Julannonser är en häftklammer i semesterperioden, och vissa märken är så smarta att det verkar som att semestern inte existerar utan dem.
När semesterperioden närmar sig hörs semesterlåtar på radion, och under tiden är vi vid varje tur julannonser de påminner oss om vad vi fortfarande har att köpa. Som noterats i artikeln publicerad på Psykologi idag Julannonser drar inte bara nytta av säsongens glädjeämnen; de fördjupar sig i våra hjärnor och de associationer vi har. Varumärken som konsekvent väver in julstämning i sina annonser säljer inte bara produkter; de stör ett bredare beteende som är förankrat i konsumentbeteendes psykologi.
Julannonser och psykologi
Företag bygger vidare på konceptet jul och använder det som en prototyp för något mer. Detta tillvägagångssätt är en psykologisk manöver som drar fördel av de kraftfulla associativa nätverken i våra hjärnor. För varumärken blir julen därmed en fantastisk prototyp för att skapa bredare kopplingar. Ett exemplariskt exempel är Coca-Cola.
Coca Cola sedan 1931 har dess varumärke varit sammanflätat med semesterperioden. Även om företaget inte uppfann jultomten, spelade det en viktig roll i att forma den moderna bilden av den glada farbrorn med vitt skägg och röd mössa. Tomtens ikoniska röda outfit med vita detaljer återspeglar varumärket Coca-Cola och skapar en outplånlig anslutning i våra sinnen. Think Christmas and Coke är förmodligen ett av de första märkena som kommer att tänka på.
Coca-Cola är förstås inte den enda. brittisk detaljhandelsjätte John Lewis han är en mästare i konsten att använda julen som ett strategiskt verktyg. Även om den inte har en lika lång julhistoria som Coca-Cola, har John Lewis skapat ett verkligt fenomen med sina årliga hjärtvärmande julreklam. Sedan 2007 har dessa annonser blivit en semestertradition och vunnit hjärtan hos miljoner världen över. För John Lewis är julen inte bara en årstid; är en strategisk prototyp för att etablera känslomässiga kontakter med publiken.
Julen som en prototyp av lycka
Julen blev alltså mer än bara en tid på året; är prototypen på lycka. Det är just därför det fungerar så bra med märken som Coca-Cola. Semestertiden är synonymt med glädje och umgänge. Genom att associera sitt varumärke med dessa positiva känslor under julen bygger företag en stark bro till konsumenternas hjärtan.
Även om julannonser utan tvekan är ett kulturellt fenomen, visar en närmare titt att det inte bara handlar om säsongsbetonad shopping och gåvor. Dessa annonser är en del av ett bredare strategiskt ramverk som fortsätter efter jul. Helt år. Dessa annonser använder associationspsykologi för att skapa varaktiga kontakter med konsumenter. Dessa annonser är inte bara för att sälja produkter; det handlar om att bädda in varumärken i vårt kulturella medvetande och skapa en bestående effekt som sträcker sig långt bortom de sista tonerna av semesterjingeln.
