Luka Dončić a battu un nouveau record après avoir rejoint les Los Angeles Lakers - et c'est un record à la mode. Son maillot 77 est devenu le plus vendu de la NBA, la première fois dans l'histoire qu'un joueur non américain réussit cet exploit.
Après quelques saisons, quand NBA Le « dressage » fonctionnait presque comme un club privé pour Curry et LeBron, il y a maintenant un nouveau visage en tête du classement – enfin, un visage bien connu avec un sourire qui peut vous désarmer ou vous lancer un panier à trois points au-dessus de la tête. Le maillot numéro 77 de Luka Dončić s'est hissé à la première place des maillots les plus vendus de la saison NBA 2024/25, comme le confirment les données officielles de NBAStore.com. Donc maillot 77 est un champion des ventes.
Et si quelqu'un est intéressé, oui, Dončić est devenu la première acteur non américain, qui a réussi à faire quelque chose qui était longtemps réservé aux superstars américaines avec une exposition médiatique sans fin et des collections de baskets encore plus grandes.
Quand les Lakers appellent, les cartes de crédit dansent – et le maillot 77 gagne !
Les ventes de maillots de Dončić ont augmenté de 21 % après son déménagement de Dallas vers la Californie ensoleillée. L'idée de Luka jouant sous les lumières du Staples Center (désolé, Arènes Crypto.com) dans le légendaire violet et or, a envoyé les fans dans une euphorie de la mode. En conséquence, il a dépassé les rois des ventes de longue date Stephen Curry et LeBron James en quelques semaines.
Mais ce n’est pas seulement une décision esthétique – même si, avouons-le, le violet-or lui va bien. C’est la preuve de la puissance mondiale de sa marque. Si Dončić était il y a quelques années « ce gamin d'Europe qui sait jouer au ballon », il est aujourd'hui une star incontestée - et à Los Angeles, une ville où les stars comptent vraiment.
Qui gagne quelque chose avec tous ces maillots vendus ?
Prix du maillot ? Entre 110 $ et 250 $, selon que vous souhaitiez porter une « mode fan de base » ou une véritable pièce authentique avec des détails plus proches du vrai sol que vous.
Nike, qui produit des maillots officiels de la NBA depuis 2017, conserverait un joli bénéfice sur chaque pièce vendue. 50 à 60 prix de détail % – oui, ce n’est pas mal d’être un géant. Le reste des revenus est ensuite réparti entre la ligue, les clubs et les joueurs selon la formule mathématique de la NBA - mais attention : les joueurs ils ne reçoivent pas directement pas un centime de la vente de leurs propres maillots. Au lieu de cela, ils reçoivent une part par le biais d’un fonds de revenus commun appelé Revenus liés au basket-ball (BRI), qui comprend également d'autres revenus tels que les droits télévisés, les billets, etc.
Autrement dit, si vous pensiez que Dončić obtiendrait suffisamment pour une nouvelle Rolex en vendant chaque maillot - le maillot 77 - nous devons vous décevoir. Mais ne vous inquiétez pas, son compte bancaire n’est pas en danger.
| Partie prenante | Partage des revenus | note de bas de page |
|---|---|---|
| Nike | 50–60 prix de détail % | La plus grosse part du gâteau revient à la production et à la distribution |
| Ligue et clubs NBA | Le reste de Nike | Les proportions exactes ne sont pas connues publiquement. |
| Joueurs | ~44,75 % du total BRI | Indirectement, par l’intermédiaire d’un fonds commun de placement – pas de commission directe |
Doncčić comme phénomène mondial – maillot 77
L’ascension de Luka vers le sommet n’est pas seulement une histoire de sport, mais aussi un phénomène marketing. C’est la preuve que la NBA n’est plus seulement une ligue américaine, mais un spectacle mondial. Outre Dončić, la liste des maillots les plus vendus pour la saison 2024/25 comprend : Victor Wembanyama (6e place) et Nikola Jokic (10e place) – ce qui signifie que l’Europe n’est plus exotique dans la NBA, mais courante.
