Identitu značka dostává i se jménem, které je jedním z nositelů celkové image. Název je prvním dojmem určité značky, proto je pro společnosti působící na mezinárodním trhu důležité zjistit, co název znamená v jiném jazyce, jinak mohou být přirovnány k něčemu podobnému, co se stalo těmto značkám...
Jméno společnosti je pomembno, saj predstavlja blagovno znamko. Vsako podjetje ve, da je dobro ime pomembno pri poslovanju na konkurenčnem trgu in da je ključen del osebne izkaznice. Zato mora biti skrbno izbrano. Izbira imena je kompleksen proces, ki vključuje tudi preverjanje pomena imena na pomembnih tujih trgih, na katerih bodo ali bodo želeli nastopati.
PŘEČTĚTE SI VÍCE: Městská loga - Kdyby města byla značkami
Verjamemo, da so tudi spodnja podjetja s svojimi imeni želela samo najboljše, a so pozabila narediti domačo nalogo, saj niso – ali pa vsaj ne dobro – preverila, kaj njihova imena pomenijo na nekaterih tujih trgih, na katerih so. In zdaj jih to tepe …
Ko ima ime znamke v tujem jeziku povsem drug pomen:
