Im Vorfeld der Fußball-Weltmeisterschaft 2026 hat adidas die Kampagne LA FINAL mit Lionel Messi, Lamino Yamal und den Nationalmannschaften von Argentinien und Spanien gestartet.
Wenn Fußball beschließt, zum Film zu werden, braucht er keine computergenerierten Superhelden. Alles, was es braucht, ist Lionel Messi, Lamine Yamal, dramatische Lichteffekte und einen Ball, der Millionen von Menschen für neunzig Minuten ihre Nachrichten, ihre Verpflichtungen und mit ziemlicher Sicherheit auch ihr Abendessen vergessen lässt.
adidas liegt im Finale vorn FIFA-Weltmeisterschaft 2026 startete eine globale Kampagne LA FINALDie Kampagne, die die argentinische und die spanische Nationalmannschaft sowie einige der größten Stars des modernen Fußballs vereint, präsentiert das Topspiel der Meisterschaft im Stil ikonischer Filmplakate als epische Geschichte, in der die Spieler das Drehbuch schreiben und der Ausgang bis zum Schlusspfiff unvorhersehbar bleibt.
Messi, Yamal und eine hochkarätige Besetzung
Auf argentinischer Seite des Wahlkampfs zeigen sie folgende Leistungen: Lionel Messi, Rodrigo De Paul, Alexis McAllister und Julián Álvarezund die spanischen Farben repräsentieren Lamine Yamal, Pau Cubarsí, Pedri und Dani Olmo.
Diese Besetzung würde selbst Hollywood-Produzenten nervös ihre Budgets prüfen lassen. Auf der einen Seite steht Messi, ein Schauspieler, dessen Karriere bereits das Drehbuch für ein mehrteiliges Sportepos liefert. Auf der anderen Seite Yamal, das Gesicht einer neuen Generation, der auf den größten Bühnen agiert, als läge der Druck auf anderen.
Die Kampagne verbindet somit symbolisch zwei Ären des Fußballs: etablierte Champions und junge Spieler, die in der nächsten Phase der Fußballgeschichte die Hauptrolle übernehmen wollen.
Das Finale als Filmpremiere
Die visuelle Gestaltung der LA FINAL-Kampagne ist von klassischen Filmplakaten inspiriert. Die Schauspieler sind in den Rollen der Protagonisten positioniert, während der dramatische Hintergrund die Spannung, die Vorfreude und die Monumentalität des Ereignisses unterstreicht.
Im Mittelpunkt der Geschichte steht auch offizieller Ball der WeltmeisterschaftMit dieser Kampagne unterstreicht adidas seine langjährige Rolle im größten Fußballwettbewerb. Das Ergebnis ist eine Kampagne, die das Finale nicht nur als Sportereignis, sondern als globales Kulturspektakel präsentiert.
Und seien wir ehrlich: Das WM-Finale ist einer der wenigen Abende, an denen sich der ganze Planet über denselben Elfmeter streiten kann.
„Die Geschichte wird immer den Spielern gehören.“
Sam Handy, CEO von adidas Football, betonte bei der Vorstellung der Kampagne, dass das WM-Finale die größte Bühne im Fußball sei, auf der die besten Spieler Momente schaffen, die in die Geschichte eingehen werden.
„Mit der LA FINAL-Kampagne wollten wir die Vorfreude mit einer Bildsprache vermitteln, die so ikonisch ist wie das Event selbst. Als Partner beider Nationalmannschaften und Lieferant des offiziellen Spielballs sind wir stolz darauf, die Athleten zu feiern, die das nächste Kapitel der Fußballgeschichte prägen werden. Das Poster mag die Bühne bereiten, aber die Geschichte gehört immer den Spielern“, sagte Handy.
Seine Worte fassen die zentrale Idee der Kampagne zusammen: Eine Marke kann die Kulisse, die Scheinwerfer und das perfekte Plakat schaffen, aber die einprägsamsten Szenen entstehen auf dem Spielfeld.
Weltweite Kampagne im Vorfeld des größten Spiels der Meisterschaft
Laut adidas wird die LA FINAL-Kampagne im Vorfeld des Finales am 19. Juli über alle Markenkommunikationskanäle und in wichtigen Städten weltweit gestartet. Mit globalen Werbemaßnahmen und Aktionen möchte adidas Fans dazu einladen, ein Event zu verfolgen, das über das Stadion hinausgeht und Fußball für eine Nacht zur gemeinsamen Sprache von Milliarden von Menschen macht.
Für die Marke aus Herzogenaurach bietet die Kampagne auch die Möglichkeit, ihre Position im Weltfußball zu unterstreichen. adidas ist offizieller Ausrüster zahlreicher wichtiger Wettbewerbe, darunter die FIFA-Weltmeisterschaft und die europäischen Vereins- und Nationalmannschaftswettbewerbe der UEFA. Das Unternehmen arbeitet zudem mit führenden Vereinen und Spielern zusammen, von Real Madrid, Manchester United und Bayern München bis hin zu Messi, Jude Bellingham, Mohamed Salah und Lamine Yamal.
Wenn der letzte Mitarbeiter über Fußball schreibt
LA FINAL ist eine Kampagne, die versteht, dass ein WM-Finale keine zusätzliche Dramatik braucht. Die ist bereits im Basispaket enthalten – zusammen mit Verlängerung, Tränen, heldenhaften Paraden und mindestens einem Fan, der felsenfest davon überzeugt ist, ein Tor erzielt zu haben.
Die Ästhetik des Films zielt daher nicht darauf ab, den Fußball zu überbewerten. Vielmehr soll sie hervorheben, was das Finale bereits repräsentiert: eine Nacht, in der eine einzige Ballberührung eine Karriere, eine Nationalmannschaft und die Erinnerung einer ganzen Generation verändern kann.
Das Plakat ist fertig. Die Stars sind an ihren Plätzen. Das letzte Bild wird wie immer dem Fußball gewidmet sein.
