Juleannonser er en fast del av høytiden, og noen merker er så smarte at det virker som om høytiden ikke eksisterer uten dem.
Når høytiden nærmer seg, braser julesanger på radioen, og i mellomtiden er vi på hver eneste tur Juleannonser de minner oss på hva vi fortsatt har å kjøpe. Som nevnt i artikkelen publisert på Psykologi i dag Juleannonser griper ikke bare inn i sesongmessige gleder; de fordyper seg i den komplekse funksjonen til hjernen vår og assosiasjonene vi har. Merker som konsekvent fletter julestemning inn i annonsene sine, selger ikke bare produkter; de forstyrrer bredere atferd som er forankret i forbrukeratferdens psykologi.
Juleannonser og psykologi
Bedrifter bygger videre på konseptet jul og bruker det som en prototype for noe mer. Denne tilnærmingen er en psykologisk manøver som utnytter de kraftige assosiative nettverkene i hjernen vår. For merkevarer blir julen dermed en fantastisk prototype for å skape bredere forbindelser. Et eksemplarisk eksempel er Coca-Cola.
Coca-Cola siden 1931 har merket vært sammenvevd med høytiden. Selv om selskapet ikke oppfant julenissen, spilte det en viktig rolle i å forme det moderne bildet av den glade onkelen med hvitt skjegg og rød lue. Julenissens ikoniske røde antrekk med hvite detaljer gjenspeiler Coca-Cola-merket og skaper en uutslettelig forbindelse i tankene våre. Tror jul og cola er nok et av de første merkene som dukker opp.
Coca-Cola er selvfølgelig ikke den eneste. Britisk detaljhandelsgigant John Lewis han er en mester i kunsten å bruke julen som et strategisk verktøy. Selv om den ikke har så lang julehistorie som Coca-Cola, har John Lewis skapt et ekte fenomen med sine årlige hjertevarmende julereklamer. Siden 2007 har disse annonsene blitt en høytidstradisjon og vunnet hjertene til millioner rundt om i verden. For John Lewis er ikke julen bare en årstid; er en strategisk prototype for å etablere emosjonelle forbindelser med publikum.
Jul som en prototype på lykke
Julen ble dermed mer enn bare en tid på året; er prototypen på lykke. Det er nettopp derfor det fungerer så bra med merker som Coca-Cola. Høytiden er synonymt med glede og sosialt samvær. Ved å assosiere merkevaren deres med disse positive følelsene i julen, bygger bedrifter en sterk bro til forbrukernes hjerter.
Mens juleannonser utvilsomt er et kulturelt fenomen, avslører en nærmere titt at det ikke bare handler om sesongbasert shopping og gaver. Disse annonsene er en del av et bredere strategisk rammeverk som fortsetter utover jul. Helt år. Disse annonsene bruker assosiasjonspsykologien for å skape varige forbindelser med forbrukere. Disse annonsene er ikke bare for å selge produkter; det handler om å bygge inn merkevarer i stoffet til vår kulturelle bevissthet og skape en varig innvirkning som strekker seg langt utover de siste tonene i julejingelen.
