Vietettyään 15 vuotta maailman tärkeimmän yrityksen johdossa, Tim Cook luovuttaa ohjat. Hänen seuraajakseen tulee John Ternus – insinööri, uimari ja Applen piiteknologia-arkkitehti. Mutta Applella on edelleen yksi avoin asia: tekoäly.
On lähtöjä, jotka yllättävät. Ja on lähtöjä, joita maailma on odottanut niin kauan, ettei kukaan nosta kulmakarvaansa niiden tapahtuessa. Applen 65-vuotias toimitusjohtaja Tim Cook kuuluu jälkimmäiseen kategoriaan. Kun Apple ilmoitti maanantaina 20. huhtikuuta 2026, että Cook luovuttaisi yhtiön ohjat syyskuussa, osakkeet laskivat 0,5 prosenttia. Niin paljon draamasta.
Mutta tämän tyyneyden takana piilee yksi viimeisten viidentoista vuoden suurimmista bisnestarinoista. Cook otti Applen haltuunsa vuonna 2011, kun Steve Jobs oli kuolinvuoteellaan, ja yhtiön arvo oli noin 350 miljardia dollaria. Nykyään Applen arvo on yli 4 biljoonaa dollaria – mikä tekee siitä yhden harvoista yrityksistä, jotka ovat koskaan saavuttaneet tuon huipun. Cook ei tehnyt sitä vallankumouksellisilla tulevaisuuden visioilla. Hän teki sen operatiivisella nerokkuudella, toimitusketjuilla ja ekosysteemillä, jota hän hioi vuosien varrella, kunnes siitä tuli voittamaton.
Toimitusketju taidemuotona
Steve Jobs oli visionääri. Tim Cook oli – ja on – toimitusketjun insinööri. Se saattaa kuulostaa hieman holhoavalta kohteliaisuudelta, mutta se ei sitä oikeastaan ole. Vaikka Jobs vaati jokaisen ruuvin olevan täydellinen, Cook varmisti, että se saapui asiakkaalle ajoissa ja oikeaan hintaan. Ilman Cookia Jobsin visio olisi vain hieno idea julisteessa.
Cookin johdolla Apple rakensi maailmanlaajuisen toimittajaverkoston, josta tuli malli kauppakorkeakouluille ympäri maailmaa. Hän laajensi myymäläverkostoa yli 200 uuteen toimipisteeseen, muutti Kiinan markkinat Applen toiseksi kodiksi ja loi palveluliiketoiminnan – Apple Servicesin – joka tuottaa nyt 100 miljoonaa dollaria vuodessa. 106 miljardia dollaria tulot. Apple Music, Apple TV+, iCloud, Apple Pay: nämä kaikki ovat Cookin lapsia, eivät Jobsin.
Applen nettotulos tilikaudella 2025 oli 112 miljardia dollaria – kahdeksan kertaa enemmän kuin vuonna 2010. 699 prosentin kasvu pandemiasta, Yhdysvaltojen ja Kiinan välisistä geopoliittisista jännitteistä ja jatkuvasta paineesta huolimatta sääntelyviranomaisten taholta ympäri maailmaa. Näitä lukuja ei voi sivuuttaa riippumatta siitä, miten Cookia katsoo.
”Cookin suurimmat saavutukset ovat yrityksen taloudellinen muutos, Applen sirujen integrointi ja iPhonen hallitsevan aseman säilyttäminen globaaleilla markkinoilla.” — analyytikot, BusinessToday
Apple Watch on syöksemässä sveitsiläistä kelloteollisuutta alas. Kirjaimellisesti.
Cookille annetaan kunnia kahdesta tuotteesta, jotka avasivat Applelle täysin uusia kategorioita: Apple Watch ja AirPoditSe saattaa kuulostaa turhalta, mutta katsokaa lukuja. Apple Watch myi 30,7 miljoonaa yksikköä – kun taas koko sveitsiläinen kelloteollisuus myi vain 21,1 miljoonaa kelloa. Yhdellä iskulla Cook hautasi kellon muotiasusteena ja herätti sen henkiin lääkinnällisenä laitteena.
AirPodit? Näistä kahdesta langattomasta kuulokkeesta on tullut statussymboli enemmän kuin monista luksusbrändeistä. Ja tämäkin kategoriassa, jota ei edes ollut olemassa massatuotteena ennen Applea. Cook teki nämä asiat metodilla, ei inspiraation avulla. Mikä on omalla tavallaan aivan yhtä vaikuttavaa.
Cookin johdolla Applen arvostus saavutti biljoonan dollarin rajan vuonna 2018, kaksi biljoonaa vuonna 2020, kolme vuonna 2022 – ja lokakuussa 2025 siitä tuli maailman kolmanneksi suurin yritys, jonka arvo on 4 biljoonaa dollaria, Nvidian ja Microsoftin takana. Se oli Cook työssään.
Siri ja tekoäly: avoin haava
Ja tässä siirrymme aiheeseen, joka pilaa Cookin hehkuvan lausunnon: tekoäly.
Apple Intelligence – Cookin vakuutus maailmalle, että Apple tietää, mitä se tekee tekoälyn kanssa – otettiin vastaan hämmennyksen, pilkan ja lievän hämmennyksen yhdistelmällä. Verkko keksi nopeasti lempinimen: "Applen tietämättömyys"Ilmoitetut ominaisuudet viivästyivät, lupaukset jäivät täyttämättä ja Siri oli kilpailijoiden vuosia aiemmin esittelemiä ääniavustajia heikompi.