Pour la Slovénie, c’est bien sûr un moment de pure fierté. Dans un monde où il semble souvent qu'il faille venir d'un pays de 300 millions d'habitants pour se faire remarquer, Luka prouve que même un petit pays de 2 millions d'habitants au charme alpin peut créer une icône sportive mondiale. Et pas seulement une icône – un véritable « best-seller » de la NBA sous la forme d'un maillot 77.
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Top 15 : qui d'autre règne en maître dans les vestiaires des supporters ?
Le maillot de Dončić se retrouve donc tout en haut – mais qui le suit ? C'est ici classement officiel des maillots NBA les plus vendus pour la saison 2024/25, ce qui montre que la compétition est exceptionnelle, mondiale et pleine de personnages charismatiques, des paniers à trois points aux clashs sur Twitter.
Maillots NBA les plus vendus (source : NBA, Fanatics, NBAStore)
| Ville | Acteur | Club |
|---|---|---|
| 1. | Luka Doncic | Les Lakers de Los Angeles |
| 2. | Stephen Curry | Guerriers de Golden State |
| 3. | James Lebron | Les Lakers de Los Angeles |
| 4. | Jayson Tatum | Celtics de Boston |
| 5. | Jalen Brunson | Knicks de New York |
| 6. | Victor Wembanyama | Spurs de San Antonio |
| 7. | Anthony Edwards | Timberwolves du Minnesota |
| 8. | Oui Morant | Grizzlies de Memphis |
| 9. | Shai Gilgeous-Alexander | Thunder d'Oklahoma City |
| 10. | Nikola Jokic | Nuggets de Denver |
| 11. | Giannis Antetokounmpo | Milwaukee Bucks |
| 12. | LaMelo Ball | Hornets de Charlotte |
| 13. | Kevin Durant | Phoenix Suns |
| 14. | Devin Booker | Phoenix Suns |
| 15. | Jaylen Brown | Celtics de Boston |
Lecture rapide entre les lignes :
- Les Européens en action:En plus de Dončić, on retrouve également sur la liste Nikola Jokić (10e), Giannis Antetokounmpo (11e) et Wembanyamo (6e) – ce n’est plus une coïncidence, c’est une prise de contrôle.
- Les Lakers dans le top 3 à deux reprises:LeBron et Luka – qui a besoin d’Hollywood quand on a ce duo ?
- Le panier à trois points des Celtics:Boston n'est pas seulement en finale sur le parquet, mais apparemment aussi au box-office – Tatum (4e) et Brown (15e).
- Gloire en arrière-cour:Curry, Shai, Brunson, LaMelo, Booker – des tireurs à longue distance avec un sens du style.
Les classements sont plus qu'une simple liste de popularité : ils sont un indicateur du potentiel du marché, de l'influence sur des générations de fans et, pour être honnête, un peu de qui a l'air le mieux dans un maillot.
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Conclusion : Luka, le roi de la piste de danse (et du box-office)
Luka Dončić est officiellement devenu le joueur NBA le plus commercialisable de la saison 2024/25 avec son transfert aux Los Angeles Lakers. Son succès n’est pas seulement un triomphe personnel, mais aussi le symbole d’une tendance plus large : l’internationalisation de la ligue, où les joueurs européens deviennent la force motrice de la popularité et des ventes.
Même s'il ne perçoit pas lui-même de revenus directs provenant de la vente de maillots, il est clair que l'impact de Dončić sur le jeu - et sur le box-office - est tout simplement indéniable. Tout indique que l’ère violet-or de Dončić ne fait que commencer. Et soyons honnêtes : si vous devez acheter un maillot NBA, il devrait provenir de quelqu'un qui peut sauver le match avec un panier à trois points. et vendre un million de pièces de marchandise avec le sourire.
