adidas je pred finalom svetovnega prvenstva 2026 predstavil kampanjo LA FINAL z Lionelom Messijem, Laminom Yamalom ter reprezentancama Argentine in Španije.
Ko se nogomet odloči, da bo postal film, ne potrebuje računalniško ustvarjenih superjunakov. Dovolj so Lionel Messi, Lamine Yamal, dramatična osvetlitev in žoga, zaradi katere bo na milijone ljudi za devetdeset minut pozabilo na sporočila, obveznosti in skoraj gotovo tudi večerjo.
adidas je pred finalom svetovnega prvenstva FIFA 2026 predstavil globalno kampanjo LA FINAL, v kateri združuje argentinsko in špansko reprezentanco ter nekatere največje zvezdnike sodobnega nogometa. Kampanja, zasnovana v slogu kultnih filmskih plakatov, največjo tekmo prvenstva predstavlja kot epsko zgodbo, v kateri scenarij pišejo igralci, razplet pa ostaja nepredvidljiv do zadnjega sodnikovega žvižga.
Messi, Yamal in zvezdniška igralska zasedba
Na argentinski strani v kampanji nastopajo Lionel Messi, Rodrigo De Paul, Alexis Mac Allister in Julián Álvarez, španske barve pa zastopajo Lamine Yamal, Pau Cubarsí, Pedri in Dani Olmo.
Gre za zasedbo, ob kateri bi še hollywoodski producenti nekoliko nervozno preverili proračun. Na eni strani je Messi, igralec, čigar kariera je že sama po sebi scenarij za večdelno športno epopejo. Na drugi Yamal, obraz nove generacije, ki se na največjih odrih vede, kot da pritisk obstaja predvsem za druge ljudi.
Kampanja tako simbolično povezuje dve nogometni obdobji: uveljavljene prvake in mlade igralce, ki želijo prevzeti glavno vlogo v naslednjem poglavju nogometne zgodovine.
Finale kot filmska premiera
Vizualna podoba kampanje LA FINAL črpa navdih iz klasičnih filmskih plakatov. Igralci so postavljeni v vloge protagonistov, dramatično ozadje pa poudarja napetost, pričakovanje in monumentalnost dogodka.
V središču zgodbe je tudi uradna žoga svetovnega prvenstva, s katero adidas dodatno izpostavlja svojo dolgoletno vlogo v največjih nogometnih tekmovanjih. Rezultat je kampanja, ki finala ne predstavlja le kot športnega dogodka, temveč kot globalni kulturni spektakel.
In bodimo iskreni: finale svetovnega prvenstva je eden redkih večerov, ko se lahko celoten planet prepira o isti enajstmetrovki.
»Zgodba bo vedno pripadala igralcem«
Sam Handy, generalni direktor adidas Football, je ob predstavitvi kampanje poudaril, da je finale svetovnega prvenstva največji nogometni oder, na katerem najboljši igralci ustvarjajo trenutke, ki ostanejo zapisani v zgodovini.
»S kampanjo LA FINAL smo želeli občutek pričakovanja predstaviti z vizualnim jezikom, ki je tako ikoničen kot dogodek sam. Kot partner obeh reprezentanc in dobavitelj uradne žoge turnirja smo ponosni, da lahko slavimo športnike, ki bodo oblikovali naslednje zgodovinsko poglavje nogometa. Plakat lahko pripravi oder, toda zgodba bo vedno pripadala igralcem,« je dejal Handy.
Njegove besede povzamejo osrednjo idejo kampanje: znamka lahko ustvari kuliso, reflektorje in popoln plakat, toda najbolj nepozabni prizori nastanejo šele na igrišču.
Globalna kampanja pred največjo tekmo prvenstva
Po navedbah adidasa bo kampanja LA FINAL pred finalom 19. julija zaživela na vseh komunikacijskih kanalih znamke ter v ključnih mestih po svetu. Z globalnimi oglasi in aktivacijami želi adidas navijače povabiti k spremljanju dogodka, ki presega meje stadiona in za en večer spremeni nogomet v skupni jezik milijard ljudi.
Za znamko iz Herzogenauracha je kampanja tudi priložnost, da poudari svoj položaj v svetovnem nogometu. adidas je uradni dobavitelj številnih najpomembnejših tekmovanj, med njimi svetovnih prvenstev FIFA ter evropskih klubskih in reprezentančnih tekmovanj UEFA. Sodeluje tudi z vodilnimi klubi in igralci, od Real Madrida, Manchester Uniteda in Bayerna do Messija, Judea Bellinghama, Mohameda Salaha in Lamineja Yamala.
Ko zadnji kader napiše nogomet
LA FINAL je kampanja, ki razume, da finale svetovnega prvenstva ne potrebuje dodatne dramatike. Ta je že vključena v osnovni paket – skupaj s podaljški, solzami, junaškimi obrambami in vsaj enim navijačem, ki bo prepričan, da bi sam zadel.
Filmska estetika zato ni namenjena temu, da bi nogomet naredila večji, kot je. Namenjena je poudarjanju tega, kar finale že predstavlja: večer, ko lahko en dotik žoge spremeni kariero, reprezentanco in spomin celotne generacije.
Plakat je pripravljen. Zvezdniki so na svojih mestih. Zadnji kader pa bo, kot vedno, napisal nogomet.
