In vista dei Mondiali di calcio del 2026, adidas ha lanciato la campagna LA FINAL con protagonisti Lionel Messi, Lamino Yamal e le nazionali di Argentina e Spagna.
Quando il calcio decide di diventare un film, non ha bisogno di supereroi generati al computer. Bastano Lionel Messi, Lamine Yamal, luci spettacolari e un pallone capace di far dimenticare a milioni di persone i loro messaggi, i loro impegni e quasi certamente anche la cena per novanta minuti.
Adidas è in vantaggio nella finale Coppa del Mondo FIFA 2026 ha lanciato una campagna globale LA FINALEche riunisce le nazionali argentina e spagnola e alcune delle più grandi stelle del calcio moderno. La campagna, concepita nello stile delle iconiche locandine cinematografiche, presenta la partita più importante del campionato come una storia epica, in cui i giocatori scrivono la sceneggiatura e l'esito rimane imprevedibile fino al fischio finale.
Messi, Yamal e un cast stellare
Sul versante argentino della campagna, stanno eseguendo Lionel Messi, Rodrigo De Paul, Alexis McAllister e Julián Álvareze i colori spagnoli rappresentano Lamine Yamal, Pau Cubarsí, Pedri e Dani Olmo.
È un cast che farebbe preoccupare persino i produttori di Hollywood, che farebbero riconsiderare i propri budget. Da una parte c'è Messi, un attore la cui carriera è già la sceneggiatura di un'epopea sportiva in più parti. Dall'altra c'è Yamal, il volto di una nuova generazione che si esibisce sui palcoscenici più importanti come se la pressione fosse tutta sugli altri.
La campagna, quindi, collega simbolicamente due epoche calcistiche: i campioni affermati e i giovani giocatori che aspirano a essere protagonisti del prossimo capitolo della storia del calcio.
Il finale come prima cinematografica
L'immagine visiva della campagna LA FINAL trae ispirazione dai classici manifesti cinematografici. Gli attori sono ritratti nei ruoli dei protagonisti, mentre lo sfondo scenografico enfatizza la tensione, l'attesa e la monumentalità dell'evento.
Al centro della storia c'è anche pallone ufficiale della Coppa del Mondo, con cui adidas sottolinea ulteriormente il suo ruolo di lunga data nelle più importanti competizioni calcistiche. Il risultato è una campagna che presenta la finale non solo come un evento sportivo, ma come uno spettacolo culturale globale.
E diciamocelo francamente: la finale dei Mondiali è una delle poche serate in cui l'intero pianeta può discutere sullo stesso rigore.
"La storia apparterrà sempre ai giocatori."
Sam Handy, CEO di adidas Football, ha sottolineato al lancio della campagna che la finale della Coppa del Mondo è il palcoscenico più importante del calcio, dove i migliori giocatori creano momenti che passeranno alla storia.
“Con la campagna per la finale di Los Angeles, volevamo trasmettere un senso di attesa attraverso un linguaggio visivo iconico quanto l'evento stesso. In qualità di partner di entrambe le nazionali e fornitore del pallone ufficiale del torneo, siamo orgogliosi di celebrare gli atleti che plasmeranno il prossimo capitolo della storia del calcio. Il poster può preparare il terreno, ma la storia apparterrà sempre ai giocatori”, ha affermato Handy.
Le sue parole riassumono l'idea centrale della campagna: un marchio può creare lo sfondo, i riflettori e il poster perfetto, ma le scene più memorabili si creano sul campo.
Campagna globale in vista della partita più importante del campionato.
Secondo adidas, la campagna LA FINAL verrà lanciata su tutti i canali di comunicazione del marchio e nelle principali città del mondo in vista della finale del 19 luglio. Con pubblicità e attivazioni globali, adidas mira a invitare i tifosi a seguire un evento che va oltre lo stadio e trasforma il calcio nel linguaggio comune di miliardi di persone per una notte.
Per il marchio con sede a Herzogenaurach, la campagna rappresenta anche un'opportunità per sottolineare la sua posizione nel mondo del calcio. Adidas è fornitore ufficiale di molte delle competizioni più importanti, tra cui la Coppa del Mondo FIFA e le competizioni europee per club e nazionali della UEFA. Collabora inoltre con club e giocatori di spicco, da Real Madrid, Manchester United e Bayern Monaco a Messi, Jude Bellingham, Mohamed Salah e Lamine Yamal.
Quando l'ultimo membro dello staff scrive di calcio
LA FINAL è una campagna che comprende che una finale di Coppa del Mondo non ha bisogno di ulteriore drammaticità. È già inclusa nel pacchetto base, insieme ai tempi supplementari, alle lacrime, alle parate eroiche e ad almeno un tifoso convinto di poter segnare.
L'estetica del film non intende quindi dare al calcio un'importanza maggiore di quella che già possiede. Il suo scopo è piuttosto quello di evidenziare ciò che la finale rappresenta già di per sé: una notte in cui un solo tocco di palla può cambiare una carriera, una nazionale e la memoria di un'intera generazione.
Il poster è pronto. Le star sono al loro posto. L'ultima diapositiva, come sempre, sarà dedicata al calcio.
