Verte či nie, kľúč k úspechu úspešných firiem často spočíva v ich názve. Vhodný a starostlivo vybraný názov môže na spotrebiteľov rýchlo urobiť dobrý dojem.
Názov spoločnosti je zároveň značkou, preto musíme byť pri jej výbere obzvlášť opatrní. Nesprávne rozhodnutie bude pravdepodobne potrestané nepríjemnými následkami.
Ak sa v budúcnosti chystáte založiť startup alebo možno nie ste spokojní s názvom vašej existujúcej firmy, máme pre vás riešenie niekoľko tipov, ktoré vám pomôžu zefektívniť vaše podnikanie.
Na zmenu obchodného názvu nikdy nie je neskoro. Dobrým príkladom je technický gigant LG, ktorá začala svoju púť titulom Lucky a GoldStar Co., no neskôr sa rozhodol pre kratšiu verziu názvu. To sa odzrkadlilo na obrovskom úspechu, ktorému sa LG teší dodnes.
1. Dobré názvy spoločností sú zapamätateľné.
Nechajte dostatok času na proces zhromažďovania nápadov. Aj keď si myslíte, že ste našli nejaké dobré mená, pokračujte v brainstormingu. Užší zoznam by mal obsahovať mená, ktoré si najľahšie zafixujete, keďže rovnaká situácia nastane aj u zákazníkov.
2. Kratšie je lepšie.
Čo majú spoločné Nike, Apple, Twitter, Pixar a eBay? Je pravda, že sú to veľmi úspešné firmy, no zároveň sa ich názvy skladajú len z dvoch slabík. Stručnost a výstižnosť sa prejavuje okrem iného vo väčšej zapamätateľnosti.
3. Názov musí byť funkčný.
Zvážte konkrétnu funkciu alebo službu, ktorú vaša firma poskytuje. Napríklad známa spoločnosť Mozilla, ktorá je známa najmä vďaka prehliadaču Firefox, dostala svoje meno spojením slov Mosaic a Godzilla.
4. Za názvom by mal byť príbeh.
Caterpillar, ktorého logo môžeme najčastejšie vidieť na nákladných autách jazdiacich po cestách, dostal svoje meno veľmi zvláštnym spôsobom. V roku 1904 spoločnosť Holt Tractor Company zorganizovala fotenie svojho najnovšieho modelu traktora. Fotograf poznamenal, že traktor „plazí ako húsenica“, čo zapôsobilo na zakladateľa spoločnosti Benjamina Holta do tej miery, že spoločnosť premenoval. Príbeh nás učí, že by sme mali vždy počúvať druhých, pretože myšlienky sú skryté všade.
5. Skúste niečo nové.
Myslíš mimo rámca. Názvy svojich firiem v knihe nenašli ani zakladatelia Google a Snapchatu. Zamerajte sa na hľadanie nového slova, ktoré presvedčí spotrebiteľov. Môžete to urobiť kombináciou dvoch slov alebo preklepom slova. Rozhodujúce je odlíšiť sa na trhu.
