Svenskar har en speciell inställning till natur, design och personlig hedonism, det verkar som att naturen och kontakten med den alltid kommer först. De inskärper detta DNA av samexistens med naturen till sina avkommor. Allt är en del av att komma tillbaka till henne och komma tillbaka till henne. En del av denna filosofi, såväl som en del av varumärkenas vision, fördes till oss av varumärkena Fjällräven och Primus. De tog en utvald grupp journalister från hela världen ut ur staden och ut i naturen.