? En setning som for tiden er en av de hotteste innen markedsføring. Vi snakket med to partnere i en ny type byrå som spesialiserer seg på influencer marketing, nemlig «influencer marketing», Jan Macarol, redaktør og skaper av ulike medieplattformer, og Filip Kržišnik, som tjener til livets opphold innen influencer marketing hjemme og i utlandet.
Sammen starter de en ny historie innen byrået for medieløsninger og influencer marketing Reformabit.
Hva er influencer marketing for deg?
Influencer markedsføring eller deg "influencer markedsføring"er et ekstremt sensitivt og komplekst felt, som fundamentalt sett har mer til felles med medieskaping godt innhold som s klassisk reklame. Vi er sterke på dette området, så videre influencer markedsføring vi ser annerledes ut enn de fleste. Fremfor alt ser vi ham som subtile og nøytral bro mellom merker og innholdsskapere, la dem være influencers eller du »påvirkere" eller media.
John: Det er i utgangspunktet influencer marketing kvalitetsskaping av meningsfullt innhold, knyttet til merker hvis distribusjon utføres i rammeverket mikroinnhold på forskjellige sosiale plattformer og takket være sin innovasjon og kreativitet er den også i stand til å gå over til "mainstream" Media.
Philip: Det er en lidenskap å presentere kule produkter og tjenester på en innovativ måte, og på denne nøytrale og en subtil måte å imponere følgerne mine på.
Er influencer marketing egentlig markedsføring i det hele tatt?
Ja og nei. Det er først og fremst å lage godt innhold, først deretter markedsføring. I utgangspunktet her klassiske markedsføringsteknikker de betyr ingenting og er ikke engang ønsket. Influencers, det vil si individer som bryr seg et sett med elementer, men fremfor alt klarte å skape talenter vellykkede digitale mediekanaler, er selv de beste skaperne av innholdet deres. Det er selvfølgelig de som vet hvordan de skal lage passende innhold for sine følgere på en hensiktsmessig og diskret måte. De er av et slag moderne mikromedia, som har betydelig innflytelse i rammeverket sosiale plattformer, som for eksempel Instagram, Snapchat, Facebook ... I sin private skapersfære ønsker de kun å inspirere og ikke påtvinge på noen måte. Dine følgere de kan bare dirigere diskré, men de voldtar ikke med klassiske annonseringsmetoder. For dem er det kun byråets kreative og produksjonsstøtte som egner seg og legger ikke ord i munnen, slik vi ofte er vitne til.
Philip: "Innholdet er kongen!"
John: Ja, det er et helt "stunt" i det. Gode historier som inspirerer. Ellers er denne typen markedsføring ineffektiv og budskapet utvannes.
Hvor effektiv er influencer marketing?
Det anses globalt at påvirkere på sosiale nettverk er brukere vi tror opptil 10 ganger mer enn klassiske merker eller medier. Derfor, hvis en influencer er entusiastisk for et produkt og går inn for det på grunn av de gode egenskapene til dette produktet, vil denne informasjonen bli akseptert av hans følgere som mer nøytral og ekte, som om den gir denne informasjonen merke eller media. Ved å gjøre det er det nesten viktig at influenceren tror på produktet og ikke bare spiller alt. Men vi tror begge at det er det influencer markedsføring egnet bare for visse demografiske grupper, visse typer produkter og på ingen måte for alle og bare gjennomsnittlig. Dette er inne influencer markedsføring skjer ofte mye tragikomisk måte og er for merke på grunn av den store graden av uvitenhet og misforståelse tilstede selv i reklamebyråer, til og med skadelig.
Hvordan kan slovensk influencer-markedsføring sammenlignes med globale trender?
Slovenia er også i startfasen på dette området. Men ting går i positiv retning. Og noe påvirkere har allerede vist veldig fine eksempler denne typen markedsføring. I samtaler med klienter vi ser bevegelser, hovedsakelig i oppfatningen om at influencer-markedsføring har lite til felles med annonsering i den gode gamle betydningen av ordet. Abonnenter ser ut til å forstå at det er en annen og et mer subtilt kommunikasjonsnivå eller rettere sagt at de ved å bli med i dette segmentet faktisk støtter det lage godt innhold. I utgangspunktet er de ikke markedsføring i direkte forstand, men de støtter dannelse av utmerket mikroinnhold, som inspirerer. De ønsker selvsagt å ha målbare resultater og konkrete tall på dette.
