Božični oglasi so stalnica prazničnih dni, nekatere blagovne znamke pa so tako zvite, da se zdi, da prazniki brez njih skorajda ne obstajajo.
Ko se bliža praznični čas, se po radiu razležejo praznične pesmi, medtem pa nas na vsakem koraku božični oglasi opominjajo, kaj vse moramo še kupiti. Kot ugotavlja članek oblavljen na Psychology Today božični oglasi ne posegajo le po sezonskih radostih; poglobijo se v zapleteno delovanje naših možganov in asociacij, ki jih imamo. Blagovne znamke, ki dosledno vpletajo božično vzdušje v svoje oglase, ne prodajajo samo izdelkov; posegajo v širše obnašanje, ki je zakoreninjeno v psihologiji potrošniškega vedenja.
Božični oglasi in psihologija
Podjetja koncept božiča nadgrajujejo in ga uporabljajo kot prototipni primer za nekaj več. Ta pristop je psihološki manever, ki izkorišča močna asociativna omrežja v naših možganih. Za blagovne znamke tako božič postane zvezdniški prototip za ustvarjanje širših povezav. Zgleden primer je Coca-Cola.
Coca-Cola že od leta 1931 svojo blagovno znamko prepleta s prazničnim časom. Čeprav podjetje ni izumilo Božička, je imelo pomembno vlogo pri oblikovanju sodobne podobe veselega strička z belo brado in rdečo kapo. Božičkovo ikonično rdeče oblačilo z belo obrobo odraža blagovno znamko Coca-Cole in ustvarja neizbrisno povezavo v naših glavah. Pomislite na božič in kokakola je verjetno ena prvih znamk, ki vam pride na misel.
Coca-Cola seveda ni edina. Britanski maloprodajni velikan John Lewis je mojster umetnosti uporabe božiča kot strateškega orodja. Čeprav nima tako dolge božične zgodovine kot Coca -Cola, je John Lewis s svojimi vsakoletnimi prisrčnimi božičnimi reklamami ustvaril pravi fenomen. Od leta 2007 so ti oglasi postali praznična tradicija in osvajajo srca milijonov po vsem svetu. Za Johna Lewisa božič ni le letni čas; je strateški prototip za vzpostavljanje čustvenih povezav z občinstvom.
Božič kot prototip sreče
Božič je tako postal več kot le čas v letu; je prototip sreče. Ravno zato se tako dobro obnese pri znamkah kot je Coca-Cola. Praznični čas je sinonim za veselje in druženje. S povezovanjem svoje blagovne znamke s temi pozitivnimi čustvi med božičem, podjetja zgradijo močan most do src potrošnikov.
Čeprav so božični oglasi nedvomno kulturni fenomen, podrobnejši pregled razkrije, da ne gre le za sezonsko nakupovanje in obdarovanje. Ti oglasi so del širšega strateškega okvira, ki se ohrani tudi po božiču. Celo leto. Ti oglasi namreč izkoriščajo psihologijo asociacij za ustvarjanje trajnih povezav s potrošniki. Ti oglasi niso v prid le prodaji izdelkov; gre za vgrajevanje blagovnih znamk v tkivo naše kulturne zavesti in ustvarjanje trajnega učinka, ki sega daleč onkraj zadnjih tonov prazničnega žvenketanja.
