Google predstavuje výsledky vyhľadávania Google AI s odpoveďami na vaše otázky. Zároveň AI už v týchto odpovediach zobrazuje súhrny výsledkov vyhľadávania a reklám. Táto zmena by mohla ovplyvniť pozíciu lifestylových médií vo výsledkoch vyhľadávania, ktoré už nebudú na prvých stránkach, ale presunú sa na druhú stránku. Je to začiatok konca pre klasické médiá? Majú čoraz väčšie problémy s prežitím.
Svet technológií sa točí stále rýchlejšie a Google neexistuje žiadna výnimka. S novou inováciou na zahrnutie reklám do súhrnov AI (aktuálne dostupné na americkom trhu) vyvstáva otázka: Čo to znamená pre budúcnosť klasických lifestylových médií? Budú používatelia čoskoro dostávať výsledky vyhľadávania výlučne z umelej inteligencie Google bez tradičných médií? Pozrime sa, ako by tento krok mohol zmeniť spôsob, akým nachádzame a konzumujeme informácie.
Čo sa deje?! A prečo je to nebezpečné pre klasické digitálne médiá?!
Google práve oznámil, že začne testovať reklamy vo svojich súhrnoch výsledkov vyhľadávania AI v USA. Súčasťou tejto novinky sú inzeráty v sekcii „Sponzorované“, ktoré budú zobrazovať relevantné produkty na základe dopytu používateľa. Ak napríklad hľadáte, ako odstrániť vrásky z oblečenia, uvidíte reklamy na spreje proti vráskam z obchodov ako Walmart a Instacart spolu s tipmi vygenerovanými AI. Mediálne výsledky však budú pochované ďaleko v iných vyhľadávacích dopytoch. Google vyhľadávanie sa tak svojim spôsobom stáva alternatívnym médiom.
Súhrny AI a reklamy AI
Google tvrdí, že reklamy sa budú zobrazovať iba vtedy, keď budú relevantné pre dopyt používateľa a informácie v súhrne AI. Reklamy sa budú automaticky zobrazovať inzerentom, ktorí už používajú určité kampane cez Google. Spoločnosť Google sľubuje, že bude pokračovať v testovaní a získavaní spätnej väzby od inzerentov a odvetvia s cieľom zlepšiť nové formáty reklamy.
Čo to znamená pre lifestylové médiá?
Súhrny AI s reklamami by v súčasnosti mohli vážne ovplyvniť pozíciu klasických médií životného štýlu vo výsledkoch vyhľadávania. Vďaka prehľadom AI, ktoré odpovedajú na otázky používateľov, je veľká šanca, že médiá, ako sú časopisy a blogy, budú vo výsledkoch vyhľadávania posunuté nižšie. To by mohlo znížiť ich viditeľnosť a následne aj návštevu. Zároveň sa začne znižovať ich tradičná hodnota.
Príklad z praxe a nebezpečenstvo pre tradičné médiá
Predstavte si, že hľadáte radu o najnovších módnych trendoch. Namiesto kliknutia na článok z vášho obľúbeného módneho blogu vás súhrn AI zavedie priamo k relevantným informáciám, možno aj s pridaním reklám na oblečenie z obľúbených obchodov. Klasické médiá, ktoré doteraz dominovali na prvých stránkach výsledkov vyhľadávania, mohli prísť o značnú časť publika. Totiž okrem príjmov z reklamy slúžia tieto médiá aj ako affiliate marketing, sprostredkovanie zákazníkov. Google už túto rolu preberá v segmente cestovného ruchu s mapami a ponukami ubytovania. Rozšírenie na ďalšie segmenty bude znamenať absolútnu moc nad informáciami.
Google urobila veľký krok k transformácii svojho vyhľadávača zavedením obsahu generovaného AI. Namiesto toho, aby používateľom ponúkal iba odkazy na externé weby, ponúka teraz komplexné odpovede priamo vo vyhľadávači. To zahŕňa všetko od toho, ako používať domáce spotrebiče, až po súhrny hlavných správ dňa. Jednou z kľúčových zmien je, že súhrny umelej inteligencie Google často necitujú tradičné zdroje. Informácie sú zhrnuté a prezentované ako súčasť vlastného obsahu Google, čím sa znižuje potreba navštevovať externé webové stránky. To by mohlo mať obrovský dopad na tradičné médiá, pretože by prišli o značnú časť návštevnosti, ktorú v súčasnosti získavajú cez vyhľadávače.
Stratégia Google je jasná: chcú, aby používatelia trávili na ich platforme čo najviac času. S obsahom generovaným AI prispôsobeným potrebám používateľa sa Google stáva viac než len vyhľadávacím nástrojom. Stáva sa nástrojom, ktorý ponúka personalizované informácie, odporúčania produktov prostredníctvom pridružených programov a dokonca aj interaktívne zážitky.
Hoci je Google už dávno nie je len vyhľadávačom, obsah generovaný AI preberá úlohu komplexného mediálneho centra. Používatelia môžu získať odpovede na svoje otázky, prečítať si novinky, získať používateľské príručky a dokonca si kúpiť produkty – všetko na jednom mieste. To nás privádza k otázke: Je Google na ceste stať sa aplikáciou pre každého?
Odborníci sa v tomto vývoji rozchádzajú. Niektoré poukazujú na možné problémy:
- Koncentrácia sily: Google sa stáva ešte monopolnejším, pretože centralizuje stále viac informácií a služieb na jednej platforme.
- Vplyv na médiá: Tradičné médiá a webové stránky, ktoré sa spoliehajú na návštevnosť vyhľadávačov, môžu utrpieť značné straty.
- Používateľská skúsenosť: Niektorí používatelia sú nadšení jednoduchosťou a rýchlosťou získavania informácií, zatiaľ čo iní vyjadrujú obavy o súkromie a vplyv na kvalitu informácií.
Môžeme len čakať: budúcnosť digitálnych médií sa zhoršuje
Google AI výsledky vyhľadávania reklám ohlasujú novú éru získavania informácií. Aj keď sa zdá, že táto technológia umožňuje rýchlejšie a personalizovanejšie odpovede, mohla by drasticky zmeniť aj ekosystém online žurnalistiky. Klasické lifestylové médiá sa budú musieť prispôsobiť alebo riskovať, že sa stanú obeťou novej technologickej vlny.
Budeme teda aj v budúcnosti čítať články z našich obľúbených časopisov, alebo prevezme AI digesty s reklamami? Odpoveď na túto otázku dostaneme čoskoro.