Cook palkkasi John Giannandron Googlelta vuonna 2018 suurella fanfaarilla – hänen piti olla Applen tekoälyjohtaja, joka kirjoittaisi tulevaisuuden. Hän oli hiljaa poissa vuoteen 2025 mennessä. Samaan aikaan muut vanhemmat tekoälytutkijat lähtivät Applelta, mukaan lukien Ruoming Pang, joka siirtyi Metaan. ChatGPT muutti pelin sääntöjä marraskuussa 2022, ja Apple huomasi yhtäkkiä olevansa kolme tai neljä sukupolvea kilpailijoitaan jäljessä. Yritykselle, jolla on tällainen maine – tuskallista.
Tammikuussa 2026 Apple ilmoitti yhteistyöstä Googlen kanssa Geminin integroimiseksi Siriin ja Apple Intelligenceen edistyneempiä pilvipohjaisia tehtäviä varten. Jossain Cupertinossa joku kirjoitti sanoja, joita Apple ei olisi koskaan kuvitellut vuosia sitten: "Tarvitsemme Googlea."
Tämä oli selvä merkki siitä, että Apple – kaikesta voimastaan huolimatta – on tällä hetkellä tekoälykilpailussa jäljessä, ei johdossa.
Entä laitteisto? Laitteisto on pyhää.
Mutta samalla kun Apple laittoi tekoälyn taka-alalle, Cookin mahdollinen todellinen perintö kypsyi hiljaa taustalla: Applen pii.
Siirtyminen Intelin prosessoreista omiin M-sarjan siruihin oli yksi rohkeimmista insinööriteoista kulutuselektroniikan historiassa. M1, M2, M3, M4 – jokainen niistä jätti kilpailijansa taakseen. Näillä siruilla varustetusta MacBookista tuli vakavasti otettava ammattimainen vaihtoehto kaikille, jotka aiemmin vannoivat Windows-työasemien nimeen.
Apple ei ole nykyään vain älypuhelinyritys. Se on yksi planeetan parhaista laitteistotoimittajista — puhelimille, kannettaville tietokoneille ja yhä enemmän tietokoneille tekoälyn alallaApplen sirut tukevat koneoppimismalleja äärimmäisen energiatehokkaasti. Reunalaskennassa – eli datan käsittelyssä laitteella pilven sijaan – Applella ei ole vertaistaan. Tämä on Ternuksen vahvin puoli.
John Ternus: insinööri, uimari, seuraaja
Apple johtaa 1. syyskuuta 2026 alkaen John Ternus, 51-vuotias koneinsinööri Pennsylvanian yliopistosta, entinen kilpauimari ja mies, joka työskenteli Applella 25 vuotta. Hän on ollut mukana jokaisessa viimeisen vuosikymmenen iPhonessa, iPadissa, AirPodissa ja Apple Watchissa. Hän oli kasvot, jotka esittelivät Apple Siliconin maailmalle lavalla.
Ternus on työskennellyt Applella vuodesta 2001. Hän aloitti näyttöjen suunnittelun. Tänään hän ottaa haltuunsa neljän biljoonan dollarin arvoisen yrityksen.
"Hänellä on insinöörin mieli, innovaattorin sielu ja sydän johtaa rehellisesti ja kunniallisesti." — Tim Cook Ternus-lehdessä, Apple Newsroom, huhtikuu 2026
51-vuotias Ternus peilaa Cookia virkaanastujaisissaan. Asiantuntijat kuvailevat häntä henkilöksi, joka yhdistää Jobsin intohimon tuotetta kohtaan Cookin päätöksentekokykyyn. Tarpeeksi tekninen ymmärtääkseen jokaisen ruuvin. Tarpeeksi karismaattinen vakuuttaakseen itsensä pääesiintyjänä. Hänen tehtävänsä on haastava: tehdä Applesta merkittävä yritys tekoälyn alalla – ja samalla säilyttää hallitseva asema laitteistoalalla, joka on Cookin todellinen perintö.
Myös mielenkiintoista: Apple jatkoi sisäisten ylennysten perinnettä valitsemalla Ternuksen. Ei ulkopuolista tähteä, ei nousevaa pelastajaa Piilaaksosta. Apple kasvaa sisältäpäin. Se itsessään kertoo paljon yrityksen kulttuurista.
Johtopäätös: Aikakauden loppu, mutta ei Applen loppu
Tim Cook ei ollut Steve Jobs. Hän ei koskaan väittänyt olevansa. Hän oli juuri sitä, mitä Apple todella tarvitsi Jobsin kuoleman jälkeen: mies, joka ei suostuisi sopimukseen, vaan täyttäisi sen kirjaimellisesti. Hänen alaisuudessaan Applesta tuli maailman johtava kuluttajatuoteyhtiö, ekosysteemillä, josta puolentoista miljardin käyttäjän on vaikea lähteä.
Sen heikkous? Tekoäly. Se on selvää ja kiistatonta. Apple jäi jälkeen, improvisoi ja luotti kumppaneihin kilpailijoiden rakentaessa omia kielimallejaan tyhjästä. Mutta Applella on ase, jota muilla ei ole: laitteisto. Kun maailma tajuaa, että tekoäly on tehokkainta laitteella, ei pilvessä – Apple on siellä parhaiden sirujen, parhaan integraation ja ekosysteemin kanssa, jonka rakentamiseen Cook käytti 15 vuotta.
John Ternus ottaa ohjat käsiinsä yhden harvoista yrityksistä maailmassa, joissa "laitteisto on tulevaisuus" ei kuulosta nostalgialta, vaan pikemminkin strategiselta visiolta. Cook teki Applesta holvin. Ternuksen tehtävä on tehdä siitä tulevaisuuden laboratorio.
Ja Tim CookHän luultavasti lähtee Cupertinosta hymy huulilla syyskuussa. Hän ansaitsee sen. Kahdesti.