Så hvordan skiller det seg fra innholdsannonsering?
I utgangspunktet ingen kommunikasjon er skapt av merket, men influencere som lager best mulig innhold for brukerne sine. Merke kjøper deres produksjon av innhold som forblir opphavsrettsbeskyttet. Merke de kjøper faktisk tiden, om du vil, influencerens oppmerksomhet og verdien de har bygget opp følgere på sosiale nettverk, og ikke reklame i hans intime sfære. Det høres ut som en verden har gått galt, og det er det. Flink influencer markedsføring du vil aldri legge merke til det hvis du ikke legger spesielt merke til det. Og det vil aldri opptre unaturlig og forvrengt, men som en del av personligheten til influenceren. Fordi en god historie også er en del av hans personlighet, oppfatter vi influenceren som helt oppriktig. Og det er denne ærligheten forbrukerne tror.
Hvem er slovenske influencere?
Med spesialverktøy, delvis også i egen utvikling, klarte vi å identifisere via 120 individer, som imponerer folk med sin kreativitet sosiale plattformer. Dette er stort sett influencere med mer enn 10 000 følgere på sosiale nettverk. Blant dem er mange offentlige personer som er kjent for allmennheten, og omtrent en god halvparten av dem er de som har z moderne sosiale plattformer klarte å skape en betydelig innvirkning på egenhånd. De hjalp dem ikke med det klassiske medier, men bare deres talent for skape interessant innhold. Vi har også signert samarbeidserklæringer med flertallet og gjennomfører allerede ulike prosjekter.
Er mediene også påvirkere?
Ja, definitivt. Men bare de som er i en flom av dumme "advertorialsklarte å beholde sin egen profesjonalitet og uavhengig av meninge. Det handler om medier som lager relevant innhold. Dessverre er det noe slikt i Slovenia medieskaping for lite, eller det blir mindre og mindre og forsvinner sakte. Derfor avtar faktisk medias innflytelse. Folk tror bare ikke på historier som er laget i PR-avdelinger lenger. Men vi stoler på influencere.
Hvor er dine konkurransefortrinn?
I utgangspunktet tror vi inn i målbarhet og teknologier, som også vil være på dette området i fremtiden for merke autoritet. Derfor ønsker vi i motsetning til andre å gjennomføre ulike innholdskampanjer med influencere, detaljmåle og å analysere og imponer kundene dine med disse resultatene. Tidligere har vi allerede utviklet oss innad i selskapet svært komplekse klippeverktøy å overvåke innlegg på sosiale medier (viralnewschart.com), som også bør legges til i dette segmentet. På den annen side tror vi det med klassisk reklame influencer markedsføring har ikke mye til felles. Han observerer at klassiske reklamebyråer har problemer med å tilpasse seg det nye miljøet og ikke klarer å gå over til noe annet. De tenker fortsatt helt klassisk, som vi møter hver dag. I utgangspunktet oppfatter vi oss selv som skaper av innhold og historier. Og her ser vi vår sjanse.
Hvem er hvem i byrået ditt?
Foreløpig teller avdelingsteamet fem individer. Philip er leder for influencer-avdelingen, talentspeider og rådgiver i veksten av våre protégés. Jan leder kreative prosjekter og jobber med kunder. De andre tar for seg prosjektledelse, kanalstyring m.m sosiale nettverk for abonnenter og medieproduksjon, også støtte gjennomføringen av kampanjer i felten influencer markedsføring.
Og fremtiden?
Fremtiden er i tilkobling. Det er også derfor vi inviterer deg til arrangementet "LAGET AV INFLUENCERE", som vi ønsker å forene alt i reklametrekant på en «serie» med fagmøter. Det første møtet av denne typen, hvor vi skal sosialiseres samtidig som vi har en kort debatt og meningsutveksling, blir 24. 5. 2017 i Vander Urbani Resort i Ljubljana kl 17.00. Velkommen!
REGISTRERING AV ARRANGEMENT — > LAGET AV INFLUENCERE
